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新 Ben & Jerry's 活动呼吁每个人提高行动主义

这家超受欢迎的冰淇淋品牌自成立以来一直倡导社会正义。这是 Ben & Jerry's 近十年来的首次广告宣传,旨在鼓励消费者加入到争取正义的斗争中。

几乎每个人都喜欢冰淇淋,但冰淇淋能代表世界上的正义吗?嗯,那就是 两次 一样好。

全球喜爱的冰淇淋品牌 Ben & Jerry's 长期以来一直以其自由价值观和参与慈善工作而闻名。它曾为 无数的 重要事业——包括刑事司法改革、LGTBQ+权利、同性婚姻和自然保护。

可以说,该公司为品牌行动主义树立了标杆。例如,在 2020 年,当其他公司争相发起活动来支持“黑人的命也是命”运动时,Ben & Jerry's 只是在已有的基础上继续努力。

早在 2021 年,该品牌就毫不掩饰地表达了对巴勒斯坦人权利的支持,并宣布将不再继续在约旦河西岸和耶路撒冷非法占领的领土上销售其冰淇淋。

该品牌对行动主义的承诺是如此强烈,以至于担任 Ben & Jerry's 近四十年董事长的杰夫·弗尔曼 (Jeff Furman) 将该公司描述为“通过销售冰淇淋来支持其倡导工作的社会正义组织”。

现在,公司希望你加入。

做出一些 Motherchunkin' 改变

这是 Ben & Jerry's 十多年来首次开展的大规模活动,它推出了新的促销活动“做出一些根本性的改变”。

该活动与 DCX Growth Accelerator 机构合作发起,计划到 2024 年在美国线上和社交平台上以及部分全球市场开展。

此次新推广活动再次彰显了该品牌在品牌行动主义方面的持续探索,尽管大多数其他品牌已经 故意不直言不讳 以避免引起消费者的强烈反对。

随附一段 90 秒的视频,题为“进步有多种形式”,其中收录了在世界各地抗议活动中发表有影响力言论的活动人士的照片。

其中包括:身穿防弹背心抗议枪支法改革的人们、划皮艇前往石油钻井平台的人群以及其他走上街头提高人们对气候危机认识的人。

在整个视频中,我们鼓励消费者以他们最方便、最享受的任何方式,大声说出他们关心的事业,当然,“不会被捕”。

该品牌全球整合营销主管杰伊·柯利 (Jay Curley) 在一份声明中表示:

“我们希望人们知道,他们的热情和创造力可以为社区带来积极的变化。作为一个社会,我们面临着巨大的挑战,我们受到那些将其视为创建社区、建立力量和为集体变革而努力的机会的人的启发。”

 

@benandjerrys 加入为更美好的世界而战的行列!✊🏿 发挥你的热情和创造力,表达你对信仰的渴望——并满足你对正义的渴望。在我们的简介链接中了解更多信息并做出一些改变! #benandjerrys #motherchunkinchange #正义 #activism ♬ 原声 – benandjerrys


用任何必要的手段去改变

Ben & Jerry's 自 2000 年被联合利华收购以来一直由联合利华经营 326 百万美元.

在达成交易之前,Ben & Jerry's 提出了一个条件:它必须拥有自己的独立董事会,这样它才能“在社会和政治问题上继续采取公开进步的立场”。

自此以后,公司设立了两个独立的营销和行动团队,每周合作一次。行动团队提出重要问题及其应对策略,然后营销团队负责宣传。

这引起了 Ben & Jerry's 与其所有者联合利华之间的摩擦,联合利华最近决定“分拆​​”其冰淇淋品牌,为其设立一个单独的部门。这将解除联合利华的承诺,并允许与 Ben & Jerry's 有共同价值观的公司进行更多投资。

最终,这种企业距离可能会让所有参与者实现双赢。事情可能在幕后发生变化,但有一点是肯定的,Ben & Jerry's 不太可能在短期内放弃对社会正义的承诺。

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