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品牌如何在 2022 年向 Z 世代推销自己?

TikTok、meme Tweets 和在线抽奖活动都被用来吸引新一代的数字原生消费者。 以下是品牌如何在 2022 年进行自我营销的简要概述。

想知道如何在 2022 年与 Z 世代开展业务吗?

随着能源危机、国际冲突、气候变化、政治动荡等诸多因素的临近,在这些动荡的时代,很难赢得公众的青睐。 Z 世代尤其如此,他们精通数字技术,长期在线,并对营销策略和品牌内容深表怀疑。

试图接触这个群体可能是真实性、幽默和坚持之间的微妙平衡。 以下是许多公司为提高在线影响力而采取的五个步骤,可以帮助您。

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TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 和短视频是优先事项

年长的读者可能还记得 YouTube 曾经是视频内容的首选。

十年前,这里是唯一真正发布广告、获得大量追随者并在千禧一代观众中留下良好印象的地方。 今天不是这种情况。

多亏了 TikTok 等平台,短格式内容对于 Z 世代的观众来说绝对是必不可少的,他们中的许多人将其作为主要的娱乐来源。 有研究表明 Z 世代的注意力持续时间为 XNUMX 秒,这意味着长篇内容的老派根本不会削减它。 考虑速度、即时、明显的消息传递和简洁的广告。

如果您的品牌尚未出现在 TikTok 上,您将希望尽快加入。 将此内容转换为 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 也是一个好主意,因为这两个平台基本上都是 TikTok 的稀释版本。 还请记住,普通用户会无休止地滚动浏览快速内容,因此您需要做出相当大的努力才能真正脱颖而出。

星爆有 将内容发送到 空间 因为大声哭。


参与模因文化

正确完成这一任务可能具有挑战性,但成功完成后会非常有益。 Z世代 想要真实性 以及非强制的相关性,尤其是在 Twitter 等社交媒体平台上。

公司曾经使用非常僵硬、刻板的语言来推广他们的产品和服务,现在他们完全沉浸在趋势、模因、低俗幽默和影响者八卦中。

以最近的 Ryanair Tweet 回复 KSI 关于 Jake Paul 为例。 它与飞机无关,但有助于向年轻消费者提升品牌知名度。 这就是病毒式模因内容和对互联网话语的真正理解产生奇迹的地方。

这里有一条建议—— 时刻 将这项工作分配给在网上度过空闲时间的年轻员工或实习生。 让 XNUMX 岁的销售部 Derrick 去追随 YouTube 用户是没有意义的。 很明显,这是一种营销策略,不会是真实的。

通过比赛和社区建设建立个人联系

让您的品牌更接近 Z 世代的另一种方法是提供竞赛、奖励计划和限时折扣。

我们在游戏公司和直播服务产品中看到了很多内容一直在变化的情况。 有一种“错过”流行季节或物品的感觉,可以在特定目标受众中引起轰动。 再看不过 Fortnite 该模型的最佳示例。

围绕您的服务与社区和创意人员互动也是建立良好的好感和兴奋的好方法。

另一个很好的例子是亚马逊的“权力之环”系列。 最近在推特上组织了一场抽奖活动,粉丝们可以赢取伦敦首映式的门票。 Thred 自己的制作经理 Elliot 担任内容创作者,随后发布了他自己的视频回顾节目。

这种内容和社区的反馈循环是突破 Z 世代的好方法——即使最终产品的接受度有问题。

如果您的品牌较少以用户为中心,社交媒体仍然可以以鼓励积极参与的方式使用。 考虑民意调查、问答、赠品、大喊机会、追随者交流等。表现出倾听客户的意愿可能是 Z 世代吸引力的一个关键方面。


通过影响者帖子和 YouTube 视频进行赞助

这是一种久经考验的方法,可以将您的品牌推广给年轻消费者,而不会过于企业化。 YouTube 赞助已成为该平台的主要内容,几乎每个创作者都会在某个时候阅读广告。

你可能听说过大的。

Hello Fresh、Nord VPN、Squarespace 和 Raid Shadow Legends 都向大大小小的创作者投入了大量资金。

请记住,您不需要专门接触主要渠道,在某些情况下 寻找微影响者实际上更有效 与年轻人。

这种方法的一大好处是它允许大量的创作自由。 根据您的营销团队对规则的严格程度,您几乎可以让创作者说出他们喜欢的关于您的产品或活动的任何内容。

给 YouTube 创作者更多的自由通常也是最好的,因为他们可以制作一个 适合语气和风格 他们的常规内容。 像这样的赞助也可以在 TikTok、Instagram 和 Snapchat 上使用,如果它适合您的品牌,您可能只想在没有影响者的情况下运行自己的传统广告视频。

如果您这样做,请确保创建与您所在平台完美融合的视频,并注意追逐已经过时的趋势。 没有什么比使用十二个月前的模因的品牌更糟糕的了。


投资于真正的社会变革问题

还记得 Bo Burnham 的“INSIDE”中的短剧,他在那里 冒充广告专家,一心想将人类已知的每家公司都转变为社会变革的堡垒?

'问题不在于你提供什么服务。 问题是——你代表什么? 你是谁,百吉饼咬? 这当然是一种愤世嫉俗的讽刺,但也有一定道理。

Z 世代生活在一个商业主义和企业贪婪破坏了我们的经济、生态系统和个人生活水平的世界。 他们明白,花现金本质上是一个净负值。 俗话说,资本主义下没有道德消费。

因此,他们通常会根据品牌关心和信念做出购买决定。

Z 世代需要感受到他们所支持的公司的价值观与他们自己的价值观一致,尤其是在气候危机方面。 如果我们要购买产品并亲自投资于品牌建设,那还不如与最不邪恶的公司合作,对吧?

因此,如果您还没有,请考虑采用合乎道德的生产实践并专注于净零。 以可持续的方式采购您的材料,适当地支付工人工资,并提供证据表明您 该死. 支持 LGBTQ+ 权利,积极进取,倾听年轻消费者的心声。

DIY 品牌 WICKES 是这种方法如何产生参与度的一个很好的例子。

真实地做广告很重要,如果你 do 决定走这条路,记住。

我们生活在一个时代 压倒性的漂绿,世界上最大的公司假装关心环境和他们的员工。 我说的是壳牌、可口可乐、优步等等。 Z 世代不是傻瓜,他们会在一英里外嗅出不诚实的营销。 不要落入偷工减料的陷阱,以挽回面子。

请记住,真实性对于年轻消费者来说至关重要。 为什么你认为 增长最快的社交媒体应用 被称为BeReal? 调整您的品牌以表现出真正的关心和理解是接触 Z 世代的最佳方式。

 

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