3
năng lượng
Năng lượng là gì?
0 comments
Mặc dù số lượng người mua sắm có ý thức đã tăng vọt trong những năm gần đây - với sự dẫn dắt của Gen Z - sự sụp đổ của thời trang nhanh gần như không rõ ràng như bạn có thể nghĩ. Đây là lý do tại sao.
Cập nhật: Liên minh Châu Âu đã ủng hộ một loạt các quy định mới nhằm chấm dứt thời trang nhanh, bao gồm các chính sách được thiết kế để làm cho quần áo bền hơn, dễ tái sử dụng, có thể sửa chữa và tái chế. Các văn bản kêu gọi việc sản xuất các sản phẩm dệt may được bán ở EU phải tôn trọng quyền con người, quyền xã hội và quyền lao động, môi trường và phúc lợi động vật trong toàn bộ chuỗi cung ứng. MEP cũng muốn EU và các biện pháp quốc gia chấm dứt thời trang nhanh. Virginijus Sinkevičius, ủy viên EU về môi trường, đại dương và nghề cá, nói: “Chúng tôi không thể tiếp tục với mô hình tuyến tính hiện tại, nơi mà rác thải quần áo đã tăng gấp ba lần trong 20 năm qua”. thịnh hành. 'Chúng ta cần giải quyết vấn đề này.'
Trong vài năm qua, rất nhiều tiêu đề về cái chết của thời trang nhanh (theo đó quần áo theo xu hướng được sản xuất hàng loạt để bán với giá giảm trên đường phố) đã xuất hiện trên các trang báo, doanh nghiệp. tạp chí, và các ấn phẩm thời trang trên toàn cầu.
Từ 'Làm thế nào thói quen mua sắm của Thế hệ Z có thể đánh dấu sự kết thúc của thời trang nhanh', đến 'Thế hệ Z đang dẫn đầu một sự phát triển trong mua sắm có thể giết thương hiệu như chúng ta biết, 'đã có không thiếu of thông tin liên quan đến sự sụp đổ tiềm tàng của một lĩnh vực nổi tiếng với tác động tiêu cực trên cả con người và hành tinh.
Tất nhiên, mặc dù chắc chắn có phương pháp đến mức điên rồ, nhưng những báo cáo này chỉ đúng ở một mức độ nào đó.
As ThredUP's 2020 tổng quan tiết lộ, thị trường mua sắm đồ cũ thực sự đang phát triển mạnh - tổng giá trị được thiết lập để đạt 64 tỷ đô la trong năm năm tới, cuối cùng sẽ vượt xa thời trang nhanh vào năm 2029.
Và, với Gen Z và millennials thông qua chủ nghĩa tiêu dùng có ý thức hơn bất kỳ nhóm tuổi nào khác, tương lai chắc chắn sẽ tươi sáng. Chúng tôi cũng đã chứng kiến Forever21 nộp đơn phá sản, Arcadia đi vào quản lývà H&M phác thảo kế hoạch đóng cửa 250 cửa hàng trên toàn thế giới để thay vào đó tăng cường đầu tư vào kỹ thuật số, tất cả dường như đầy hứa hẹn đều hướng tới sự khởi đầu cho thời trang nhanh.
Không nghi ngờ gì khi thấy những dữ liệu như thế này trong bối cảnh tiếp tục phơi bày mặt tối của ngành, nhưng nó bỏ qua một sự thật không thể chối cãi: rằng thời trang nhanh, vì vô số lý do phức tạp, vẫn còn bùng nổ.
Để bắt đầu, mặc dù tiết lộ gây sốc sơ suất tại nhà máy quần áo thuộc sở hữu của Boohoo vào năm ngoái, doanh số bán hàng của gã khổng lồ thời trang nhanh thực sự tăng by 45% từ tháng 2020 đến tháng XNUMX năm XNUMX.
Trong khi đó, các tìm kiếm trên Internet cho 'quần áo giá rẻ' và 'hàng may mặc dưới £ 5' tăng vọt 46%, một xu hướng đáng báo động cho thấy nhiều người tiêu dùng chỉ đơn giản là chuyển sự chú ý của họ sang các nhà bán lẻ thương mại điện tử rẻ hơn, nhanh hơn.
Đó được cho là điều đã thúc đẩy Pretty Little Thing bán các sản phẩm 'giảm giá sâu' với giá chỉ bằng tám pence trong đợt giảm giá Thứ Sáu Đen, một động thái đã gây ra sự phẫn nộ trên phương tiện truyền thông xã hội.
Với khả năng chi trả là điểm thu hút hàng đầu của thời trang nhanh, nó có ý nghĩa rằng một đại dịch và sự tấn công của nó Mất công việc đã thúc đẩy sự gia tăng thói quen mua sắm không bền vững.
Tuy nhiên, không chỉ những người cần thời trang nhanh và khẳng định họ không thể mua được các lựa chọn thay thế đang gây ra sự bùng nổ. Nhiều người vẫn đang mua nó, ngay cả khi họ có phương tiện để mua sắm ở nơi khác.
"Thời trang nhanh là một vấn đề nan giải của tầng lớp trung lưu và giàu có", một cây bút thời trang nói, Thợ cắt tóc Aja. 'Người nghèo nói chung không có đủ tiền để duy trì chu kỳ này cực kỳ sinh lời.'
Nhưng với thế giới chết đuối trong quần áo và ước tính có khoảng 10,000 mặt hàng quần áo được gửi đến bãi rác mỗi năm phút riêng ở Anh, điều gì làm cho thời trang nhanh trở nên hấp dẫn đến mức sự quan tâm của người tiêu dùng mà không có 'lập luận nghèo nàn' không bị ngăn cản? Công thức chiến thắng là do nhiều yếu tố.
Một số lượng lớn người mua sắm trẻ chọn mua hàng từ các cửa hàng bán hàng điện tử do giá cả cạnh tranh, dòng chảy phong cách mới nhanh chóng, giao hàng nhanh chóng, tùy chọn kích thước phong phú và quần áo lấy cảm hứng từ người có ảnh hưởng, dẫn đầu xu hướng.
Mehak Akhter, 19 tuổi, người thường xuyên đăng video 'kéo' trên TikTok cho biết: 'Khi tôi cảm thấy buồn chán, tôi sẽ xem qua chúng và luôn kết thúc việc mua một thứ gì đó. 'Tất cả những thương hiệu này đều có giá cả phải chăng; họ cũng cung cấp các chương trình giảm giá mới mỗi ngày để bạn cảm thấy thoải mái hơn trong việc chi tiêu. '
Có vẻ như TikTok bị đổ lỗi phần lớn, là nơi sinh sản cho những người có ảnh hưởng đầy tham vọng, những người đã định hình toàn bộ danh tính trực tuyến của họ xung quanh việc quảng cáo tiêu thụ hàng may mặc quá mức.
@sophhmartinn Tên tôi là Sophie và tôi mắc chứng nghiện mua sắm trực tuyến 🙋🏼♀️ #plt #điều nhỏ xinh #sai hướng dẫn #uk # khóa xuống #shein
Kate Nightingale, nhà tâm lý học tiêu dùng và người sáng lập của Tâm lý học Phong cách.
'Điều đó có nghĩa là họ cần thử các giao diện khác nhau để biết họ là ai, họ muốn trở thành ai và cách mọi người phản ứng với họ trong các giao diện khác nhau này. Điều đó, cùng với khả năng kiểm soát xung động chưa được phát triển đầy đủ, khiến họ dễ bị ảnh hưởng bởi rất nhiều chiến thuật gây ảnh hưởng đến tiềm thức và sự bốc đồng này. '
