Menu Menu

TikTok từng gây ảnh hưởng đến cử tri trẻ trước cuộc bầu cử toàn cầu

Năm nay, 4 tỷ người có đủ điều kiện để bỏ phiếu chính trị trên toàn thế giới. Các nền tảng truyền thông xã hội – đặc biệt là TikTok – đang đóng một vai trò to lớn trong việc chuẩn bị cho các cuộc bầu cử ở Vương quốc Anh.

Khi nước Anh chuẩn bị cho cuộc bầu cử rất được mong đợi, TikTok đã nổi lên như một chiến trường mới cho các đảng phái chính trị của quốc gia.

Các nhà lãnh đạo từ Đảng Bảo thủ và Đảng Lao động đang tham gia qua lại các xu hướng và meme lan truyền, đồng thời cố gắng ngăn chặn thông tin sai lệch về chính sách của họ – tất cả đều với hy vọng thu hút sự chú ý và ủng hộ của các cử tri trẻ.

Chiến thuật này đã được các chính trị gia Mỹ triển khai trong thời gian gần đây nhưng còn khá mới ở Anh. Do đó, chiến dịch sắp tới của Vương quốc Anh được mệnh danh là “cuộc bầu cử TikTok đầu tiên”, phản ánh tầm quan trọng ngày càng tăng của nền tảng này trong truyền thông chính trị.

Theo Ofcom, TikTok là nguồn tin tức phát triển nhanh nhất ở Anh trong năm thứ hai liên tiếp vào năm 2023, với 10% người lớn và một phần lớn thanh thiếu niên dựa vào đó làm nguồn tin tức chính của họ.

Để tiếp cận những đối tượng này, các đảng Lao động và Bảo thủ đều đã ra mắt tài khoản TikTok chính thức, sử dụng nền tảng này để chia sẻ mọi thứ, từ những sự cố chính sách cho đến những nỗ lực đáng chú ý trong các tiểu phẩm hài hước.

Lao động đã đặc biệt tích cực, đăng tải một sự kết hợp của trận chiến meme và chính sách giải thích. Ngược lại, Đảng Bảo thủ lại thiên về truyền thống video chính trị gia nói chuyện trước camera, có xu hướng thu hút sự tham gia đáng kể nhưng không phải lúc nào cũng tích cực.

 

@Đảng Lao động Một 👏Ireland 👏 Điều đó 👏 Hiệu quả 👏 Cho 👏 Tất cả #Lao độngIreland #SLabour ♬ âm thanh gốc – LabourParty

Mặc dù nội dung chính thức được tạo ra để xem giải trí, nhưng sự gia tăng nội dung chính trị trên TikTok cũng dẫn đến sự gia tăng thông tin sai lệch.

Các cử tri trẻ tuổi đang được tiếp xúc với các video lan truyền những tin đồn vô căn cứ, cũng như các clip do AI tạo ra làm mờ ranh giới giữa châm biếm và thực tế.

Ví dụ: các video lan truyền cho rằng Rishi Sunak đã kêu gọi bầu cử sớm do dính líu đến một vụ bê bối lớn và Ngài Keir Starmer phải chịu trách nhiệm về việc không truy tố Jimmy Saville, một kẻ ấu dâm hàng loạt.

Những mô tả do AI tạo ra về Sunak và các chính trị gia khác đã khiến tình hình thêm phức tạp. Trong một cảnh, Sunak giả cầu xin người xem, 'Xin đừng bỏ phiếu cho chúng tôi, chúng tôi sẽ bị rút ruột!' trong khi một video khác cho thấy Sunak phác thảo cam kết phục vụ quốc gia của mình để gửi những thanh niên 18 tuổi đến các vùng chiến sự hiện tại ở Ukraine và Gaza.

 

@cheeky.laughs #rishisunak #người Anh #chính trị #video vui nhộn #hài hước #thận trọng #kế hoạch ♬ âm thanh gốc – Hài Cười Cheeky

Mặc dù một số video này đã bị gắn nhãn là video nhại lại, nhưng bình luận của người dùng cho thấy sự nhầm lẫn phổ biến về tính xác thực của những tuyên bố này.

Trước những lo ngại ngày càng tăng về thông tin sai lệch, TikTok cho biết họ đã tăng cường đầu tư vào việc chống lại nội dung sai lệch, đặc biệt là trong bối cảnh cuộc tổng tuyển cử ở Anh.

Nền tảng này đã bổ sung một chuyên gia xác minh tính xác thực vào nhóm của mình và sử dụng công nghệ gắn nhãn AI để xác định và gắn cờ các video gây hiểu lầm.

Tuy nhiên, thách thức chống lại thông tin sai lệch vẫn còn khó khăn do bối cảnh nội dung thay đổi nhanh chóng và rộng lớn của nền tảng.

 

@ukconservatives MỚI: Giải thích về kế hoạch của Đảng Lao động #cuộc tổng tuyển cử #chính trị anh #nhân công #uk ♬ âm thanh gốc – Bảo thủ

Ngay cả với tiềm năng to lớn của TikTok trong việc thu hút cử tri, chiến dịch tranh cử kỹ thuật số truyền thống vẫn rất quan trọng. Đảng Lao động đã đầu tư rất nhiều vào quảng cáo trên Google, YouTube, Facebook và Instagram, vượt xa đáng kể so với Đảng Bảo thủ.

TikTok, không cho phép quảng cáo chính trị trả phí, đòi hỏi một phong cách và cách tiếp cận khác. Các bên phải làm việc chăm chỉ hơn để quảng bá nội dung của mình một cách tự nhiên, dựa vào mức độ tương tác của người dùng trẻ để tăng khả năng hiển thị thông qua thuật toán phức tạp của TikTok.

Đối với các bên nhỏ hơn với ngân sách hạn chế, điều này có lợi vì TikTok mang đến cơ hội duy nhất để đạt được khả năng hiển thị.

 

@Đảng Lao động Hai người bạn thân đưa ra quyết định mà chúng tôi sẽ hối hận 🙃 #Nhân công #Lao độngIreland ♬ âm thanh gốc – LabourParty

Những người sáng tạo hiểu rõ động lực của nền tảng tin rằng Đảng Lao động đã nỗ lực rất nhiều, lấy tín hiệu từ các chiến lược kỹ thuật số thành công ở nước ngoài.

Chúng bao gồm chiến dịch dựa vào người có ảnh hưởng của Tổng thống Joe Biden, trong đó nêu bật tầm quan trọng của việc xây dựng sự hiện diện trên các nền tảng như TikTok.

Họ nói thêm rằng Đảng Bảo thủ có thể được hưởng lợi từ việc giới thiệu các thành viên ít được biết đến hơn, dễ liên hệ hơn để thu hút khán giả trẻ hơn. Xét đến nội dung tốt và hết sức xấu, ảnh hưởng của mạng xã hội trong việc định hình các câu chuyện chính trị giờ đây là không thể phủ nhận.

Khi cuộc bầu cử đến gần, vai trò của TikTok trong việc thu hút và cung cấp thông tin cho cử tri trẻ sẽ tiếp tục phát triển, định hình không chỉ kết quả mà còn cả tương lai của chiến dịch chính trị kỹ thuật số ở Vương quốc Anh.

Khả Năng Tiếp Cận