تعليقات
بهدف أن تكون أكثر تنوعًا وأقل "وردية" ، تتبع صناعة مستحضرات التجميل نهجًا أكثر هدوءًا لحملات منتجاتها خلال شهر الكبرياء لهذا العام.
للاحتفال بحياة LGBTQ + والقيام بحملات من أجل المساواة ، تجتمع منظمات Pride كل عام لتسليط الضوء على المجتمع والتحديات التي يواجهها أعضاؤه على أساس يومي. خلال الأشهر القليلة الماضية ، كانت هناك زيادة كبيرة في العلامات التجارية التي استفادت من الحركة للتفاعل مع المستهلكين. هذا التكتيك التسويقي ، عندما يتم استخدامه في الغالب لتحقيق مكاسب اقتصادية ، هو ما يشير إليه العديد من النقاد باسم `` Pinkwashing '' حيث تقفز العلامات التجارية على عربة LGBTQ + للاستفادة مما بدأ في الأصل كاحتجاج.
نظرًا لظهوره كوقت للإعلانات المليئة بقوس قزح والإعلانات غير الصادقة في كثير من الأحيان عن التحالف ، أصبح شهر الفخر فرصة أخرى للعلامات التجارية لاستغلال شيء ما مالياً دون المساعدة بشكل كبير في القضية المصممة لدعمها.
ومع ذلك ، في أعقاب مقتل جورج فلويد والاحتجاجات العالمية التي أعقبت ذلك والتي أعادت تركيز المحادثات بشكل كبير في الأسابيع الأخيرة ، فإن العلامات التجارية - لا سيما تلك الموجودة في صناعة التجميل - تتأكد إما من تأخير أو إعادة صياغة حملاتهم ، وتجنب السمات الرمزية وضمان ممارساتهم تطابق عقائدهم.
"لأكون صريحًا تمامًا ، أشعر بالإحباط التام من غالبية الشركات التي تشارك في هذه العربة للاحتفال بالفخر كلعبة رأسمالية" ، كما يقول مؤسس من شركة Noto Botanics التي تمتلك سوائل بين الجنسين. "أشعر أن كبرياء هذا العام هو بالفعل أكثر أصالة من برايد العام الماضي ، فيما يتعلق بالشركات القادمة ، لأنهم يعرفون أنه سيتم استدعاؤهم بسهولة أكبر."
لم يكن من قبل أكثر من أي وقت مضى أن يتعامل عالم الشركات مع نظرته الخاصة بالتمييز مع الالتزام والمصداقية ، لتتجاوز المصالح التجارية وإظهار المساعدة الحقيقية. على الرغم من عدم وجود نقص في هذا على وسائل التواصل الاجتماعي وتغليف المنتجات ، إلا أن العلامات التجارية التي تستفيد من حركة لا تساعدها بشكل ملموس كانت بطيئة جدًا في إدراك الحاجة إلى مزيد من الشفافية ، وأدوارها في النشاط تقتصر على عمليات الإطلاق والمبيعات.
ومع ذلك ، فإن هذا لا يعني أن جميع حملات شهر الفخر "سيئة". هنا ، قمنا بتجميع عدد قليل من ماركات التجميل الخيرية المفضلة لدينا حيث يضعون أموالهم في مكانة في الكفاح المستمر من أجل المساواة والقبول. مثل Pride نفسها ، هم صاخبون وفخورون ويحتفلون بحياة LGBTQ + ، لذلك إذا كنت تسعى إلى الانغماس في بعض الحداثة و الانخراط ، هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ فيه.
