تعليقات
من خلال الخوف من الملصق بعلامة "greenwasher" ، تحجب الشركات تفاصيل أهدافها المناخية والتقدم المحرز وحتى المعالم المستدامة. يطلق على هذه القضية المتنامية اسم "الصمت الأخضر".
من المفترض أن يؤدي تعريض الشركات لأساليب الغسل الأخضر إلى زيادة الشفافية ، ولكن بالنسبة للبعض ، فإن مجرد احتمال التعرض لهذه الفرشاة يكفي لتجنب كل الاتصالات بشأن أي شيء يتعلق بالاستدامة.
لقد رأينا مرات لا حصر لها في السنوات الأخيرة كيف يمكن للمطالبات الخضراء التي لا أساس لها أن تثير الغضب العام والتدقيق على وسائل التواصل الاجتماعي ، ناهيك عن الدعاوى القضائية - مثل تلك المرفوعة ضد الجامع للأغذية, Tlou الطاقة, كروجرو H & M.
في عصر الاستهلاك الواعي ، تحتاج العلامات التجارية على الأقل إلى الظهور بمسؤولية اجتماعية لكسب تأييد الأجيال الشابة مع اقترابنا من المواعيد النهائية المناخية الحرجة. ومع ذلك ، فإن التحركات الزائفة التي تهدف إلى تضليل المستهلكين أو تضخيم التقدم البيئي للشركة لا تلقى قبولًا جيدًا.
عادةً ما يُعزى نطاق تداعيات العلاقات العامة إلى حجم الجاني الذي تمثله العلامة التجارية ، أو الصناعة الأم ، ولكن أي حالة يمكن أن تكون مكلفة إذا تعرضت المجموعات البيئية للرياح. المخالفون النموذجيون نغطيهم شهريًا ثريد عادة ما يتم إرجاعها إلى الطاقة أو الوجبات السريعة أو الموضة أو مستحضرات التجميل.
في مواجهة تهديد السمعة المشوهة والإجراءات القانونية ، تختار العديد من الشركات عدم ذكر الاستدامة أو أهداف المناخ على الإطلاق. حتى لو كانت النوايا صافية وكانت الأهداف معقولة ، يعتقد الكثيرون أن المأزق المحتمل لوصفك بـ "Greenwasher" يفوق أي اتجاه صعودي بشكل كبير.
