تعليقات
الرياضات الإلكترونية في طريقها لتصبح قناة الضجيج التالية في صناعة مستحضرات التجميل للوصول إلى المستهلكين.
أصبح من الواضح أكثر فأكثر أن عوالم الموضة والجمال والتكنولوجيا تسير جنبًا إلى جنب عندما يتعلق الأمر بالتسويق. يكتسب تقاطع الألعاب وصناعة مستحضرات التجميل زخمًا سريعًا.
بعد النجاح الكبير الذي حققته ألعاب Louis Vuitton x Riot في العام الماضي للاتعاون، لم تعد الألعاب تعتبر فرصة لاستهداف المستهلكين الذكور على وجه التحديد. الاستفادة من هذا هو Esports ، صناعة ألعاب الفيديو التنافسية التي تبلغ قيمتها مليون دولار والتي ظهرت باعتبارها القناة التالية المطلوبة للوصول إلى المستهلكين من الإناث وعلامات التجميل التي يشترون منها.
في الأسبوع الماضي فقط ، أصدرت MAC Cosmetics مجموعة كاملة من المنتجات الجديدة بالتعاون مع تطبيق Tencent الشهير للهاتف المحمول شرف الملوك, الذي يتوافق مع الشخصيات الافتراضية للعبة. من بين جميع ماركات الجمال المشاركة في مجال الألعاب ، كانت شركة MAC هي أكثر المنتجات نشاطًا ، وهبة الهدايا لأصحاب النفوذ في Twitch ، ورعت TwitchCon في سبتمبر الماضي.
ليس بعيدًا عن Louis Vuitton (بالطبع) و Sephora و Benefit Cosmetics ، وهي `` شركة ذات تفكير تقدمي للغاية وتتوقع تطوير مبادرات مختلفة حول الألعاب '' ، وفقًا لرئيس منظمة مهرجان Girlgamer تصرف بنضجفرناندو بيريرا.
ماك شرف الملوك الحملة ليست أول مشاركة لها في الألعاب ، لكنها بالتأكيد أنسب وقت لها. مع الارتفاع الحتمي في استخدام الألعاب والرياضات الإلكترونية حيث يظل العالم في الداخل لتجنب انتشار CODIV-19 ، لم يكن هناك وقت أفضل لتسويق منتجات جديدة عبر هذه المنصات.
في الصين ، شهد متجر التطبيقات نسبة 62٪ زيادة في تنزيلات ألعاب الهاتف المحمول منذ أن بدأ الوباء. وفي الولايات المتحدة ، تمتلك شركة Verizon وذكرت أن استخدام اللعبة ارتفع بنسبة 75٪. في الواقع ، لم يلفت الارتفاع المفاجئ في استخدام الألعاب في الإغلاق انتباه العلامات التجارية للجمال التي تبحث عن طرق جديدة للتفاعل مع المستهلكين فحسب ، بل أدى أيضًا إلى تسريع مكانة الرياضات الإلكترونية كفرصة تسويقية مربحة في جميع الصناعات.
يقول بيريرا: "بسبب التباعد الاجتماعي ، يستهلك الناس الكثير من المحتوى الرقمي". تزدهر الرياضات الإلكترونية. العلامات التجارية مثل Nike و BMW والعلامات التجارية الاستهلاكية الأخرى تستثمر في هذا الفضاء الآن.
على الرغم من أن غالبية البطولات الرياضية الكبيرة تضم 1٪ أو أقل من النساء المتنافسات فعليًا ، نظرًا لأن 40٪ من جميع اللاعبين حول العالم هم من النساء (بيانات من NewZoo يوضح) ، فليس من المستغرب أن تعتبر العلامات التجارية هذه المساحة واحدة من أفضل الطرق للتواصل في الوقت الحالي.
يقول ستيفن إيكستراكت ، مدير العلامة التجارية لمجموعة التراخيص العالمية: "الفخامة والجمال تدور حول الطموح والعاطفة ، وهي السمات نفسها الموجودة في الألعاب". أسواق إنفورما. "الألعاب هي أداة تسويقية طبيعية جدًا لذلك تستهدف العلامات التجارية الفاخرة والجمال المستهلكين."
لذا ، لا تتفاجأ إذا في المرة القادمة التي تسجّل فيها الدخول للعب League of Legends ، سترى إعلانًا عن مستحضرات التجميل أو العناية بالبشرة لأنه كما نعلم الآن ، تواجه ماركات الأزياء والجمال التي تتطلع إلى الوصول إلى جيل Zs حقبة جديدة تمامًا من المشاركة.
