تعليقات
على الرغم من أن عدد الأشخاص الذين يتسوقون بوعي قد ارتفع في السنوات الأخيرة - مع وجود جيل زد على رأسه - فإن زوال الموضة السريعة ليس ملموسًا كما قد تفترض. إليكم السبب.
تحديث: دعم الاتحاد الأوروبي مجموعة من اللوائح الجديدة لإنهاء الموضة السريعة ، بما في ذلك السياسات المصممة لجعل الملابس أكثر متانة ، وأسهل في إعادة الاستخدام ، وقابلة للإصلاح ، وقابلة لإعادة التدوير. ال نص يدعو إلى إنتاج منتجات المنسوجات المباعة في الاتحاد الأوروبي لاحترام حقوق الإنسان والاجتماعية وحقوق العمل والبيئة ورعاية الحيوان في جميع أنحاء سلسلة التوريد. كما يرغب أعضاء البرلمان الأوروبي في اتخاذ إجراءات الاتحاد الأوروبي والوطنية لوضع حد للأزياء السريعة. قال فيرجينيوس سينكيفيوس ، مفوض الاتحاد الأوروبي لشؤون البيئة والمحيطات ومصايد الأسماك: "لا يمكننا الاستمرار في النموذج الخطي الحالي ، حيث تضاعفت نفايات الملابس ثلاث مرات في العشرين عامًا الماضية". موضة. "نحن بحاجة إلى معالجة هذا".
على مدار السنوات القليلة الماضية ، ظهرت مجموعة كبيرة من العناوين الرئيسية التي تروج لموت الموضة السريعة (حيث يتم إنتاج الملابس التي يقودها الاتجاه بكميات كبيرة ليتم بيعها بسعر مخفض في الشارع الرئيسي) على صفحات الصحف والأعمال المجلات ومنشورات الموضة في جميع أنحاء العالم.
من "كيف يمكن لعادات التسوق لدى الجيل Z أن توضح نهاية الموضة السريعة" ، إلى "يقود الجيل Z تطورًا في التسوق يمكن أن قتل العلامات التجارية كما نعرفها،' قد مضى لا نقص of معلومات فيما يتعلق بالزوال المحتمل لقطاع مشهور به التأثير السلبي على كل من الناس والكوكب.
على الرغم من وجود طريقة مؤكدة للجنون بالطبع ، إلا أن هذه التقارير صحيحة إلى حد ما.
As ثريدوبلاعبالزبون شنومك نظرة عامة كشف النقاب عن أن سوق التسوق للأغراض المستعملة مزدهر حقًا - فمن المقرر أن يصل إجمالي قيمتها إلى 64 مليار دولار في السنوات الخمس المقبلة والتي ستتفوق في النهاية على الموضة السريعة بحلول عام 2029.
ومع الجيل Z وجيل الألفية اعتماد الاستهلاكية الواعية أكثر من أي فئة عمرية أخرى ، يبدو المستقبل مشرقاً بالتأكيد. لقد شهدنا أيضًا Forever21 ملف للإفلاسأركاديا اذهب إلى الإدارةو H&M خطط الخطوط العريضة لإغلاق 250 متجراً في جميع أنحاء العالم لزيادة الاستثمار الرقمي بدلاً من ذلك ، وكلها إشارات واعدة على ما يبدو نحو بداية النهاية للأزياء السريعة.
لا شك في أنه من المطمئن أن نرى مثل هذه البيانات وسط التعرض المستمر للجانب المظلم للصناعة ، لكنها تتغاضى عن حقيقة واحدة لا يمكن تفويتها: هذه الموضة السريعة ، لأسباب معقدة لا حصر لها ، لا يزال ازدهار.
بادئ ذي بدء ، على الرغم من الكشف المثير للصدمة من سوء التصرف في مصانع الملابس التي تملكها Boohoo العام الماضي ، مبيعات عملاق الأزياء السريعة في الواقع وردي by 45% بين فبراير وأغسطس 2020.
وفي الوقت نفسه ، ارتفعت عمليات البحث على الإنترنت عن "الملابس الرخيصة" و "الملابس التي تقل قيمتها عن 5 جنيهات إسترلينية" 46%، وهو اتجاه ينذر بالخطر يظهر أن العديد من المستهلكين قد حولوا انتباههم ببساطة إلى تجار التجزئة الأرخص والأسرع في التجارة الإلكترونية.
يمكن القول إن هذا هو ما دفع Pretty Little Thing لبيع قطع "الخصم العميق" مقابل أقل من ثمانية بنسات خلال بيع الجمعة السوداء ، وهي خطوة أثارت الغضب على وسائل التواصل الاجتماعي.
مع القدرة على تحمل التكاليف القرعة الأساسية للأزياء السريعة ، فمن المنطقي أن يكون الوباء وهجومه خسارة الوظيفة غذى طفرة في عادات التسوق غير المستدامة.
ومع ذلك ، ليس فقط أولئك الذين يحتاجون إلى الأزياء السريعة ويصرون على أنهم لا يستطيعون تحمل تكاليف البدائل هي التي تسبب الازدهار. لا يزال الكثير يشترونه ، حتى لو كانت لديهم الوسائل للتسوق في مكان آخر.
يقول كاتب الموضة: "الموضة السريعة هي مشكلة تكرسها الطبقة الوسطى والأثرياء". آجا باربر. "الفقراء لا يملكون بشكل جماعي الأموال اللازمة للحفاظ على هذه الدورة مربحة للغاية."
لكن مع العالم الغرق في الملابس ويتم إرسال ما يقدر بـ 10,000 قطعة من الملابس إلى مكب النفايات كل خمس دقائق في المملكة المتحدة وحدها ، ما الذي يجعل الموضة السريعة جذابة للغاية بحيث لا يتم ردع اهتمام المستهلكين بدون "الحجة الضعيفة"؟ تُعزى الصيغة الفائزة إلى مجموعة متنوعة من العوامل.
يختار عدد كبير من المتسوقين الشباب الشراء من التجار الإلكترونيين نظرًا لأسعارهم التنافسية ، والتدفق السريع للأنماط الجديدة ، والتسليم السريع ، وخيارات الحجم الشاملة ، والملابس المستوحاة من الاتجاه والتي يقودها المؤثرون.
يقول مهاك أختر ، البالغ من العمر 19 عامًا ، والذي ينشر بانتظام مقاطع فيديو على TikTok: `` عندما أشعر بالملل ، أتصفحها ودائمًا ما ينتهي بي الأمر بشراء شيء ما. كل هذه العلامات التجارية بأسعار معقولة ؛ كما يقدمون خصومات جديدة كل يوم تجعلك تشعر بتحسن في الإنفاق.
يبدو أن اللوم يقع على TikTok إلى حد كبير ، وهو أرض خصبة للمؤثرين الطموحين الذين شكلوا هويتهم عبر الإنترنت بالكامل حول الترويج للاستهلاك المفرط للملابس.
تضمين التغريدة اسمي أنا وصوفي لدي إدمان التسوق عبر الإنترنت 🙋🏼♀️ #plt #الشيء القليل جدا # مخطئ #المملكة المتحدة #إقفال تام #انها في
تقول كيت نايتنجيل ، رئيسة علم النفس المستهلك ومؤسس شركة أسلوب علم النفس.
هذا يعني أنهم بحاجة إلى تجربة أشكال مختلفة لمعرفة من هم ، ومن يريدون أن يكونوا ، وكيف يتفاعل الناس معهم في هذه الأشكال المتنوعة. هذا ، إلى جانب التحكم في الانفعالات غير المطور بالكامل ، يجعلهم أكثر عرضة للكثير من هذه التكتيكات التي تؤثر على اللاوعي والاندفاع.
