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香水制造商倾向于使用性别流动的气味

香水品牌开始不再关注以性别为导向的营销,因为女性厌倦了被告知闻起来像珍贵的花朵,而男性则拒绝树状气味——有些人只是想要两者的完美结合。

我这么说可能只是在为自己说话,但生活中没有什么比知道你闻起来好闻更简单的乐趣了。

气味能够唤起情感和记忆,其中许多是古老的并且很少被思考。 科学家们 相信 这与大脑的信号发送解剖结构相结合,使得与某些气味相关的记忆在它们出现时非常生动。

因此,在挑选标志性香水、香水或古龙水时,人们往往会谨慎选择。 但大多数面向女性销售的香水都以普通的甜味花香为主,而男性则仅限于辛辣和皮革香味。

随着年轻人用性别规范换取流动性,需要更广泛的选择,并继续打破其他社会障碍,具有前瞻性的工作室现在正在创造无性别的香水系列,以反映我们现代世界的复杂性。

他们也会这样做。

根据 调查, 五分之一的美国 Z 世代认为自己是 LGBTQ+ 社区的一员,并发出响亮的信息 横过 练习 是未来是性别流动的。

尽管大多数关于性别的讨论都合理地集中在个人权利和社会问题上——例如围绕男女通用浴室的辩论——但时尚和美容行业在将这一主题推向中心舞台方面发挥着重要作用。

确实,不分性别的香水并不是全新的,Calvin Klein 的第一款香水以“中性”的形式广泛销售 Ck one 早在1994。

当然,Kate Moss 在其竞选活动中的客串并没有受到伤害,但可以肯定的是,当时消费者对混合香水的兴趣也存在, Ck one 在发售的前 5 天就赚了 10 万美元。

尽管如此,香水制造商直到最近才开始采用中性配方。 Statista 报告称,2018 年以“中性”形式销售的香水占市场的 51%,而 17 年仅为 2010%。

据推测,打破这种模式需要一些时间,因为即使是带有香味的日常必需品也继续坚持传统的性别概念。

“女性用”除臭剂暗示我们闻起来像水果或花(为什么我们的腋窝会闻起来像 苹果和白茶?) 而男士除臭剂的目标是传统的男性理想运动、原始本能和极端力量,带有类似“充满活力',' 凉爽的海洋'和'阿波罗'… 不管什么意思。

不过,在过去的几年里,我们目睹了世界上最著名的香水品牌将香水装瓶,这些香水利用了不断变化的非二元社会所塑造的香味调色板。

为实现这一目标,工坊将通常在“男士香水”(如烟草、麝香和琥珀)中分离出来的香调分层,介于“为她打造的香水”中的香调(如花香、薰衣草、柑橘)之间。

Comme Des Garçons、Dior、Maison Margiela、Le Labo、Dyptique 和 Byredo 只是香水界的少数知名品牌,它们为他们的畅销书库增添了“适合所有人的香水”。

同时,品牌如 男孩闻到 和 Off-White 的 证件 已经证明,通过从一开始就发布非性别产品,其他人仍有空间以火箭式的方式获得最受欢迎的地位。

在表达的时代,各个年龄段的人都在寻找让他们感觉自己是最好、最真实的自己的产品—— 将这一信息传达给其他人——很高兴看到美容行业扩大其范围以适应任何人和每个人。

因为我们最不想做的就是感到被束缚,嗯?

 

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