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高级时装品牌重新组合其标志以打造可持续系列

随着消费者要求时装业提高透明度,高级时装品牌正在重新构想其标志性徽标,以打造可持续系列。 但是,这些标志仅仅是为了掩盖不正当行为而设计的漂亮标志吗?

Logomania 并没有死,尽管时尚社论和博客想让你想什么。

随着每一季的出现,有人声称印有名牌的服装已经“过时”,但后来却被少数包含 T 恤、鞋子甚至裤子的新系列驳斥了。

长期以来,Hypebeast 文化一直是购买以提供优质产品而闻名的长期高端品牌的代名词,但在过去十年中,消费者对这些公司坚持可持续做法的期望显着提高。

许多品牌都致力于创造胶囊系列、整条产品线或限量版产品,这些产品由符合道德标准的材料制成。 伴随着这些线条而来的是传统标志的衍生产品,一眼就能看出产品是该品牌环保系列的一部分。

基本上,拥有既豪华又可持续的产品是 有点 下一代的弹性。 让我们看看正在这样做的三个品牌 - 并调查他们的徽标是否只是促进绿色清洗的漂亮标记。

Prada 于 2019 年首次推出其 Re-Nylon 系列。该系列仅包含五件商品——主要是包袋和腰带等配饰——但全部由回收的尼龙纺织品制成。

伴随发布而来的是一个标志设计,让人联想到 Prada 典型的三角形标志,只是这一次,它模仿了回收的通用符号。

今年,普拉达与运动服装巨头阿迪达斯合作,发布了由同样的回收尼龙纤维制成的更广泛的系列。 该系列包括成衣单品,如夹克、裤子和 Prada 知名的皮革背包。

尽管如此, 祝你好 Prada 的整体可持续性评级为 2 分(满分 5 分)——不够好——因为没有最大限度地减少纺织废料,没有消除有害化学物质,也没有减少标准系列中的用水量。

它的劳动实践几乎没有显示出多样性和包容性的证据,其动物安全等级为“差”,使用安哥拉、异国情调的动物皮、皮革、羊毛、羽绒和异国情调的动物毛发。

Moncler 是另一个在 2021 年推出可持续系列的品牌。命名为“Born To Protect”,它采用与 Prada 相似的角度,将箭头融入其传统的有翼山标志。

该系列下的所有产品均不使用毛皮,而是使用再生尼龙和涤纶、有机棉。 “Born To Protect”系列产品涵盖男装、女装和童装系列。

尽管如此,盟可睐 (Moncler) 的绝大多数产品都没有考虑到负面的环境或社会后果。 它的供应链很少符合经过认证的劳工标准,并且没有证据表明工人获得了生活工资。

最重要的是,盟可睐可能已经设定了雄心勃勃的、基于科学的目标,以减少其运营和供应链产生的碳排放,但没有证据表明该品牌有望实现这些目标。

它获得相同的评级 祝你好 作为 Prada,2 分中的低 5 分——再次,“不够好”。

您是否注意到徽标趋势? 要么这些品牌雇佣了相同的平面设计师,要么他们懒得想出除了回收箭头之外的任何其他可持续性符号。

2021 年,Louis Vuitton 打造了已故 Virgil Abloh 运动鞋设计的升级版,完全由旧鞋款的材料制成。 该系列的设计是 LV 使命的一部分,即随着时尚意识的增强,使他们的产品经久耐用。

但路易威登以使用异国情调的动物毛皮、毛皮、羽绒和皮革而闻名——这种做法经常引起对该品牌的负面关注。 其围绕供应链中供应商和工人保护的报告也显示政策和保障措施不足。

显然, 对你好 对世界上最著名的品牌给出“不够好”的评价并不害羞,路易威登也获得了这一水平——遗憾的是 2 分(满分 5 分)。

总而言之,很难不将这些胶囊系列或限量发布视为一种洗绿营销策略,旨在让那些不愿深入挖掘的人看到更好的品牌。

尽管创造对地球更有利的产品的努力——以及它在消费者中产生的潜在生态意识——值得一些优点,但它们不能作为社会责任和工人保护等领域其他缺陷的创可贴.

 

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