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爱岛到快时尚影响者的管道远未结束

今年夏天,英国最受欢迎的真人秀约会节目为其明星穿上了来自 eBay 的二手线,以推广循环时尚。 但在他们离开别墅后,参赛者已经与快时尚公司达成了创纪录的交易。

爱情岛季提供了一个机会,可以看到漂亮的人在每天穿着多套服装的同时,在国家电视台上争吵、互相拥吻,并反刍诸如“你是我在纸上的类型”之类的台词——所有这些都是以爱的名义。

除了偶尔令人瞠目结舌的时刻外,岛民的时尚选择在确保别墅保持视觉趣味方面发挥了重要作用,因为在 8 周的每日广播中,风景或设置几乎没有变化。

虽然前几期的参赛者主要穿着 PrettyLittleThing、Missguided 和 I Saw It First 等快时尚品牌,但由于 ITV 和转售平台之间的新合作伙伴关系,今年夏天的演员们经常穿上来自 eBay 的喜爱物品。

将消费者意识注入之前因宣传快时尚公司而受到诟病的节目可能在播出时奏效了,但事实证明,eBay 的影响力远非持久。

展会结束仅一个月后,众多参赛者与上述品牌签订了利润丰厚的品牌协议和合作伙伴关系,这表明从 Love Islander 到快时尚影响者的渠道不会那么容易被削减。

爱情岛与快时尚的纽带

虽然具体数字尚未公布,但众所周知,爱岛参赛者会获得 服装津贴 在到达别墅之前和整个演出期间。

因为他们被要求在屏幕上穿着无品牌商品,参赛者——通常希望获得最大的收益——不会选择带有标志的奢侈品,并且通常会依靠快时尚品牌来起床。

仅此一项就为寻求更多曝光的品牌创造了巨大的营销机会。

平均 3千万 每晚收看爱岛的观众,在成为节目赞助商后,I Saw It First 品牌的销售额增长了 67%。 当第五季冠军 莫莉梅 穿着从零售商那里买来的连衣裙,不到十分钟就卖光了。

某些图案和设计的搜索量在穿上秀场后也猛增,“大理石连衣裙”和“粉红色 co-ord”的条目在去年的获胜者之后平均增长了 120% 米莉阁 把它们戴在屏幕上。

Love Island 的 Millie Court 在家庭照中的黑发看起来完全不同 - Mirror Online

这样的数字 说明这些曾经的普通人在演出后所拥有的市场力量,并且(在这个经济体中)你最好相信他们正在离开别墅,并有可能获得这种权力的报酬。

从爱岛参赛者到提升品牌影响力的跳跃现在如此令人期待,以至于在线文章预测岛民会选择哪些品牌交易基于他们的氛围“。

但为什么前岛民继续与那些以工作条件差、侵犯人权和塑料污染织物而闻名的品牌签约呢? 我敢肯定,超过六位数的支出不会受到伤害。

尽管网络试图促进可持续发展,今年爱情岛的获胜者, 伊金苏·库尔库洛格鲁,与快时尚品牌 Oh Polly 签订了创纪录的合约。 据说她的交易价值 1 万英镑,是该节目历史上提供的最大金额。

在最新消息中,亚军 杰玛欧文 刚刚与 PrettyLittleThing 签订了六位数的协议。 这是自 Molly-Mae Hague 以来的第一次——尽管有人可能会争辩说,作为一名前足球运动员的女儿,金钱并不是一个巨大的吸引力。

决赛选手 Tasha Ghouri 是 唯一的岛民 通过与 eBay 签署品牌协议,ITV 延续了其钟爱的时尚使命。 你必须赞扬 Tasha 坚持她在爱情岛之前的生活方式,说她“总是为她的衣橱买二手货”,并且没有落入快时尚巨头设置的简单陷阱。

PrettyLittleThing 宣布 Love Island 明星 Gemma Owen 为最新品牌代言人 | 天天要闻Ents & 艺术新闻 | 天空新闻

eBay 的合作是否使 任何 区别?

至少 16 percent 岛民的衣橱中有 XNUMX% 是在 eBay 上购买的,事实上,这确实对英国的消费者行为产生了影响。

来自 eBay 的报告称,由于与 Love Island 的合作,“preloved”时尚的搜索量增加了 700%,而 Google 对“eBay preloved dress”的搜索量与前几个月相比增加了 756%。

该合作还鼓励观众转售他们的衣服而不是扔掉它们,仅在宣布三个月后,eBay 上的商品数量就增加了 1,026%。

毫无疑问,消费者的道德意识越来越强,超过一半的英国购物者表示他们对购买非可持续生产的产品感到内疚。

也就是说,在购买新商品时,价格是一个重要因素,而生活成本危机并没有让人们更容易摆脱 SHEIN、PrettyLittleThing 等廉价制造和销售商品的拉动。

虽然我对爱情岛并不完全偏袒,但环保和道德时尚似乎还远未融入该计划的 DNA。

在快时尚行业的大腕赞助了几个赛季之后,很难看出与 eBay 的合作将如何足以弥补损失。

 

 

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