تعليقات
لقد وحدت فرشاة العلامة التجارية الفاخرة مع الاتهامات بالاعتداء الجنسي على الأطفال الكارهين والمعجبين في الاهتمام المشترك. لكن الجدل يشير أيضًا إلى القضايا المنهجية للاستغلال والسلطة في صناعة الأزياء.
حيلة دعائية؟ إشراف طائش؟ المؤامرة الشيطانية النخبة?
أيهما أفضل ما يفسر الجدل الأخير الذي أجرته Balenciaga - الذي أطلقته حملتان تضمنتا ارتباطات مزعجة بين الأطفال والجنس - أصبح العثور على إجابة للفشل الكامل إلى حد ما نقطة خلافية في مواجهة تداعياتها اللاحقة.
بالنسبة لأي شخص لم يتابع ، أطلقت Balenciaga - وهي ماركة ملابس فاخرة يرأسها مصمم الأزياء الجورجي Demna - حملة هدايا على Instagram الأسبوع الماضي.
الصور ، التي تم حذفها منذ ذلك الحين ، تظهر أطفالًا صغارًا يرتدون ملابس من الرأس إلى أخمص القدمين بملابس Balenciaga ، ويقفون وسط مجموعة كبيرة من هدايا المصممين. لكن لم تكن مجموعات الشاي المكتوبة بحروف واحدة أو حصائر اليوغا المخصصة هي التي لفتت الانتباه.
ما يثير غضب الناس حقًا هو حقائب الظهر التي يحملها الأطفال على شكل دب والتي يبدو أنها ترتدي أحزمة عبودية وملابس صنم.
سواء كنت من محبي العلامة التجارية ، أو كارهًا شديدًا ، أو ببساطة غير مهتم ، يمكننا أن نتفق جميعًا على أن الحقائب كانت غير مناسبة للأطفال.
لا تعتبر أعمال Garish PR المثيرة شيئًا جديدًا في صناعة الأزياء ، ولا يمكن إلقاء اللوم على المرء أيضًا لافتراض أن Balenciaga ربما يكون قد ارتكب خطأ تسويقيًا (غبيًا جدًا).
ولكن كما قال رافين سميث ، "فكرة أن عصابة من المتحرشين بالأطفال تحاول [...] وتطبيع ممارسة الجنس مع الأطفال عبر حملة Balenciaga تبدو - أجرؤ على قول ذلك - بعيدة المنال؟".
لكن بعد فترة وجيزة من "بير جيت" ، أثارت حملة أخرى الغضب. تضمنت الصور مشاهير بارزين بما في ذلك بيلا حديد ونيكول كيدمان في مكتب شاهق ، وقد تم استدعاء الصور لإدراج أوراق رفع الحاجب على مكاتب المكتب.
بعد بعض التجسس ، وجد أحد مستخدمي الإنترنت صفحة من حكم المحكمة العليا لعام 2008 في الولايات المتحدة ضد ويليامز، مما يؤكد أن المواد الإباحية للأطفال غير قانونية ولا تحميها حرية التعبير.
وغني عن القول ، أن Balenciaga تلقى بعض الإثارة التي يستحقها في كلتا الحملتين.
بينما أنا متأكد من أن العلامة التجارية لم يكن لديها بعض الأجندة الخطيرة التي تركز على المواد الإباحية للأطفال وراء مجموعاتها الأخيرة ، ولا أعتقد أن رؤساء الشركة هم مفترسون أشرار.
لكن الرد على خطأ Balenciaga الفادح - سواء من الجمهور أو من Balenciaga نفسه - قال المزيد عن هياكل السلطة الملتوية في الموضة أكثر مما يمكن للحملات في أي وقت مضى.
على الرغم من إزالة الصور ومشاركة مذكرة اعتذار على Instagram بعد وقت قصير من ظهور رد الفعل العنيف ، قرر Balenciaga - علنًا - طلب تعويضات بقيمة 25 مليون دولار من شركة الإنتاج North Six ، التي أطلقت كلتا الحملتين.
كما تم استهداف مصمم الديكور نيكولاس دي جاردين في الدعوى.
رد الفعل الشرس هذا لا يضيف الوقود فقط إلى حريق الجدل بأكمله - بعد كل شيء ، أنا متأكد من أن هناك فقط حفنة من الأشخاص الذين يعتقدون حقًا أن Balenciaga دفع هذه الرواية المثيرة للاشمئزاز عن قصد ، ومثل هذه الدعوى العامة تبدو وكأنها متسلطة - لكن انحراف العلامات التجارية عن اللوم أثار الآن سلسلة أخرى من الانتقادات.
تم الإشادة بـ Demna ، المصمم الرئيسي في Balenciaga ، بسبب عبقريته الإبداعية منذ وصوله إلى رأس العلامة التجارية.
