تعليقات
استحوذ الفنان دانيال أرشام الذي يتخذ من مدينة نيويورك مقراً له على متجر ركن سيلفريدجز من أجل مشروع تقطير يلتقي بالتسوق كجزء من الحملة الإبداعية لمتجر لندن متعدد الأقسام "الخيال المستقبلي" لمدة ثلاثة أشهر.
تجولت على طول شارع أكسفورد اليوم ، عثرت على نافذة عرض في سيلفريدجز ، أشهر متجر متعدد الأقسام في لندن. شرفة 992 بيضاء متآكلة مع لوحات مخصصة مكتوب عليها ARSHAM 3019 ، علبة من حساء الطماطم الكريمي من Heinz يمكنك شراؤها مقابل 1.50 جنيه إسترليني وحتى طوق كرة السلة يحيي المتفرجين ويجذبهم إلى المتجر.
هذا جزء من تقطير فني بعنوان `` The House by Daniel Arsham '' ، والذي يعيد تخيل منزل عائلي نموذجي في المستقبل البعيد لعام 2019 ومثال على تكتيك جديد يستخدمه تجار التجزئة لجذب المتسوقين. التسوق التجريبي هو الطريقة التي تهدف إلى توفير تجربة أكثر تشويقًا وتفاعلية لأولئك الذين يفضلون التصفح عبر الإنترنت. معرض فني وتجربة تسوق في نفس الوقت؟ احسبها علي.
في السنوات الأخيرة ، مر التسوق بتحول جذري وفي غضون العقد القادم يمكن أن يتغير من مجرد عملية شراء إلى نشاط مدفوع بالكامل بالتكنولوجيا والتجارب التفاعلية. استجابة لنمو التسوق الرقمي ، فإن الزيادة في ما يسمى بـ "التسوق التجريبي" هي طريقة جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين الذين قد يختارون بخلاف ذلك التصفح عبر الإنترنت.
فكر في المتاجر المنبثقة على المنشطات. المتاجر التي تواجه الزوار بأشياء ممتعة يمكن رؤيتها والقيام بها بدلاً من دفع عملية بيع عليها في اللحظة التي يمرون فيها عبر الباب. تقول Maryellis Bunn التي صممت متحف الآيس كريم في أمريكا.
ليس من المستغرب أن تقود التجربة المبيعات وأن العديد من الشركات تتجه نحو تبنيها - بما في ذلك تلك الموجودة في سيلفريدجز. تعرض المساحة مزيجًا من أعمال Arsham الفنية بالإضافة إلى منتجات أكثر بأسعار معقولة للمشترين المحتملين ، وهي أيضًا أحدث مثال على مشاركته مع بائع تجزئة ، حيث وصل مباشرة بعد تصميم مدرجه لديور خلال أسبوع الموضة في باريس.
قال أرشام: "كثيرًا ما يحاول الكثير من أعمالي العثور على مناطق لإظهار وإشراك الجمهور ليست مساحات مشاهدة فنية نموذجية". كل التعاون الذي قمت به ، أي شيء يتعلق بالبيع بالتجزئة ، سيكون كذلك. وهذه واحدة من أكثر تجارب البيع بالتجزئة إثارة للاهتمام على مستوى العالم.
