تعليقات
مع تمديد فترة الإغلاق في جميع أنحاء العالم ، تبحث العلامات التجارية لمستحضرات التجميل عن طرق جديدة لبناء مجتمعاتهم مع التكنولوجيا في المقدمة.
في محاولة لجذب المستهلكين في حالة الإغلاق ، تركز العلامات التجارية للجمال بشكل أكبر على أساليب بناء المجتمع ، واحتضان التكنولوجيا كوسيلة للتغلب على الحاجز الذي تواجهه الصناعة ككل مع المبيعات عبر التجزئة المادية التي لم تعد خيارًا.
إن تحول استراتيجياتهم الاجتماعية من دفع المنتج إلى زيادة محتوى نمط الحياة على الإنترنت ليس بالأمر الجديد - فقد كانت العلامات التجارية لمستحضرات التجميل نشطة بشكل لا يصدق على الويب لفترة من الوقت الآن - ولكن دورهم في الموسيقى هو. مجموعات الدي جي الحية على Instagram وقوائم التشغيل المصممة خصيصًا هي كل الغضب داخل مجتمع الجمال عبر الإنترنت في الوقت الحالي بينما يظل جمهورهم تحت أوامر التباعد الاجتماعي ، وهو اتجاه تم تسريعه بمقدار عشرة أضعاف منذ بدء الحجر الصحي.
تقول مؤسسة Alleyoop ، ليلى كاشاني منشوري: "لقد رأينا ارتفاعًا كبيرًا في الاهتمام بالمزيد من المحتوى غير المخصص للمنتج". على الرغم من أننا انغمسنا في محتوى نمط الحياة من قبل ، إلا أنه لم يكن تقريبًا بنفس المستوى الذي نقوم به اليوم. أعتقد أن الحجر الصحي دفعنا إلى تصعيد لعبتنا لأن الفائدة موجودة بالتأكيد.
من خلال قصص Instagram التي ترتبط مباشرة بقوائم التشغيل هذه على حساباتهم الخاصة ، فإن شركات مثل Bareminerals و Il Makiage و Alleyoop ليست سوى عدد قليل من الأسماء الكبيرة في الصناعة التي شاركت. حتى Glossier تقوم حاليًا بتشغيل صفحة Spotify الخاصة بها مع أكثر من ثلاثين قائمة تشغيل يمكن الوصول إليها من 17,000 متابع لديهم على النظام الأساسي (Mixtape 14 هو بالتأكيد المفضل لدي ، استمع هنا).
تشترك مجموعات هذه العلامات التجارية على Spotify و Apple music في موضوعات متشابهة تتمثل في الحفاظ على الحافز أثناء تواجدهم في المنزل حيث يواصلون محاولة وضع أنفسهم على أنهم يركزون على أسلوب الحياة ، ولكن ما يثبت نجاحه هو دمج الموسيقى مع IGTV.
في الواقع ، على الرغم من أن TikTok قد طغى عليها إلى حد كبير (تم تنزيل IGTV فقط من قبل 7 ملايين شخص مقارنة بـ TikTok البالغ 1.5 مليار في نفس الإطار الزمني) ، يبدو أن IGTV يحقق عودة كبيرة من خلال الجمال ، حيث تنتج العلامات التجارية المحتوى للمستخدمين عالقين في الداخل. ويبدو أن الاستفادة من شعبيتها المتزايدة هو الطريق للمضي قدمًا ، خاصة بالنسبة لـ Youth to the People ، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة استضافت دي جي لمدة ساعة واحدة في 27 مارس والتي جلبت الآلاف من المشاهدين من جميع أنحاء العالم.
يقول المؤسس المشارك جريج جونزاليس: "لقد كانت الموسيقى بالتأكيد شيئًا كان في صميم العلامة التجارية". لدينا Spotify منذ عامين وأطلقنا سلسلة حفلات موسيقية في لوس أنجلوس في وقت سابق من هذا العام. يكمن فى عزل ما دفعنا لاستضافة أول DJ على الإطلاق عبر IGTV وبدأنا في تقديم المزيد من المحتوى الخام بالإضافة إلى دروس الطبخ النباتي واليوغا والإفراز اللمفاوي. من المهم أن نكيف برامجنا ونفكر في كل ما نقوم به.
ولكن ، إذا كنت لا تزال تتساءل كيف يفيد ذلك العلامات التجارية ، فاعلم أن إعطاء الأولوية للمشاركة على المبيعات ، والتلاعب على الإيرادات ، هو ما يبقيها واقفة على قدميها. على المدى الطويل ، ستغير تمامًا ما تمثله هذه الشركات في جوهرها ، وما هو واضح أنه سيكون هناك بالتأكيد المزيد من التركيز على نمط الحياة في المستقبل طالما أن التكنولوجيا متضمنة.
