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沃尔玛 Realm 旨在打破 Z 世代市场

沃尔玛认为,虚拟店面是利用 Z 世代巨大消费能力的最佳方式。它会奏效吗?

沃尔玛并不是文化的灯塔,不是吗?被荧光灯和蓝色和黄色品牌照亮的迷宫般的岛屿目前并没有引起 Z 世代的尖叫。

然而,这家超市巨头决心打入我们这一代巨大的消费能力,愿意改变策略——大刀阔斧,将任务外包给那些确实有一些年轻智慧的人。

上个月末,沃尔玛推出了一个名为“沃尔玛领域'。使用来自的见解 Pinterest 预测是一份预测报告,汇集了潜在病毒式审美趋势的数据,它确定了三个主题支柱来形成其数字市场。

有“So Jelly”,一个梦幻般的珊瑚礁,画在有点奇怪的“美人鱼核' 2023年的趋势; “Y'allternative”是狂野西部与哥特魅力空间的结合——毫无疑问是受到碧昂斯和波斯特·马龙的启发——而“Go Chomatic”是一个未来主义空间,让人想起 Lil Nas X 的功能起床。随着时间的推移,我们计划不断调整和添加新的主题。

这些空间中的每一个都像经典的点击游戏一样,只不过世界各地都有可以购买的产品。无论是在水母湾花费巨额资金购买的蓬松白色沙发,还是在沙漠广场上画的眼线笔,沃尔玛都坚信这是哄骗年轻人掏钱的方式。

就像手机游戏采用的令人上瘾的免费增值模式一样,用户可以收集虚拟货币来赚取折扣代码等奖励,而且您可能会在 Walmart Realm 的营销中发现 Mai Pham、Nava Rose、Makenzie 和 Malia Fowler 等知名影响者的身影。

数字设计公司通过成功为欧舒丹和布鲁明戴尔等零售公司创建虚拟世界而赢得了声誉 恩佩里亚 沃尔玛加入,以实现这一愿景。然而,该项目是否会成功还有待观察。

为了建立一个良好的基础,沃尔玛热衷于确认沃尔玛领域绝对是 并非 一家虚拟宇宙零售店,认识到虚拟宇宙已经变得多么过时。它可能拥有一个网站的所有特征,但它被宣传为一个独立的网站,供年轻人投资时间和金钱——而不需要 VR 套件或无腿化身来做到这一点。

鉴于商业和消费者对虚拟宇宙的兴趣有多快 令人惊讶的是,沃尔玛将虚拟购物视为 2024 年的一个重大机遇。不过,该公司声称,是之前 Z 世代产品的数据刺激了这一决定,而不是随机的预感。

继前两个项目被批准后,继第三次与 Roblox 幸运合作之后 关闭 由于涉嫌对儿童进行“隐形营销”,沃尔玛于 2023 年 XNUMX 月在该游戏上推出了“Walmart Discovered”。

身临其境的购物和游戏体验仍然是该平台上评价最高的品牌整合,高峰时段为每位用户 21 分钟,访问量为 XNUMX 万次(截至 XNUMX 月份)。沃尔玛通过收集主要年轻受众的数据和见解,坚信自己的虚拟店面能够蓬勃发展并成为 Z 世代的热门产品。

正如已经提到的,任何实现这一目标的机会都将在很大程度上依赖于沃尔玛远离过时且不酷的虚拟世界标签,考虑到明显的相似之处,这并不容易。看看 Decentraland 和 Sandbox 是如何做到的 掉下了.

不管怎样,鉴于沃尔玛令人难以置信的财务实力,它确实可以在不冒利润灾难的风险的情况下尝试打入新兴市场。

此前,它曾说过要通过试错法来全面打入 Z 世代。我想我们会看看 Walmart Realm 是否能够尽快避免垃圾堆。

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