几个大城市对烦人的漂绿策略面临更严格的监管限制。 广告代理商被告知要重新考虑与主要污染者的关系,营销当局将阻挠“碳中和”和“自然积极”的虚假声明。
每个人都在某种程度上吹嘘自己的职业生涯,对吧? 然而,当谈到地球的未来繁荣时,我们需要确保公司正在合法地采取行动。
为了表现出对生态负责的态度,公司长期以来一直在可持续性的定义上玩得很随意,经常用“环境友好”等脆弱、空洞的流行语来做口头承诺。
不过,经过近年来的一连串诉讼,广告业似乎终于到了清算的时刻。
在伦敦和布鲁塞尔,不明确的时代即将结束,这意味着“碳中和”或“自然积极”等含糊不清的术语需要得到监管机构的批准——例如英国的广告标准局。
“广告监管机构、消费者监管机构甚至政府都在密切关注误导性的环境声明,”营销公司 AMV BBDO 的高级业务总监强尼·怀特 (Jonny White) 说。
根据来自 守护者,重要的业内人士甚至告诉广告公司,他们必须重新考虑与主要污染者的关系。
鉴于欧洲议会 投了反对票 上周四,碳抵消作为实现净零的有效手段,目标正在迅速缩小,而审查水平正在上升。
Iris Worldwide 全球首席战略官 Ben Essen 说:“事实证明,与气候相关的声明特别容易含糊不清,误导消费者。”