Jack Wills tận dụng Blackness trong việc đổi tên thương hiệu đáng chú ý

Là một phần của nỗ lực mở rộng cơ sở khách hàng của mình, Jack Wills đã kêu gọi những người có ảnh hưởng và ngôi sao TikTok. Thay vì áo gilet và giày đi mưa, thương hiệu này đang tung ra mũ len, áo len và các phong cách giản dị khác. 

Nhưng chính các chiến dịch quảng cáo mới đang thu hút những phản hồi ngạc nhiên. Người dân London đã chia sẻ sự bối rối của họ trên mạng sau khi Jack Wills khởi động chiến dịch 'IT'S A VIBE' vào tháng XNUMX. 

Các hình ảnh có một nhóm thanh niên. Chỉ một trong số chúng là màu trắng. Thay cho vùng nông thôn của Anh là một bữa tiệc tại gia náo nhiệt. Họ xếp chồng lên nhau, mặc áo khoác và áo nỉ. 

Nhiều người đã gọi quyết định đáng ngờ là mô phỏng một phong cách thẩm mỹ 'thành thị' hơn, rõ ràng không phải da trắng như một phương tiện để tồn tại. 

'Jack Wills cố gắng xây dựng thương hiệu trở thành một thương hiệu quần áo sành điệu, thành thị, hợp thời trang khiến tôi bật cười. Công ty đã dành nhiều năm để xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm poshos và toffs và hiện họ đang cố gắng chiếm lĩnh các đường phố '' cho biết một người dùng twitter. 

Nhân khẩu học tương tự đã từng bị Jack Wills loại trừ hiện đang được thương hiệu đồng chọn. 

Mưu đồ tiếp thị rỗng tuếch này - theo một cách khó hiểu nào đó - khiến bạn yên tâm, ở chỗ nó chứng tỏ các thương hiệu không thể tồn tại nếu không có tính bao trùm. Nhưng nó cũng thúc đẩy sự phổ biến của các nhóm văn hóa và chủng tộc, sự phổ biến của các định kiến ​​có hại và ý tưởng rằng chỉ cần đại diện là đủ.

Nhà báo Charlene trắng đề cập đến việc thay đổi thương hiệu của Jack Wills thông qua những ký ức về thời thơ ấu của chính cô với tư cách là một người da đen ở phía nam London. “Khi tôi lớn lên ở Lewisham ở London, luôn có những thương hiệu quần áo chắc chắn không muốn xếp mình với bất kỳ ai ở phía đông nam của con sông”, White nói với inews. 

'Tôi nhớ khi Jack Wills ra mắt lần đầu tiên: nó đã tự định vị mình là một thương hiệu không dành cho tôi và bạn bè của tôi. Nỗi ám ảnh rõ ràng về đẳng cấp và tiền bạc đã khiến nó trở nên khác biệt so với rất nhiều thương hiệu khác '. 

Ngoài các chiến thuật tiếp thị loại trừ, White cũng nhớ lại kinh nghiệm về những cuộc xâm lược trực tiếp từ vi mô trong các cửa hàng của Jack Wills. 'Nhân viên luôn có ý khiến chúng tôi cảm thấy không thoải mái trong vòng vài giây sau khi bước vào. Chúng tôi ở độ tuổi đại học vào thời điểm đó, vì vậy về mặt kỹ thuật, đối tượng mục tiêu của họ. Nhưng không phải tất cả sinh viên chưa tốt nghiệp đều được tạo ra như nhau '. 

Mặc dù tuyển chọn những người có ảnh hưởng và người sáng tạo nội dung, hình ảnh 'đa dạng' mới của Jack Wills vẫn có chiều sâu như trước. Quần áo trên trang web chỉ lên đến cỡ 16 - hầu như không bao gồm trong thị trường thời trang ngày nay. 

Và bên cạnh đó, việc tặng quà cho những người trẻ tuổi những ngày nghỉ miễn phí và những chuyến đi bằng máy bay riêng (một phần của chiến lược quảng bá cho 'ITS A VIBE') không quá xa rời lịch sử 'sang trọng' của Jack Wills.

Ella Crocket, một sinh viên tại Đại học Newcastle, là một trong số ít người Anh được bay trên một chiếc máy bay tư nhân đến Hoa Kỳ. Cô ấy nói với Daily Mail rằng cô ấy đã được chuyển đến Nantucket và được yêu cầu 'quảng cáo nhãn hiệu cho những đứa trẻ siêu giàu'. 

Chúng ta sẽ phải chờ xem liệu thương hiệu của Jack Wills có thành công hay không. Nhưng nó hầu như không tái tạo lại bánh xe của sự giàu có và đặc quyền của riêng mình.