تعليقات
الموضة الجديدة والوسيلة للتحايل تجتاح الإنترنت. ولكن هل هذه المنتجات المروجة مفيدة لكوكب الأرض؟
قد تكون كوبرني علامة تجارية مشهورة للملابس، لكن الشركة الباريسية تميل إلى تصدر العناوين الرئيسية بسبب حيلها التسويقية وابتكاراتها التكنولوجية أكثر من ملابسها.
أنا متأكد من أنكم شاهدتم جميعًا مقطع الفيديو الخاص بفستان بيلا حديد المطلي بالرش. حسنًا، كانت تلك من بنات أفكار الثنائي التصميمي لكوبرني، أرنولد فايلان وسيباستيان مي. وقد عززوا أنفسهم هذا الأسبوع بحقيبة يد جديدة رائجة مصنوعة من... الهواء.
تم إعادة تصميم حقيبة Air Swipe الخاصة بالعلامة التجارية بمجموعة من المواد المختلفة، بما في ذلك زجاج. لكن تكرارهم الأخير هو خارج هذا العالم، بالمعنى الحرفي للكلمة.
عمل فايلان وماي باستخدام مادة معتمدة من وكالة ناسا تُعرف باسم Airgel لإنشاء أخف حقيبة Air Swipe حتى الآن - وأخف فترة للحقيبة، في هذا الصدد.
عرض هذه المشاركة على Instagram
يتكون الهلام الهوائي من 99% هواء و1% زجاج، وهو أخف مادة صلبة معروفة على وجه الأرض. في الماضي، استخدمت ناسا هذه المادة لالتقاط غبار النجوم.
مثل العديد من لحظات الموضة الجديدة، أثارت الحقيبة الجديدة ردود فعل متباينة عبر الإنترنت - والسؤال الأكثر وضوحًا هو: هل يمكنك استخدامها بالفعل؟ لكن محبي كوبرني فعلوا ذلك جادل وهذا هو بالإضافة إلى النقطة.
"تُظهر [كوبرني] باستمرار التزامها بالابتكار والتجديد. من خلال الاستفادة من نجاح شكل الحقيبة المميز القابل للتسويق كأساس، تدفع العلامة التجارية حدود المفاهيم المهمة مثل التقارب بين الفن والعلم، كما قال معلق الفنون والموضة 1 Granary.
ومع ذلك، تحت هذا النجاح الفيروسي يكمن سؤال أعمق حول الاستدامة - سواء من حيث التأثير البيئي أو الإبداع الحقيقي.
إن الحماسة المحيطة بإبداعات كوبرني، وخاصة حقيبة Airgel، تسلط الضوء على التركيز الحالي لعالم الموضة على "اللحظة". تهدف هذه اللحظة، التي غالبًا ما تكون إنتاجًا واسع النطاق وبميزانية كبيرة، إلى أسر الجماهير وإثارة الضجة، بغض النظر عن عواقبها البيئية.
عرض هذه المشاركة على Instagram
تحدثت تشارلي إليزابيث كلفرهاوس عن هذا المفهوم مطولاً، مستشهدة بالإنترنت باعتبارها مهد عصر الموضة الجديدة.
"يمكننا إلقاء اللوم على الإنترنت، كما نفعل مع أشياء كثيرة، في انخفاض مدى الاهتمام في المجتمع، وتسارع دورة الاتجاه، والرغبة في أن نكون "محبوبين". يقول كولفرهاوس. "لقد بررت هذه إلى حد ما استخدام الإثارة والحيل، ليس فقط من قبل مستخدمي TikTokers الراغبين في تحقيق ربح سريع، ولكن من قبل دور الأزياء التي تحاول الاستفادة من "The Moment"."
إن لحظات الموضة عالية الأوكتان هذه - مثل رذاذ كوبرني على الفستان - عادة ما تكون باهظة الثمن، وتتطلب شهوراً من البحث والتطوير، وتدوم النتائج لحظات. غالبًا ما تكون المنتجات في النهاية فريدة من نوعها وغير متاحة لعامة الناس.
ويمكن القول إن هذه الندرة تتجه نحو مستقبل أكثر استدامة في عالم الموضة، مستقبل نعمل فيه على لحظات عابرة، بدلاً من اختيار الإنتاج الضخم.
لكن ضخ الكثير من الموارد في شيء، في نهاية المطاف، غير صالح للاستخدام في الغالب، له جوانبه السلبية.
