القائمة القائمة

Boohoo يجسد تمامًا نفاق الموضة السريع لدينا

في خضم الكشف الصادم عن سوء التصرف في مصانع الملابس التي يملكها عملاق الأزياء السريعة ، تتم إعادة معالجة نهج الصناعة الخجول تجاه القضايا الأخلاقية.

خسرت Boohoo ، متجر الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت الذي يقف وراء العلامات التجارية الشهيرة التي تحركها الموضة مثل Nasty Gal و Pretty Little Thing ، ما يقرب من 2 مليار جنيه إسترليني من حيث القيمة بعد تكهنات بـ "العبودية الحديثة" في أحد مصانعها.

التحقيق السري الذي انطلق من قبل وصنداي تايمز كشف الأسبوع الماضي أن العمال في ليستر يتقاضون 3.50 جنيهًا إسترلينيًا للساعة ، على الرغم من أن الحد الأدنى للأجور لأي شخص يزيد عمره عن 25 عامًا يبلغ 8.72 جنيهًا إسترلينيًا.

نُشر بعد زيادة حالات Covid-19 في ليستر ، و تقرير تدعي أيضًا أن المصنع المعني (جاسوال) لم يتخذ الاحتياطات اللازمة ضد الفيروس ، ويعمل بكامل طاقته دون الوصول إلى مطهر اليد أو القدرة على المسافة الاجتماعية أثناء العمل. الأمر الأكثر غرابة هو أن العاملين في Jaswal - الذين تقدموا الآن بحسابات عن انتهاكات الإغلاق والاحتيال الإجازة - كانوا في المقام الأول وراء نمو سريع في مبيعات الشركة بنسبة 45 ٪ - حتى في منتصف جائحة عالمي.

مخطط خطي لسعر السهم (بنس) يظهر أن بوهو خارج الموضة

ورد "لقد صدمنا بشدة من المزاعم الأخيرة بشأن صناعة الملابس في ليستر" جون ليتل، الرئيس التنفيذي لمجموعة Boohoo. "نود أن نكرر مدى جدية تعاملنا مع هذه الأمور ، ولن نتردد في إنهاء أي علاقات يتم فيها العثور على عدم امتثال لقواعد السلوك الخاصة بنا."

مخاوف مثل هذه ليست جديدة. جريدة مكشوف والانتقادات العلنية (مثل انتقادات لجنة التدقيق البيئي التابعة لمجلس النواب 2018 تقرير) لطالما دعا إلى إنهاء عصر ثقافة "الإقصاء" للأزياء. تم تغيير الاتصال الهاتفي ومع زيادة تركيز المستثمرين على الحوكمة البيئية ، كان للعلاقات العامة السلبية تداعيات أكثر خطورة.

"فليكن هذا تحذيرًا لأولئك الذين يستغلون الناس في المصانع المستغلة للعمال مثل هذه لتحقيق مكاسب تجارية خاصة بهم" تقول وزيرة الخارجية بوزارة الداخلية ، بريتي باتيل. 'أنها مجرد بداية. ما تفعله غير قانوني ولن يتم التسامح معه ونحن نلاحقك.

وبالتالي ، عند الإعلان عن مراجعة مستقلة فورية لسلسلة التوريد الخاصة بها ، ستنظر Boohoo في امتثال الموردين لـ "لوائح الحد الأدنى للأجور ، ولوائح COVID-19 ، وساعات العمل وحفظ السجلات ، والحق في وثائق العمل وعقود التوظيف". كما تعهدت بمبلغ 10 ملايين جنيه إسترليني للقضاء على أي سوء تصرف لا يزال يحدث في المملكة المتحدة.

في ضوء الأخبار ، قام جيش Boohoo من المؤثرين (ضروري لنجاح العلامة التجارية حيث أن موافقات المشاهير تجذب إلى حد كبير السوق المستهدف المحدد) قد أنهى مشاركتهم بالإضافة إلى ذلك ، فإن كبار تجار التجزئة مثل ASOS و Next و Zalando يسحبون جميع ملابس Boohoo من أرففهم الافتراضية.

https://www.instagram.com/p/CCTunCMp-IK/

ومع ذلك ، من الغريب أن هذا لم يثنِ اهتمام المستهلكين بنسبة كبيرة (50٪ وفقًا لـ Vogue Business مسح) من المشترين الشباب الذين ما زالوا يعترفون بأنهم سيواصلون التسوق في عملاق الأزياء السريعة على الرغم من سماعهم عن تغطية ليستر.

نظرًا لأن الجيل Z غالبًا ما يتم الإشادة به لكونه الجيل الأكثر تفكيرًا في الاستدامة ، فإن هذا يطرح سؤالًا مهمًا: ما الذي يجعل الموضة السريعة جذابة للغاية لدرجة أن المستهلكين على استعداد للتغاضي عن مثل هذه الانتهاكات الأخلاقية الواضحة لقواعد سلوك Boohoo؟

تُعزى الصيغة الفائزة إلى مجموعة متنوعة من العوامل. يختار عدد كبير من المتسوقين الشباب الشراء من التجار الإلكترونيين نظرًا لأسعارهم التنافسية وتدفقهم السريع للأنماط الجديدة والتسليم السريع لـ Boohoo وخيارات الأحجام الواسعة والملابس المستوحاة من المؤثرين ، ونتيجة لذلك ، أثبتت شعبيتها العالية بين المراهقين.

يقول مهاك أختر ، البالغ من العمر 19 عامًا ، والذي ينشر بانتظام مقاطع فيديو على TikTok: `` عندما أشعر بالملل ، أتصفحها ودائمًا ما ينتهي بي الأمر بشراء شيء ما. كل هذه العلامات التجارية بأسعار معقولة ؛ كما يقدمون خصومات جديدة كل يوم تجعلك تشعر بتحسن في الإنفاق.

في الواقع ، يبدو أن اللوم يقع على TikTok إلى حد كبير ، وهو أرض خصبة للمؤثرين الطموحين الذين شكلوا هويتهم عبر الإنترنت بالكامل حول الترويج للاستهلاك المفرط للملابس. شهدت منصة مشاركة الفيديو ، التي تواجه بالفعل قدرًا كبيرًا من الانتقادات تجاه النقص المتأصل في الوعي بالقضايا الأخلاقية داخل مجتمعها ، طفرة كبيرة في استخدام علامات التصنيف مثل #haul و #onlineshoppingaddiction. بالنسبة لأولئك الذين اعتادوا على نشر هذا النوع من المحتوى ، قد يكون من الصعب العثور على بائعي تجزئة بديلين حيث لا يزالون قادرين على تحمل مثل هذا المستوى العالي من الاستهلاك.

تضمين التغريدة

اسمي أنا وصوفي لدي إدمان التسوق عبر الإنترنت 🙋🏼‍♀️ #plt #الشيء القليل جدا # مخطئ #المملكة المتحدة #إقفال تام #انها في

♬ فتاة باربي في عالم باربي - كونرادروشا

من الصعب كسر دورة الاستهلاك الحالية. خاصة في الوقت الذي يشعر فيه الناس بالضغط الكامن لمتابعة أحدث الاتجاهات وارتداء "ما هو ساخن" وفقًا للمؤثرين المفضلين لديهم. ولكن ، عند معالجة مشكلة سلوك المجتمع من خلال الاستهلاك والمفهوم غير المستدام الذي نحتاج إلى شرائه باستمرار ، ربما لم تظهر مشكلات مثل Boohoo أبدًا.

لقد أتاح الوباء للصناعة فترة إعادة التعيين التي تشتد الحاجة إليها ، وقد حان الوقت لتغيير العلامات التجارية بحيث يمكن للمستهلكين أن يحذوا حذوها لأنه ببساطة لم يعد هناك أي مساحة في الموضة لأولئك الذين لا يفعلون الشيء الصحيح. لذا ، في المرة القادمة التي تعتبر فيها نسخة مقلدة من ملابس Kylie Jenner "سرقة مطلقة" ، تذكر أنه إذا كان الفستان الجديد لا يكلف سوى عشرة ، فمن المحتمل أن يكون هناك سبب غير مستساغ لذلك.

إمكانية الوصول