تعليقات
في مواجهة Billie Eilish ، تدحض الحملة الإعلانية #WhatWeDoNext التصورات المسبقة بأن الجيل Z أصبح بعيد المنال بفضل الأجهزة الحديثة ووسائل التواصل الاجتماعي.
يُعرف الجيل Z ، المعروف باسم المواطنين الرقميين ، بأنه ليس غريباً على التعرض للانتقاد من كبار السن بسبب التصاقهم بشاشات هواتفهم و "إضاعة الوقت". ولكن اليوم ، في يوم الأمم المتحدة الدولي للشباب ، تراجعت حملة إعلانية من قبل Saatchi & Saatchi بهدف فتح أعين الناس على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي والاتصال في إحداث تغيير إيجابي.
بالشراكة مع Deutsche Telekom ، قامت وكالة الإعلانات Saatchi & Saatchi بتجنيد فنسنت هايكوك لتوجيه مقطع الفيديو القصير الطموح في مركز حملة #WhatWeDoNext. سرعان ما حدد المخرج الموقر الفنانة المراهقة الحائزة على جائزة جرامي المتعددة بيلي إيليش باعتبارها الناطقة المثالية لحشد الجيل Z ، مما يضفي الأصالة الحقيقية - وبالطبع الحيوية - على الرسالة.
رمز من الجيل Z لكل من موقفها القوي تجاه الفردية والكشف الصريح عن الصحة العقلية ، جبهات Eilish مجموعة من النشطاء الشباب بما في ذلك ممثل الشباب الهولندي السابق للأمم المتحدة Jahkini Bisselink (18) ، خبير الأمن السيبراني فيليب كالويت (20) ، ورائد الموضة المستدامة آنا لورا كومر (24).
https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ
من خلال توفير كل من الموسيقى التصويرية والسرد ، يروج Eilish لـ "إيجابية الهاتف" من خلال تسليط الضوء على كيفية تسخير التكنولوجيا للدخول في عالم أكثر شمولاً وأخلاقًا واستدامة ... مع الإشارة إلى الجيل Z باعتباره القوة الدافعة وراء هذا التقدم .
عبر اللقطات المتحركة لشباب يحتجون ويحتفلون بالفخر ويشجعون الإبداع ، يعلق إيليش ساخرًا ، "كيف يمكن للجيل الذي يعيش على الإنترنت أن يعرف أي شيء عن العالم الحقيقي" ، مع اقتراح أن يسأل كبار السن في المرة القادمة "ماذا نحن؟ تفعل ذلك [على هواتفنا] ، فلماذا لا نظهر لهم ما نفعله مع هو - هي.'
وترديدًا لهذا الشعور ، كشف Haycock: أردنا التقاط روح هذا الجيل وإظهار صوتهم الجماعي الذي يتم تسخيره من خلال استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي. هم [Gen Z] جيل يستخدم التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي وإنشاء المجتمعات. شرعنا في عمل فيلم يشعر بصدقه مع عالم كل من الشخصيات. معظم ما تراه هو إما عالمهم الفعلي أو مستوحى من هويتهم أو ما يمثلونه.
في Thred ، نحب نشر الرسالة هنا. يحتاج الناس إلى البدء في تبني وجهة نظر أكثر تفاؤلاً بشأن التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي في حياتهم اليومية ، لأنها ستلعب دورًا محوريًا في تشكيل مجتمع أفضل للجميع ، سواء أحببت ذلك أم لا.
