هيئة رقابة بريطانية تكشف عن ماركات الأزياء المذنبة بالغسيل الأخضر

أدى تلبية طلبات المستهلكين على المنتجات التي لها تأثير أقل على الكوكب إلى قيام تجار التجزئة بإضافة أقسام "واعية" أو "صديقة للكواكب" إلى مجموعاتهم في المتاجر وعبر الإنترنت.

يكاد يكون من المؤكد أن الملابس المصنوعة أخلاقياً تأتي بسعر أعلى ، لكنها تكلفة 60 في المئة من المشترين سيكون من دواعي سرورنا أن ندفع مقابل راحة البال ، وفقًا لبحث أجرته هيئة أسواق المال.

وقد أدى هذا وحده إلى قيام العلامات التجارية للأزياء السريعة المعترف بها دوليًا بإجراء تغييرات طفيفة في الإنتاج من أجل بيع الملابس باهظة الثمن والمزينة بعلامات صديقة للبيئة. جيد لك، جيد عليك أن التقارير H & M, زاراو ASOS من بين أسوأ المخالفين لهذا النوع من الغسيل الأخضر.

عبارات خادعة مثل "مصنوع من ألياف معاد تدويرها" يقود المتسوقون إلى الاعتقاد بأن ما يشترونه هو قطعة من الملابس في نمط حياتهم الثاني. في معظم الحالات ، تشكل المواد المعاد تدويرها 10-20 بالمائة فقط من المنسوجات المستخدمة.

في الوقت الحالي ، سيكون معظم بائعي التجزئة الكبار في مجال الأزياء قد وضعوا أهدافًا طموحة للاستدامة وأنشأوا نطاقات تلتزم بتأثير أقل على البيئة ، ولكن الحقيقة هي أن الغالبية العظمى من خطوط الإنتاج المتبقية تحتل مرتبة سيئة للغاية في مؤشر الاستدامة.

Greenwashing لديها القدرة على قلب السوق لصالح تجار التجزئة على نطاق واسع.

عندما يقدم عمالقة الأزياء السريعة ادعاءات مبالغ فيها حول "خضرة" منتجاتهم ، فإنهم يستعيدون ولاء العملاء الذين ربما توقفوا عن التسوق معهم بسبب المخاوف البيئية المتزايدة.

نتيجة لذلك ، ينتهي الأمر بالشركات الأصغر التي تبذل جهودًا حقيقية وكبيرة لإنتاج خطوط ملابس مستدامة بفقدان ميزتها التنافسية.

بعد تحقيق CMA ، سيُطلب من العلامات التجارية المدرجة في قائمة مرتكبي جرائم الغسل الأخضر إجراء تغييرات على ادعاءاتهم الإعلانية الصديقة للبيئة. إذا كان يجب على العلامات التجارية رفض الامتثال ، فإنها تخاطر بمحاكمتها.

سيكون التحقيق هو أول إجراء من نوعه في المملكة المتحدة ، يتوقع CMA أننا سنشهد ظهوره بشكل متكرر حيث يطالب المستهلكون الشباب بقدر أكبر من الشفافية من العلامات التجارية التي يتسوقون منها.

دعونا نأمل أنه مع هذه الاكتشافات ، سيضطر عمالقة الأزياء السريعة أخيرًا إلى التخلي عن ممارساتهم المتستر في غسل الأخضر. للقيام بذلك ، سيحتاجون إلى إجراء تغييرات تؤدي إلى منتجات أفضل لكوكبنا - من البداية إلى النهاية.