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这个在 2010 年代初期占据主导地位的学院风品牌在遭受重大损失后正在远离过去。 但杰克威尔斯因将最初排除在外的人商品化而受到抨击。
杰克威尔斯曾经是商业街之王。 该品牌的海军蓝背心和 Polo 衫、条纹床上用品和配套的雨靴是数百万青少年的必备品。
创始人 Peter Williams 最初将 Jack Wills 创建为“University Outfitters”，这个词成为该品牌无处不在的口号。
他在 2011 年告诉英国《金融时报》，“我想——如果我能创建一个品牌，将在英国大学的所有内容以及与之相伴的所有酷炫惊人的东西都装进去，那会怎样？”。
不用说，威廉姆斯关于“英国大学”的想法是相当具体的。 牛津、伊顿、圣安德鲁斯和温彻斯特是 Jack Wills 最初开设商店的地点。
从本质上讲，杰克威尔斯是为时髦的孩子准备的。 标志是一只戴着圆顶礼帽、挥舞着拐杖的野鸡，是英国资产阶级的缩影。
白人青少年在广告活动中比比皆是，他们跳过乡村庄园，依偎在广阔的室内空间中。 一切都是为了将豪华、白人和受过私人教育的意义商品化。
但该品牌一直在努力保持其早期的势头。 在未能适应新趋势后，杰克威尔斯最终去了 2019年进入行政区，报告年度运营亏损 14.2 万英镑。
从那时起，它就相对安静了——我们十几岁时的粉红色和海军蓝衣橱成为了遥远的记忆。 但今年 Jack Wills 开始重新自我介绍，很快就很明显，这个新的和改进的品牌版本正在抛弃其华丽的过去。
