Các con số sẽ được uốn cong vào thời điểm tốt nhất. Nhưng khi đất nước rơi vào tình trạng bất ổn tài chính và hàng triệu gia đình phải đối mặt với việc giá cả các nhu yếu phẩm hàng ngày tăng vọt, sự xa hoa và dư thừa của Giáng sinh trở nên sặc sỡ hơn bao giờ hết.
Các nhà bán lẻ đã đối phó với cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt bằng cách tuyên bố cắt giảm ngân sách trong suốt chiến dịch lễ hội. John Lewis và Tesco đã chọn những quảng cáo có nhiều thông điệp tình cảm hơn và gợi ý rằng vấn đề không phải là 'tiêu tiền' mà là 'bị loại'.
Người phát ngôn của John Lewis đã mô tả triển vọng kinh tế ảm đạm đã ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động sản xuất đối với chiến dịch lễ hội của công ty. Đoạn quảng cáo mới có tên 'The Beginner' kể về một người đàn ông trung niên học trượt ván.
Không có bất kỳ CGI nào trong các quảng cáo Giáng sinh của John Lewis trước đó, video mới có cảm giác bị tước bỏ hoàn toàn. Claire Pointon, giám đốc khách hàng của John Lewis, giải thích rằng đó là "một sự lựa chọn rất có chủ ý".
"Giọng điệu rất quan trọng đối với chúng tôi về cách chúng tôi kể câu chuyện".
Mặc dù ngân sách nhỏ hơn và nhiều thông điệp cảm xúc hơn trong các quảng cáo lễ hội của họ, các công ty ở Vương quốc Anh vẫn chuẩn bị chi 9.5 tỷ bảng Anh trước Giáng sinh năm nay.
Những tháng này được gọi là 'quý vàng' vì các nhà bán lẻ có xu hướng tạo ra phần lớn lợi nhuận hàng năm của họ trong giai đoạn này.
Tuy nhiên, công chúng dự kiến sẽ chi ít hơn 4.4 tỷ bảng Anh cho những thứ không thiết yếu vào dịp Giáng sinh này. Và các thương hiệu đang phản ứng bằng cách chuyển trọng tâm sang giá trị và giá cả.
Dù ngọt ngào đến đâu, những chiến dịch này rất khó tách biệt khỏi ngành bán lẻ trị giá hàng tỷ đô la mà chúng đang quảng bá.
Vào cuối ngày, những quảng cáo này giúp những người khổng lồ trên đường phố kiếm được số tiền đáng kinh ngạc - và cách duy nhất để làm điều đó là khuyến khích công chúng chi tiêu thu nhập khó kiếm được và hiện đang khan hiếm của họ cho đồ ăn và quà Giáng sinh.
Khi đất nước bước vào một thời kỳ thắt lưng buộc bụng khác, câu hỏi thực sự là liệu chúng ta có cần quảng cáo Giáng sinh năm nay hay không. Ít nhất, chúng ta nên đặt câu hỏi liệu có thể tạo ra hoạt động tiếp thị lễ hội nhạy cảm hay không. Từ lâu đã gắn liền với việc chi tiêu quá mức và quá nuông chiều, mùa lễ hội đã trở thành một kỳ nghỉ tư bản hơn bất cứ điều gì khác.
Khai thác ý tưởng rằng Giáng sinh có một 'ý nghĩa thực sự' - khái niệm từ bỏ bản thân vì lợi ích của người khác và tập trung vào việc chia sẻ hơn là nhận - đã trở thành nền tảng của hoạt động tiếp thị lễ hội.
Nhưng nếu mục tiêu lớn nhất của chúng ta trong năm nay là trân trọng những người thân yêu và tránh xa những khoản chi tiêu không cần thiết, thì chắc chắn chúng ta không cần một quảng cáo hào nhoáng để nói với chúng ta điều đó. Cho dù nó có đẫm nước mắt như thế nào đi chăng nữa.
0
năng lượng
0 comments
