汉堡王为有争议的“厨房”推文道歉

为什么汉堡王一开始要发这条推文？

尽管国际妇女节不应被视为营销机会，但公司仍经常利用它来宣传自己并围绕其服务或产品进行讨论。

汉堡王故意冒险的做法无疑是一种让人们谈论的策略，从这个意义上说，它非常奏效。 就纯粹的参与数字和指标而言，该活动是成功的——但它以牺牲汉堡王作为平等和公平雇主的信誉为代价。

更不用说这些类型的活动具有破坏性并分散了国际妇女节的初衷。 这是 应该 成为我们强调性别平等、生殖权利、家庭暴力问题以及妇女的文化、政治和社会经济成就的特定时刻。

像汉堡王这样用陈旧的刻板印象来诱骗和转换受众的品牌令人大跌眼镜和还原性，将注意力从女性的重要工作上移开，转而专注于快餐连锁店及其充耳不闻的营销团队。

感觉完全没有必要，尤其是考虑到这是英国推特账户，女性安全和男性特权处于本周主流新闻的最前沿。

其他人对原始帖子有什么看法？

Twitter 用户的直接反应是烦恼和厌倦的冷漠。 汉堡王的品牌和营销已经倾向于以男性为中心，所以它不完全是一个 巨大 惊喜。

请注意，道歉至少是一种东西。 遗憾的是，即使在 2021 年，品牌仍然看不到使用无聊的笑话来吸引注意力从长远来看是行不通的，即使转发数量在短时间内有所改善。

这一噱头还引起了人们对社交媒体报道严重、重大问题的缺陷的关注，即 90% 的人只看到了原始推文和 不能 有关女性烹饪奖学金的后续信息。 很容易只看到任何给定主题的完整图片的一部分，正如两个帖子的喜欢和转发的差异所证明的那样。

哟汉堡王公关部门。 你认为第一条推文的眼球数量是第二条的 15 倍有问题吗？ pic.twitter.com/Y7CQhGNpfe

- 内部洞察力（@Xythar） 2021 年 3 月 8 日

可以预见的是，整个竞选活动都被嘲笑和模仿 不休 在接下来的日子里。 这是一个特别的亮点，在汉堡王的下一次病毒式推文尝试中创造了一种虚假的“独家外观”，该推文似乎在切换之前抨击了 LGBTQ+ 社区。

这是汉堡王英国为骄傲月特技表演的独家报道 pic.twitter.com/uU7xqXbcBL

- 尼克（@NickLaboyTV） 2021 年 3 月 8 日

希望我们以后能少看到这样的错误。 国际妇女节是关于我们今天的人民和政治问题——而不是愚蠢的推文和营销失误。

希望明年我们不会看到重演，尽管我们应该 决不要 低估了公司严重失火的可能性。 在这方面，天空是极限。