Menu Menu

Báo cáo của YouTube Thế hệ Z muốn nội dung được quản lý thay vì các video lan truyền

Có vẻ như thời kỳ của những con cáo nhảy múa, Gangnam Style và các nội dung lan truyền khác đã qua. Các nghiên cứu mới cho thấy Gen Z thích xem nội dung cụ thể, phù hợp với họ hơn là các video phổ biến dành cho tất cả khán giả.

Nếu bạn là một Gen Zer lớn tuổi như tôi, bạn có thể nhớ một thời mà nội dung lan truyền ở khắp mọi nơi.

Cho dù đó là những con cáo đang nhảy múa, những bài hát mới lạ, những chú kỳ lân biết nói hay bất cứ thứ gì ở giữa thì nội dung ngắn gọn, phổ biến có sức hấp dẫn đại chúng đều là nền tảng chính của văn hóa internet.

Nhìn lại một số tập 'Tua lại' phổ biến nhất trên YouTube phản ánh thời đại nội dung kỳ quặc ngẫu nhiên này, nơi người sáng tạo sẽ nhảy theo những bản nhạc EDM kỳ lạ trước khi TikTok ra mắt.

Hiện tại, YouTube đang báo cáo rằng thời kỳ hoàng kim của nội dung lan truyền có thể đã qua.

A mới Báo cáo Văn hóa và Xu hướng bởi công ty đã nhận thấy rằng khán giả trẻ tuổi của họ, Gen Z, chủ yếu quan tâm đến 'nội dung có liên quan đến cá nhân' được điều chỉnh cụ thể cho sở thích và nhu cầu cá nhân của họ.

65% trong số 18 đến 24 tuổi trực tuyến nói rằng họ quan tâm nhiều hơn đến nội dung thích hợp được thiết kế cho họ hơn là các video thị trường đại chúng, lan truyền.

YouTube cho biết những video phổ biến này đang ngày càng trở nên ít tập trung vào các xu hướng trong một thế giới mà khán giả và người sáng tạo ưu tiên những khoảnh khắc quan trọng đối với họ '.

Báo cáo cũng chia các xu hướng thành ba loại sáng tạo, bao gồm 'cộng đồng', 'đa định dạng' và 'đáp ứng'. Mặc dù cả ba đều khác biệt, nhưng tất cả đều tập trung vào khán giả thích hợp, cộng đồng và người sáng tạo riêng lẻ thay vì những cơn sốt lan rộng và nhấn mạnh hơn vào nội dung dạng ngắn.

YouTube đã viết rằng họ đã tiến hành các cuộc khảo sát ở 'hơn mười quốc gia và phân tích hàng trăm xu hướng để tìm ra những yếu tố gây ảnh hưởng đến văn hóa đại chúng ngày nay'.

Chúng tôi đã thấy một số hành vi này của khán giả trên các nền tảng không chỉ YouTube. Rõ ràng nhất là TikTok, nơi nội dung dạng ngắn là vua. Thuật toán của ứng dụng rất cụ thể nên trải nghiệm của mỗi người với nguồn cấp dữ liệu của nó sẽ là duy nhất.

Thiết kế này đang thúc đẩy sự thèm muốn đối với nội dung thích hợp, cụ thể và giải thích một số tính phổ biến hoang dã của nó. YouTube đã cố gắng sao chép thiết kế này với tính năng 'quần đùi', điều này đã thấy thành công đáng kể 2021.

Thông điệp ở đây là rõ ràng. Chúng ta không còn sử dụng internet để tiêu thụ những thứ giống nhau nữa. Các video lan truyền không còn sức mạnh lâu dài hay sức hút văn hóa mà chúng đã từng nắm giữ cách đây mười năm. Thay vào đó, chúng tôi đang tìm ra những làn điệu hài kịch, giải trí và văn hóa độc đáo của riêng mình, với những nguồn cấp dữ liệu được thiết kế để cung cấp cho chúng tôi những gì chúng tôi muốn nhìn.

Điều này đặt ra câu hỏi cho những người sáng tạo muốn tìm một lượng lớn khán giả và kiếm tiền từ nội dung của họ. Bạn có ưu tiên một đám đông cụ thể với ít lượt xem hơn hay cố gắng thu hút càng nhiều người càng tốt? Dữ liệu cho thấy điều trước đây và có thể khó trở thành sự kiện nổi tiếng trên toàn thế giới ngày nay so với thời kỳ đỉnh cao của PewDiePie, KSI, Logan Paul và những người khác.

Chúng ta phần lớn hy vọng quá trình đào hầm về tính cụ thể này sẽ tiếp tục khi Gen Z phát triển về thị phần. Nhiều nội dung dạng ngắn hơn, nhiều cộng đồng hơn và ít người sáng tạo thu hút hàng loạt thống trị hơn.

Miễn là TikTok còn thống trị tối cao, chúng tôi không có lý do gì để nghi ngờ sự gián đoạn đối với xu hướng đang phát triển này.

Khả Năng Tiếp Cận