تعليقات
عندما يتعلق الأمر بالأساليب الخبيثة التي تستخدمها الصناعة لتقويض مفاوضات المناخ وتأخير التقدم، فهناك الكثير منها. هنا، نقوم بتفصيل كيفية استخدام التسويق للضغط على الأفراد بدلاً من الشركات.
حسنا انها أن الوقت من السنة مرة أخرى.
إن مؤتمر الأمم المتحدة المعني بتغير المناخ (COP28) يجري الآن، ويعد مرة أخرى بتجديد جهودنا الدولية من أجل مستقبل أنظف وعالم أكثر خضرة. وفي هذا العام، أعلن الحدث أنه سيقوده قطب النفط سلطان الجابر في الإمارات العربية المتحدة، مما أثار الشكوك حول شرعية مؤتمر الأطراف وأثار اتهامات بالغسل الأخضر.
عرض هذه المشاركة على Instagram
ما هو الغسل الأخضر؟ ولماذا يجب أن تقلق بشأن الممارسات الخادعة التي تحيط بصناعة الوقود الأحفوري، ليس فقط في مؤتمر الأطراف الثامن والعشرين ولكن في حياتك الخاصة؟ يأمل هذا الدليل في الإجابة على هذه الأسئلة والحصول على معلومات حول حقائق الممارسات المناخية الحديثة. ليس كل شيء كما يبدو.
إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد ، تحقق من الجزء الأول لدينا في هذه السلسلة المستمرة، حيث نتعمق قليلًا في تقنيتين محددتين - "الترويج الماكر" و"شخصية الشركة" - تستخدمهما جماعات ضغط الوقود الأحفوري لتضليل الجمهور.
هذه المرة، سنلقي نظرة على بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا والأكثر شهرة للغسل الأخضر، ونناقش كيف ركزت الحملات على فرد العمل بدلاً من الشركات الكبرى لإحداث تغيير ذي معنى. ربط حزام الأمان يا قوم!
ما هو الغسل الأخضر ولماذا يجب أن تكون على دراية به؟
إن الغسل الأخضر هو ببساطة عملية تضليل للمستهلكين من خلال التظاهر بأنها صديقة للبيئة.
ويمكن القيام بذلك بعدة طرق، بما في ذلك دمج الكلمات الطنانة بشكل غير لائق في التعبئة والتغليف أو التسويق، أو إطلاق حملات ناشطة زائفة لا تخدم سوى القليل من الفائدة خارج علاقات الشركة، أو ببساطة الكذب بشأن ماهية الأعمال في الواقع هل.
لسوء الحظ، يحدث ذلك كل الوقت. في كل مكان.
قمنا مكتوبة بإسهاب عن الغسل الأخضر في الماضي واستدعى بعض العلامات التجارية الكبيرة المذنبة بشكل خاص. يفكر كوكا كولا, قذيفة، نستله، اكسون, البنوكو معظم علامات الموضة. تنتج هذه الشركات أطنانًا من النفايات السنوية وتلوث البيئة على نطاق واسع بينما تستمر في دفع الإعلانات العامة لإقناع المستهلكين بأنهم ليسوا الأشرار.
وفي عام 2023، يبدو أن الغسل الأخضر يمثل مشكلة متنامية، وخاصة بالنسبة للبنوك وقطاعات الخدمات المالية. تقرير سنوي من RepRisk وجدت أن واحدة من كل أربع حوادث تتعلق بالمناخ (ESG) (البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات) كانت مرتبطة بالغسيل الأخضر. وهذه زيادة من واحد من كل خمسة في العام الماضي.
لذا فإن المشكلة تزداد سوءاً – ولكن ماذا عن بعض الأمثلة؟
في عام 2022، تعرضت شركة H&M لانتقادات بسبب نظام بطاقة الأداء الذي من المفترض أنه أبلغ العملاء بالتكلفة البيئية لمنتجاتها. أ تحقيق ضخم بواسطة كوارتز وجدت أن حوالي نصف أرقام بطاقة الأداء الخاصة بـ H&M للملابس الفردية كانت خاطئة. وفي بعض الحالات، "أظهرت الشركة بيانات كانت عكس الواقع تمامًا". قامت H&M منذ ذلك الحين بإزالة بطاقات الأداء هذه.
تفاخر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بأن بطولة كأس العالم في قطر 2022 ستكون أول بطولة كرة قدم “محايدة للكربون” من نوعها. لم يكن. تحقيق أجراه خبراء البيئة وجدت أن هذا الحدث كان مسؤولاً عن أكثر من 4.67 مليون طن من ثاني أكسيد الكربون، مما يجعله الحدث الأكبركأس العالم الأكثر تلويثًا على الإطلاق. كان على الفيفا أن يثبت صحة ادعاءاته بعد العديد من الشكاوى الدولية، وهو ما لم يستطع فعله.
هناك العديد من الأمثلة من هذا العام وحده.
ملفوفة الأمازون مجموعة مستدامة من البلاستيك ذو الاستخدام الواحد، اتش اس بي سي واصلت تمويل الوقود الأحفوري على الرغم من تعهدات رايان إير بتحقيق صافي صفر الركاب المضللين حول انبعاثات رحلة ثاني أكسيد الكربون، ومايكروسوفت أصدرت وحدة تحكم يوم الأرض كان ذلك فقط جزئيا مصنوعة باستخدام المواد المستصلحة. يمكننا أن نستمر، لكننا سنكون هنا طوال اليوم.
من المهم أن تكون على دراية بمدى شيوع ممارسات الغسل الأخضر، والمقاييس المختلفة التي يمكن أن تؤثر بها على حياتك. سواء كان الأمر مجرد شراء منتج أفضل من رفوف السوبر ماركت أو اختيار البنك الذي ستستخدمه، ستحاول العديد من العلامات التجارية التأثير عليك بالحديث عن "الأهداف المستدامة" و"الحلول الصديقة للبيئة".
غالبًا ما تكون هذه الكلمات الطنانة مجرد هواء ساخن. من الضروري إجراء بحثك الخاص حول مدى صحة كل هذا التسويق غير المنطقي. بالحديث عن هذا الموضوع…
كيف يتم تخصيص المشكلات المنهجية للضغط على الجمهور؟
هل شعرت يومًا أن أفعالك ليس لها تأثير يذكر على النضال البيئي الشامل؟ هل تعاني من الشعور بالإحباط لأنه على الرغم من حسن نواياك، يبدو أن أزمة المناخ تزداد سوءًا؟
هناك سبب لذلك.
لقد بذلت شركات الوقود الأحفوري قصارى جهدها على مدى عقود عديدة لتنمية الشعور بالالتزام الأخلاقي الفردي لدى المستهلكين لإصلاح مشكلة الشركات واسعة النطاق. نشعر بأننا مضطرون لأن نكون أشخاصًا أفضل من خلال سلوكياتنا الاستهلاكية بدلاً من الضغط على الشركات الكبرى التي تشكل غالبية انبعاثات الكربون.
هل تعلم أنه منذ عام 1988 100 شركة لقد كانت مسؤولة لـ 71% من الانبعاثات العالمية؟ أنتجت أرامكو، وهي شركة سعودية للنفط والغاز، 4.38% من إجمالي انبعاثات الكربون لدينا أبدا. هذا تخطط لإنتاج 27 مليار طن ثاني أكسيد الكربون بين عامي 2018 و2030
على الرغم من هذه الأرقام، فمن المحتمل أنك لم تسمع أبدًا عن أرامكو. ربما أنت . على دراية بآثار الكربون وصناديق إعادة التدوير والسيارات الكهربائية، أليس كذلك؟
تدفع شركات النفط والغاز الروايات الأكثر اهتمامًا بممارساتنا كأفراد، والتي يعود تاريخها إلى السبعينيات. يصور إعلان تجاري أمريكي لـ PSA من عام 1970 رجلاً يرمي المواد البلاستيكية من سيارة متحركة، يتبعه مواطن أمريكي أصلي يذرف دمعة على منزله الملوث الآن.
ينتهي الإعلان بالشعار؛ "يبدأ الناس بالتلوث." يمكن للناس أن يوقفوا ذلك.
