Menu Menu

Chiến dịch mới của Ben & Jerry kêu gọi mọi người nâng cao hoạt động của mình

Thương hiệu kem cực kỳ nổi tiếng này đã luôn ủng hộ công bằng xã hội kể từ khi thành lập. Trong chiến dịch quảng cáo đầu tiên sau gần một thập kỷ, Ben & Jerry's đang khuyến khích người tiêu dùng tham gia vào cuộc chiến vì lẽ phải.

Khá nhiều người đều yêu thích kem, nhưng loại kem nào đại diện cho những gì đúng đắn trên thế giới? Đó cũng là hai lần như tốt.

Thương hiệu kem được yêu thích trên toàn cầu Ben & Jerry's đã nổi tiếng với những giá trị tự do và tham gia vào công tác từ thiện từ khá lâu rồi. Nó được vận động cho một vô số vì những nguyên nhân quan trọng – bao gồm cải cách tư pháp hình sự, quyền LGTBQ+, hôn nhân đồng giới và bảo tồn thiên nhiên.

Người ta cho rằng công ty đã đặt ra tiêu chuẩn cho hoạt động thương hiệu. Ví dụ: vào năm 2020 - khi các công ty khác tranh giành tạo một chiến dịch để thể hiện sự ủng hộ đối với Black Lives Matter - Ben & Jerry's chỉ đơn giản được xây dựng dựa trên những gì họ đã và đang làm.

Trở lại năm 2021, thương hiệu này đã không hề nao núng thể hiện sự ủng hộ đối với quyền của người Palestine, đồng thời tuyên bố sẽ không tiếp tục bán kem của mình tại các vùng lãnh thổ bị chiếm đóng bất hợp pháp ở Bờ Tây và Jerusalem nữa.

Cam kết của thương hiệu đối với hoạt động tích cực mạnh mẽ đến mức Jeff Furman, chủ tịch của Ben & Jerry's trong gần bốn thập kỷ, đã mô tả công ty này là một "tổ chức công bằng xã hội bán kem để có thể thúc đẩy công việc vận động chính sách của mình".

Bây giờ, công ty muốn bạn tham gia.

Thực hiện một số thay đổi của Motherchunkin

Trong chiến dịch quy mô rộng đầu tiên sau hơn mười năm, Ben & Jerry's đã tung ra chương trình khuyến mãi mới 'Tạo sự thay đổi cho một số Motherchunkin'.

Được tạo ra với sự hợp tác của cơ quan Bộ tăng tốc tăng trưởng DCX, chiến dịch này dự kiến ​​sẽ chạy trực tuyến và trên các nền tảng xã hội ở Hoa Kỳ, cũng như một số thị trường toàn cầu chọn lọc cho đến năm 2024.

Chương trình khuyến mãi mới này khẳng định lại nỗ lực liên tục của thương hiệu trong hoạt động tích cực thương hiệu, ngay cả khi hầu hết các thương hiệu khác đã cố tình đi lạc khỏi việc thẳng thắn để tránh phản ứng dữ dội từ người tiêu dùng.

Kèm theo đó là một video dài 90 giây có tựa đề 'Tiến bộ có nhiều hương vị', trong đó có ảnh của các nhà hoạt động đã đưa ra những tuyên bố có tác động mạnh mẽ tại các cuộc biểu tình trên khắp thế giới.

Họ bao gồm: những người phản đối cải cách luật súng trong áo chống đạn, các nhóm người chèo thuyền kayak ra giàn khoan dầu và những người khác xuống đường để nâng cao nhận thức về cuộc khủng hoảng khí hậu.

Xuyên suốt video, người tiêu dùng được khuyến khích lên tiếng về những lý do gần gũi với trái tim họ bằng bất cứ cách nào có thể tiếp cận được và khiến họ cảm thấy thú vị nhất, tất nhiên là "mà không bị bắt".

Trong một tuyên bố, người đứng đầu bộ phận tiếp thị tích hợp toàn cầu của thương hiệu, Jay Curley, cho biết:

'Chúng tôi muốn mọi người biết rằng niềm đam mê và sự sáng tạo của họ có thể tạo ra sự thay đổi tích cực trong cộng đồng của họ. Với tư cách là một xã hội, chúng tôi đang phải đối mặt với những thách thức lớn và chúng tôi được truyền cảm hứng từ những người coi đó là cơ hội để tạo ra cộng đồng, xây dựng quyền lực và nỗ lực vì sự thay đổi chung.'

 

@benandjerrys Tham gia cuộc chiến vì một thế giới ngọt ngào hơn! ✊🏿 Khai thác niềm đam mê và khả năng sáng tạo của bạn để khiến tiếng nói của bạn được lắng nghe vì những gì bạn tin tưởng — và nuôi dưỡng khát vọng công lý của bạn. Tìm hiểu thêm và THAY ĐỔI MOTHERCHUNKIN' tại liên kết trong tiểu sử của chúng tôi! #benandjerrys #motherchunkinchange #Sự công bằng #activism ♬ âm thanh gốc – benandjerrys


Thay đổi bằng mọi cách cần thiết

Ben & Jerry's đã hoạt động dưới sự quản lý của Unilever từ năm 2000, khi nó được mua với giá $ 326 triệu.

Trước khi ký kết thỏa thuận, Ben & Jerry's đã nêu một điều kiện: công ty sẽ có hội đồng quản trị độc lập riêng để có thể 'tiếp tục có quan điểm tiến bộ một cách công khai về các vấn đề xã hội và chính trị.'

Kể từ đó, công ty có hai nhóm tiếp thị và hoạt động riêng biệt, cộng tác mỗi tuần một lần. Nhóm hoạt động trình bày các vấn đề quan trọng và chiến lược giải quyết vấn đề đó, sau đó nhóm tiếp thị làm việc để truyền bá.

Điều này đã gây ra xích mích với chủ sở hữu Unilever, công ty gần đây đã quyết định 'loại bỏ' các thương hiệu kem của mình bằng cách tạo ra một bộ phận riêng cho chúng. Điều này sẽ giải phóng cam kết của Unilever và cho phép các công ty có chung giá trị đầu tư lớn hơn vào Ben & Jerry's.

Cuối cùng, khoảng cách giữa các công ty này có thể sẽ mang lại lợi ích cho tất cả mọi người tham gia. Mọi thứ có thể đang thay đổi ở hậu trường, nhưng có một điều chắc chắn là Ben & Jerry's khó có thể sớm từ bỏ cam kết của mình đối với công bằng xã hội.

Khả Năng Tiếp Cận