سادت الأزياء الراقية ذات الأحرف العالية بصوت عالٍ منصات العرض والسجاد الأحمر وشوارع المدينة منذ منتصف عام 2010. الآن ، بدأ عصر جديد من ارتداء الملابس باهظة الثمن دون أن يكون واضحًا تمامًا للشخص العادي. كيف حدث هذا؟
إذا كنت مشاركًا نشطًا في ركن الموضة في وسائل التواصل الاجتماعي ، فربما تكون قد لاحظت كلمات "الفخامة الهادئة" المنسوجة في التغريدات الفيروسية أو TikToks أو بلاط Instagram في الأسابيع الأخيرة.
تشير العبارة إلى رفض اتجاه لوغومانيا الموضة ، الذي سيطر على الصناعة بطريقة كبيرة خلال العقد الماضي أو نحو ذلك. تم تحديد هذه الحقبة من خلال الإنتاج والاستهلاك الضخم لعناصر الموضة التي تحمل علامات بغيضة بشعارات المصمم.
إذا كان عقلك قد ابتكر صورًا لمقاطع فيديو موسيقية شهيرة ومقاطع فيديو فاضحة - فلديك فكرة عامة عن ماهية اللوجومانيا.
الآن ، بدأ مفهوم "الرفاهية الهادئة" يستحوذ على المجتمع الرقمي. بدلاً من ارتداء الملابس ذات الطباعة المباشرة لاسم العلامة التجارية أو الرمز ، يفضل شراء الأزياء الفاخرة المصممة بأناقة وبدون شعار.
قد يشير الشباب في كل مكان إلى "الفخامة الهادئة" كإتجاه ، لكن ارتداء الملابس الراقية التي لا تحمل علامة تجارية ليس ظاهرة جديدة على الإطلاق.
لفهم سبب ظهور سلوك المستهلك هذا جديدًا نسبيًا بالنسبة لأعضاء الجيل Z ، سيتعين علينا العودة إلى أصول لوجومانيا ولماذا أصبحت شائعة في المقام الأول.
على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تكون الشعارات الواضحة بشكل صارخ كذلك تماما تختفي من عناصر الموضة ، فقد يبدأ ارتداء الملابس من الرأس إلى القدمين في الخروج بطيئًا.
كان أول لقاء كبير لجيل زد مع اللوجومانيا كان عندما بدأت تتفشى في منتصف عام 2010. حدث هذا في نفس الوقت الذي حصل فيه Instagram على تاجه كملك لوسائل التواصل الاجتماعي.
من هذه النقطة فصاعدًا ، نمت ثقافة تقديم أنفسنا في المساحات عبر الإنترنت وعاد المؤثرون إلى طبيعتهم لتحويل "الذات" إلى "علامة تجارية".
أصبحت الملابس الرياضية المزينة بالشعار أسهل طريقة لإخبار العالم ، 'أنا علم العلامات التجارية للأزياء الراقية وأنا من الأثرياء بما يكفي لأتحملها ، 'دون أن أقول ذلك بصوت عالٍ.
على خلفية ذلك ، بدأت العلامات التجارية تصبح أكثر من مجرد شركات. كانت العلامات التجارية تتحول إلى ما هي عليه الآن: امتداد للفرد الذي يرتديها وأداة تشير إلى هوية الشخص وقيمه ومكانته في العالم.
في الواقع ، بدأ علم نفس الموضة في الكشف عن كيف أن اكتشاف شعار علامة تجارية نعرفها ونحبها على شخص آخر يؤدي إلى نفس الجزء من الدماغ المسؤول عن معالجة العلاقات البشرية.
ومع ذلك ، فإن الشخص الذي يرفع من مكانته المتصورة من خلال ارتداء العناصر الفاخرة التي تحتوي على شعار قد لا يكون لديه في الواقع الثروة المطلوبة للقيام بذلك.
يمكن للمستهلكين شراء قطعة واحدة ، مثل الملحقات ذات العلامات التجارية الفاخرة ، والتي تصبح قطعة مميزة في خزانة ملابسهم. تحدث دانيال داي ، مصمم شعارات العلامات التجارية متعددة الأزياء - الذي ابتكر شعارات لويس فيتون وفندي وغوتشي والمزيد - قص حول القوة الاجتماعية للأحرف المرئية:
يشير [الشعار] إلى المكانة والمال اللذين يسيران جنبًا إلى جنب. الشيء هو أنه يمكنك الحصول على الوضع ولكن لن يعلم أحد أنك لا تملك المال. هذا ما يعطيها تأثيرًا كبيرًا على مظهرك.
وخير مثال على ذلك هو ظاهرة حزام الشريط OFF-WHITE. قد تتذكر لونها الأصفر الخردلي الذي يصعب تفويته بإحكام حول أي قطعة ملابس تقريبًا من الجينز إلى السترات والمعاطف والفساتين والتنانير القصيرة.
تم تسعير العنصر نفسه بحوالي 120 جنيهًا إسترلينيًا ، مما جعله عنصرًا يمكن الوصول إليه بسهولة لأولئك الذين يرغبون في إظهار أنهم على الموضة من خلال استهلاك العلامة التجارية الحالية ، التي أسسها الراحل فيرجيل أبلوه في عام 2013.
نظرًا لأن العنصر كان ميسور التكلفة نسبيًا ، يمكن لأي شخص أن يظهر كما لو كان لديه مستوى معين من المعرفة بالموضة ويتم تجميعه في فئة "hypebeast" عن طريق شراء هذا العنصر بصوت عالٍ للغاية بحيث لا يمكن التغاضي عنه.
هذا هو نقيض أزياء "الفخامة الهادئة".
المزيد عن الرفاهية الهادئة
على عكس ما تعتقده TikTok ، فإن ارتداء العناصر الفاخرة التي تفتقر إلى الشعارات التي تلفت الأنظار على الفور ليس اتجاهًا.
إنه أسلوب حياة يشترك فيه الناس منذ أجيال. في الواقع ، كان الوضع على ما هو عليه حتى عام 1925 ، عندما بدأت Coco Chanel في وضع رمز C المزدوج الأيقوني على مجموعاتها ، وبدأت موجة ثورية.
بينما تساعدنا العناصر الفاخرة ذات العلامات التجارية في الحصول على سياق حول شخص ما بسرعة كبيرة - تشير الدراسات إلى أن عقولنا تستغرق 4 ثوانٍ لتسجيل شعار مألوف - فإن القدرة على التعرف على الأزياء الراقية عندما تفتقر إلى اسم أو رمز ستعتمد على ما إذا كان أو لا أنت على حقا "على دراية" بالعلامات التجارية الفاخرة.
من الأمثلة الرائعة على الأشخاص الذين اعتنقوا هذه الطريقة في ارتداء الملابس طوال حياتهم هو توأمان أولسن.
ارتدت الأختان Mary-Kate و Ashley قمصانًا بيضاء عادية ذات تصميم بسيط تصل قيمتها إلى مئات الدولارات ، لكنك لن ترى شعارًا في الأفق بغض النظر عن مدى صعوبة استخدام Google. حتى حقائبهم المصممة تفتقر إلى مؤشرات واضحة عن دور الأزياء التي أتوا منها.
ماركة ملابسهم ، الصف، يغلف تمامًا طريقة ارتداء الملابس هذه. جميع المجموعات مصنوعة من أقمشة عالية الجودة مخيطة بعناية معًا لخلق ملابس طويلة الأمد ومناسبة تمامًا تنضح بالفخامة. لا شعارات على الإطلاق.
قد يقود هذا الشخص الذي لا يتبع الموضة عن كثب إلى خطأ في معطف الصف لمقلد من زارا.
الفخامة الهادئة هي شيء تمارسه نخبة العالم منذ فجر الموضة التجريبية. ارتداء الأزياء الراقية والالتزام الصمت حيال ذلك is ربما أكبر المرن على الإطلاق.
فكر في والدة صديقك الغني التي تبدو دائمًا ورائحة طيبة ، لكن لا يمكنك أبدًا معرفة كيف. إلا إذا قمت بإلقاء نظرة خاطفة على الملصق الموجود في معطفها وهي تلفه على ظهر كرسيها على العشاء.
الرفاهية الهادئة لا تتعلق بإظهار الثراء والرفاهية ، ولكن جودتها تشير بمهارة إلى الآخرين . - أو في نفس شريحة الضرائب ، ربما - أنك جزء من مجموعتهم. لأننا لنكن صادقين ، كانت الموضة وستظل دائمًا علامة على الطبقة.
لماذا تحظى "الرفاهية الهادئة" بشعبية كبيرة الآن؟
قبل بداية عام 2023 ، كان هناك ضجة عامة حول "التحول الثقافي" القادم. يبدو أننا قد نشهد هذا يحدث الآن.
في الوقت الذي دفع فيه التضخم العالمي ملايين الأشخاص إلى صراع مالي ، بدأت العروض المباشرة للثروة تبدو بعيدة كل البعد عن الواقع وبغيضة. ولهذا السبب فإن عائلة كارداشيان - الذين فُرضت ثروتهم علينا في كل منعطف لأكثر من عقد من الزمان - يفقدون أتباع وسائل التواصل الاجتماعي من اليسار واليمين.
لا ينبغي أن يكون هذا الانخفاض في اللوجومانيا مفاجئًا لأي شخص له علاقات وثيقة بصناعة الأزياء ، حيث حدث اتجاه مماثل خلال ركود عام 2008.
في الوقت نفسه ، تولد صناعة الرفاهية المزيفة الآن المزيد من المغفلين أكثر من أي وقت مضى.
إن طباعة "BALENCIAGA" أو "Prada" على قميص ذي جودة جيدة وجعله يبدو مقنعًا ليس بالأمر الصعب تمامًا ، وربما يكون هذا سببًا آخر وراء بدء تأثير الشعارات في التأثير. عندما يتم نسخ الشعارات المطبوعة بالكامل بسهولة ، ما مقدار القيمة التي يمكن أن تحملها حقًا؟
على الرغم من أننا قد نشهد تقليب الصفحة ، إلا أنه ليس لدي شك في أن الشعارات ستبقى حتمًا بطريقة ما. إنها أداة تسويق أساسية ، بعد كل شيء.
ولكن ربما سننظر إلى الوراء على اللوغومانيا في غضون بضع سنوات ونفكر "يا إلهي ، مبتذل!" - أي حتى يتم تسوية الاقتصاد وتبدأ دورة الموضة مرة أخرى.
أنا جيسيكا (هي / هي). أصلاً من برمودا ، انتقلت إلى لندن للحصول على درجة الماجستير في الإعلام والاتصالات والآن أكتب لـ Thred لنشر الكلمة حول التغيير الاجتماعي الإيجابي ، وتحديداً صحة المحيطات والمحافظة على البيئة البحرية. يمكنك أيضًا أن تجدني أغمس أصابع قدمي في مواضيع أخرى مثل الثقافة الشعبية والصحة والعافية والأناقة والجمال. اتبعني تويتر, لينكدين: وأرسل لي بعض الأفكار / التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
مستوحى من إحدى روايات الديستوبيا، يعد موضوع Met Gala لهذا العام إما عن قصد أو عن غير قصد بمثابة إشارة كبيرة إلى حالة كوكبنا ومجتمعنا في القرن الحادي والعشرين. في أول يوم اثنين من شهر مايو، سيعود حفل Met Gala السنوي - المعروف أيضًا باسم "حفل توزيع جوائز الأوسكار للموضة" - إلى مدينة نيويورك. يعتمد موضوع هذا العام على كتاب اسمه حديقة الزمن وهو...
أبلغ العديد من الأشخاص عن ردود فعل صحية سلبية بعد حقنهم بمادة البوتولينوم في الولايات المتحدة. إنه اتجاه مثير للقلق يؤكد على أهمية العثور على أطباء ذوي سمعة طيبة قبل إجراء أي نوع من الأعمال التجميلية. هناك اتجاه مثير للقلق يحدث في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يثير دهشة مسؤولي الصحة وممارسي التجميل على حد سواء. أبلغ ما لا يقل عن 19 شخصًا عن ردود فعل صحية خطيرة بعد حقنهم بمادة البوتولينوم (ال...
لم تخجل النجمة العالمية ريهانا أبدًا من إثارة الضجة، فقد أثارت انتقادات بعد أن ارتدت ملابس راهبة في أحدث جلسة تصوير لها لمجلة Interview - لكن البعض يجادلون بأن المتضررين أخطأوا الهدف. لقد استخدم المشاهير الرمزية الدينية في أعمالهم لعقود من الزمن، وعلى الرغم من ردود الفعل العنيفة المتكررة من الجمهور، إلا أنه لا يبدو أنها ستتباطأ في أي وقت قريب. ولذكر بعض الأمثلة فقط،...
تعرضت الشركة الرياضية العملاقة لانتقادات بسبب أطقم سباقات المضمار والميدان للسيدات. رد الفعل العنيف طال انتظاره. مع اقتراب موعد انعقاد دورة الألعاب الأولمبية في باريس بعد أشهر قليلة، تكشف العلامات التجارية الرياضية الكبرى عن أطقمها الأولمبية للمرة الأولى. لكن شركة Nike حصلت على أكثر مما ساومته هذا الأسبوع عندما شاركت صورًا لفريق الولايات المتحدة الأمريكية زي سباقات المضمار والميدان. وبعيدًا عن الضجيج عبر الإنترنت، أثار الإطلاق مجموعة كبيرة من...
نحن نستخدم ملفات تعريف الارتباط للتأكد من أننا نقدم لك أفضل تجربة على موقعنا. إذا وافقت على استخدام هذا الموقع ، فسنفترض أنك سعيد به! سياسة الخصوصيةموافق