تعليقات
جمع ريتش مكور عددًا كبيرًا من المتابعين على Instagram لمزيج فريد من صناعة الورق والتصوير المعماري. تحدثنا إليه حول إنشاء علامة تجارية ناجحة ، والتعلم أثناء التنقل ، والسعي للوصول إلى ما هو عليه اليوم.
قد تكون بالفعل على دراية بعمل ريتش ماكور ، الذي يجمع بين تصوير المناظر الطبيعية والتصوير المعماري مع الأعمال اليدوية الورقية الأصلية.
المعروف باسم "Paperboyo"، تمكن مكور من الحصول على عدد كبير من المتابعين على Instagram لأعماله الفنية ويقترب من 500 ألف متابع في وقت كتابة هذا التقرير. كل هذا النجاح والشعبية يؤدي حتمًا إلى صفقات العلامات التجارية والبضائع ومسؤولية كبيرة لنشر الوعي حول أسباب التغيير الاجتماعي.
لقد كنت محظوظًا مؤخرًا بما يكفي لإعطائي الفرصة للدردشة مع جميع الأشياء Paperboyo over Zoom ، بما في ذلك كيف بدأ ماكور ، حيث يخطط لأخذ الأشياء في المستقبل ، وكيف تطور نهجه للإبداع مع نموه.
لقد قدم بعض النصائح الهامة للجنرال زيرز حريصًا على اتباع خطاه أيضًا وقد فعل ذلك وفرة ذات نظرة ثاقبة على عالم الفن عبر الإنترنت وجعله كبيرًا. إذا كنت فنانًا متحمسًا تتساءل فقط عن كيفية دخولك إلى هذا الفضاء التنافسي ، فهذا يناسبك. قد تجد نفسك مصدر إلهام لالتقاط الورق المقوى وإعطاء الأوريغامي صدعًا - أعلم أنني كنت كذلك.
اكتشاف الشغف وإنشاء علامة تجارية
الموضوع الأول الذي كنت حريصًا على طرحه على ماكور كان عادلاً كيف بدأ أولاً وقام ببناء علامته التجارية. يعد نشر لقطات العطلات على الإنترنت أمرًا واحدًا حتى يراه أصدقاؤك على الإنترنت ، ولكن في أي نقطة يصبح ذلك ممكنًا من الناحية المالية؟ يقول إنه جاء بفضل شغفه الفني واندفاعه لتطوير أسلوب مميز.
لم يتم التخطيط لأي شيء. كان الأمر كله يتعلق باتباع أشياء معينة أبهرتني ولفتت انتباهي. وشمل ذلك التصوير الفوتوغرافي وصناعة الورق المقوى ، وهو ما نال إعجاب شركة مكور بسبب انخفاض تكلفتها وسهولة الوصول إليها. مع الرسم ، تحتاج إلى المال مقابل الدهانات ، واللوحات القماشية ، ولكن لصنع أشياء من الورق المقوى - لديك بالفعل كل ذلك في المنزل. إنه سهل ورخيص.
كان يعيش في لندن عندما انطلقت الأمور لأول مرة ، وكان مكانًا مثاليًا لتصوير المعالم الشهيرة والاستفادة إلى أقصى حد من الهندسة المعمارية الحديثة ، لكن ماكور لاحظ مدى تشابه صوره مع العديد من الشعوب الأخرى. كان هذا هو ما دفعه إلى التفكير في طرق جديدة للتميز وإنتاج شيء فريد.
بدأت في التقاط الصور وأدركت أنها مماثلة تمامًا مثل صور الآخرين. ثم فكرت في كيفية القيام بشيء مختلف قليلاً. لقد جربت بعض الأشياء قبل الهبوط على صور منظور القوة باستخدام الورق. لقد قمت بنشرها على Instagram وكان أداؤهم أفضل بكثير من صوري الأخرى. هكذا بدأ كل شيء وشعرت حقًا أنني وجدت شيئًا لم يفعله أحد من قبل.
استغرق النمو اللاحق والانفجار في أعداد المتابعين ما يقرب من اثني عشر شهرًا أو نحو ذلك ، وكان مكور يعلم أنه سيتعين عليه القفز بدوام كامل من أواخر عام 2016 فصاعدًا. كان أكتوبر عندما تركت وظيفتي. كان تحقيق هذه القفزة في عام سريعًا جدًا بالنظر إلى الوراء.
على الرغم من التغييرات المثيرة والسريعة في حياته وحياته المهنية ، فقد حرص على التحقق من أولوياته طوال الفترة الانتقالية وإعداد نفسه بأفضل طريقة ممكنة.
لقد كنت محظوظًا لأنني لم أكن مدفوعًا أبدًا بطموح جني الأموال ، بل كان مدفوعًا بحقيقة أنني في الحقيقة استمتعت. في البداية كنت أخفض تكلفة العلامات التجارية ، لذلك كان هناك الكثير من التفكير في كيفية جعلها وظيفة ملموسة ، لكنني حرصت على تخصيص ثلاثة أشهر أو نحو ذلك من العمل. لم أترك مكان عملي القديم متجهًا تمامًا إلى المجهول.
كانت الردود خلال هذا التحول إلى ملف شخصي كبير على Instagram مشجعة إلى حد كبير أيضًا. كانت ردود الفعل إيجابية. كنت سأجعل الناس يسألونني عما سأفعله إذا رأوني خارجًا وحوالي ، ووجد البعض أنه مثير للاهتمام بينما لم يفهمه الآخرون تمامًا. كان من الممتع رؤيته.
جمالية Paperboyo غير تقليدية ، مما يساعد على إبقاء الجمهور فضوليًا ومشاركًا. كما أن مزج قطع الورق المقوى لأيقونات ثقافة البوب والأشكال والأيقونات مع معالم معروفة يوفر أيضًا نقاطًا مرجعية يمكن الوصول إليها للمشاهدين الجدد. إنه مزيج يعمل بوضوح - ولكن إلى أين تأخذ الأشياء بمجرد بناء الأسس؟
التطور مع النجاح والنمو الفيروسي
كان الحفاظ على الجماهير والضغط من أجل استمرار النمو هو النقطة التالية في حديثنا ، وكنت أشعر بالفضول لمعرفة كيف أصبح ماكور استراتيجيًا فيما يتعلق بقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة به. سارع إلى التأكيد على أن Instagram لا يزال مهمته الرئيسية ، على الأقل في الوقت الحالي.
كل شيء على Instagram. لدي صفحة على Facebook أركز عليها قليلاً ويسألني بعض الأشخاص عن البدء في Twitter و TikTok. لطالما كان نهجه يتعلق بالبهجة وليس الأعمال التجارية ، و "غاص مكور فيه للتو" بدلاً من الاستيلاء التكتيكي على كل منفذ من وسائل التواصل الاجتماعي الممكنة.
ومع ذلك ، كان هناك وقت دفعته فيه شعبيته الأولية ، جزئيًا على الأقل ، إلى البدء في أن يكون أكثر وعيًا بما كان يحمّله. "كنت أتحقق من هجاء الشرح ثلاث مرات وكنت بالتأكيد أكثر توتراً مما كنت عليه من قبل."
لقد عاد منذ ذلك الحين إلى مكان صحي حيث أصبح القوادة والتفكير الزائد غير وارد. إنه مكان أقوى للتواجد فيه ويساعد في الحفاظ على أصالة المحتوى باستمرار ، على الرغم من أن شعبيته تعني أن الأمور بحاجة إلى أن تكون أكثر دقة في هذه الأيام عندما يتعلق الأمر بالجهات الراعية.
لقد بدأت من خلال كونها شغفًا ومنذ ذلك الحين أصبحت مهنة. من المنطقي أن تكون أكثر إستراتيجية قليلاً ، وأن تكون لديك رؤية أكثر ، وأن تكون على دراية بما تريده العلامات التجارية والعملاء. يجب أن أفكر أيضًا فيما يريد جمهوري رؤيته والتحدي هو إيجاد التوازن بين هذين الأمرين.
يعد الحفاظ على توازن صحي بين المحتوى المدعوم والعضوي صراعًا فريدًا لعصر الألفية والجيل Z ، وهو واقع تجاري يعرفه العديد من المؤثرين جيدًا ، من كبار منشئي YouTube إلى نجوم Instagram المصغرين. لا يزال يتعين عليك أن تحب ما تفعله ، ولكن عليك تعديل وقبول التعليقات الواردة من العملاء. هذا بالتأكيد انتقال صعب.
فيما يتعلق بالأهداف المستقبلية ، يوضح مكور أنه لم يفكر كثيرًا في الأمر حتى تفشى الوباء وعمليات الإغلاق. "لقد كنت محظوظًا لأنني كنت مشغولًا وأعمل باستمرار ولم تتح لي الفرصة للتراجع والتفكير في الاتجاه الذي تسير فيه الأمور ، لكنني منذ ذلك الحين كنت أبحث في الأمر بشكل أعمق."
يبدو أن الفيديو هو تطور طبيعي لـ Paperboyo الذي ظل إلى حد كبير كصور ثابتة في ملفه الشخصي على Instagram. أنا أقوم بالرسوم المتحركة والفيديو والمدونات وأريد الاستمرار في عمل المزيد من محتوى الفيديو مع استمرار TikTok و Reels في تولي الأمر. هذه المنصات تدفع الناس حقًا إلى إنشاء محتوى فيديو.
