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爱岛与二手时尚联手

因推广快时尚品牌而遭到强烈反对的 Love Island 与 eBay 合作,为今年的参赛者提供了一个完全受人喜爱的衣橱。 

自从 2015 年在我们的电视屏幕上爆红以来,真人秀“爱情岛”受到的关注与批评一样多。

该节目由快时尚品牌“I Saw It First”赞助 我们不断增强企业的力量,但自第一集以来,它就以将“快时尚”美学推向主流流行而闻名。

有人可能会争辩说,该节目以培养时尚影响者而闻名,而不是被爱的情侣。 最臭名昭著的例子是前选手莫莉·梅(Molly Mae),她于2021年成为快时尚品牌PrettyLittleThing的创意总监。

鉴于 Love Island 对快时尚的热爱,一些人曾预测,超快时尚巨头“SheIn”最近提出了一个 估值100亿美元 (更多高街巨头 Zara 和 H&M 合并)将是该节目的最新赞助商。

但在一个真正令人吃惊的情节转折中,ITV 金童宣布与转售网站 eBay 建立合作伙伴关系,此举将使 2022 年的参赛者只穿着喜欢的衣服——从第一次入场,穿过 Casa Amore,和(如果他们幸运的话)一直到决赛。

这一决定让时尚界的许多人喜出望外——尤其是在线道德时尚运动,它随着时尚革命等平台的发展而发展,“有意识的影响者“。

爱岛因推广快时尚品牌而遭到严厉批评。 随着 Z 世代和千禧一代——该节目的主要观众——越来越关注他们穿什么以及它来自哪里,选择低价位的星球。

前岛民布雷特·斯坦尼兰(Brett Staniland)也称赞该节目与快时尚的“共生”关系。 作为可持续时尚倡导者,Staniland 是第一个拒绝 Love Islands 提供免费服装的参赛者。

“在我进入别墅之前,我得到了 500 英镑,可以和节目的赞助商一起消费,”他告诉 时尚商务. “一旦我成为知情人,我每隔三到四天就会收到装满免费衣服的行李袋,我也拒绝了。 看到这么多衣服穿一次然后就扔掉,真是令人震惊。”

这种公开的反对很可能鼓励了爱岛的新“吃,睡,再穿,重复” 的态度。

虽然参赛者也将被允许在这个系列中穿自己的衣服,但节目主持人鼓励他们从独家 eBay 衣橱中挑选心爱的单品,特别是为爱岛别墅提供的衣橱。

该节目的执行制片人 迈克·斯宾塞 周四宣布,“作为一个节目,我们努力成为一个更环保的制作,更多地关注我们可以在屏幕上明显展示它的方式”。

尽管年轻消费者越来越担心他们的购物习惯如何影响地球,但 Love Island 的决定是在快时尚仍在蓬勃发展的时候做出的。

Shein 通过名人代言和有针对性的广告、大量的限时抢购和不断涌现的款式以跟上不断变化的时尚格局来吸引顾客,从而继续赚取数百万美元。 2000 件新品 平均在 30 天内上传到网站。

快时尚的主导地位有时会让人觉得不可逾越,因为这些公司的财富和无处不在的在线业务塑造了零售市场的很大一部分。

但 eBay 时尚采购主管 Jemma Tadd 表示,Love Island 对购买习惯的影响可以用来改变消费者对二手衣服的看法。 她告诉卫报 上个星期:

'Love Island 是一个世界性的现象,没有人可以否认它 [...] 这对我们来说是一个改变时尚话题的真正令人兴奋的机会。 我真的希望这将导致行业发生有意义的变化。

真人秀系列以以指数速度推动服装销售而闻名。 之前的赞助商 I Saw It First 于 67 年在 Love Island 上亮相时,销售额飙升了 254%,Instagram 追随者增加了 2019%。

前参赛者 Molly-Mae Hague 和 Millie Court 在别墅中穿着时始终售罄,证明 Love Island 确实在时尚潮流方面推动了潮流。

这笔 eBay 交易无疑将改变我们与喜欢的衣服打交道的方式,尤其是 y2k 趋势,怀念 90 年代末和 2000 年代初的时尚,已经看到年轻人转向 eBay 和 Depop 等平台来改造二手衣服。

我们只能感谢可持续时尚之神,因为 Love Island 决定与转售平台合作,而不是给 BooHoo 这样的品牌提供销售更多廉价服装的空间。 毫无疑问,这将使快时尚有机会利用当前的复古趋势,从定义上讲,这些趋势对年轻客户来说是封闭的。

这是令人难以置信的一大步,将有助于减少围绕二手服装的污名。

今年夏天入驻别墅的人,很快就会成为全国的掌上明珠。 鼓励他们重复服装是一个强有力的声明,它打破了 Instagram 与快时尚的关系,这两个空间推动了 Love Island 走向国际成功。

社交媒体不断鼓励我们购买新衣服,并精心打造不断变化的自我。 随着时尚影响者的崛起,这种叙述只会变得更加强大。

我们只能希望 Love Island 与成衣的关系能延续到决赛之后。 谁知道呢,也许获胜者会继续与转售网站合作。 这无疑是朝着彻底抛弃快时尚迈出的重要一步。

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