Menü Menü

Walmart Realm, Z Kuşağı pazarını kırmayı hedefliyor

Walmart, Z kuşağının muazzam harcama gücünden yararlanmanın en iyi yolunun sanal vitrinler olduğuna inanıyor. İşe yarayacak mı?

Walmart tam olarak bir kültür feneri değil, değil mi? Floresan aydınlatma ve mavi-sarı markalamalarla aydınlatılan labirent adacıkları şu anda Z kuşağına çığlık atmıyor.

Ne var ki, neslimizin devasa harcama gücünü kırmaya kararlı olan süpermarket devi, taktik değiştirmeye, görevi biraz genç zekâya sahip olanlara devretmeye hazır.

Geçen ayın sonlarında Walmart 'adlı bir sanal mağaza başlattı'Walmart Bölgesi'. İçgörüleri kullanma Pinterest TahminleriPotansiyel viral estetik trendlerine ilişkin verileri derleyen bir tahmin raporu olan , dijital pazarını oluşturmak için üç tematik sütuna karar verdi.

'So Jelly' biraz garip bir yüzeyin üzerine çizilen fantastik bir mercan kayalığı var.Denizkızıcore2023'ün trendi; 'Alternatif', Vahşi Batı'nın gotik cazibeli mekanla buluşması - şüphesiz Beyonce ve Post Malone'dan esinlenilmiştir - ve Lil Nas X'in işlev ayağa kalkmalarını anımsatan fütüristik bir alan olan 'Go Chomatic'. Yıl ilerledikçe yeni temalar ekleme ve değiştirme planları var.

Bu alanların her biri klasik bir işaretle ve tıkla oyunu gibi oynuyor, ancak dünyada satın alınabilecek ürünler var. İster denizanası koyunda büyük bir mali harcama için kabarık beyaz bir kanepe, ister çöldeki bir meydanda sallanan bir göz kalemi olsun, Walmart bunun gençleri paralarından kurtarmanın yolu olduğuna inanıyor.

Mobil oyunlar tarafından kullanılan bağımlılık yaratan freemium modeli gibi, kullanıcılar indirim kodları gibi ödüller kazanmak için sanal para toplayabilir ve Walmart Realm'in pazarlamasında Mai Pham, Nava Rose ve Makenzie ve Malia Fowler gibi tanınabilir etkileyicilerin varlığını fark edebilirsiniz.

Dijital tasarım firması, L'Occitane ve Bloomingdale's gibi perakende şirketleri için başarılı bir şekilde sanal dünyalar yaratarak çıtasını yükseltti imparatorluk Vizyonun tamamlanmasına kadar taşımak için Walmart tarafından görevlendirildi. Ancak projenin başarılı olup olmayacağı henüz bilinmiyor.

İyi bir başlangıç ​​yapmak için Walmart, Walmart Realm'in kategorik olarak onaylanmasını istiyordu. değil meta veri tabanının ne kadar modası geçmiş hale geldiğinin farkına varan bir meta veri deposu perakende mağazası. Bir sitede bulunması gereken tüm özelliklere sahip olabilir, ancak gençlerin zaman ve nakit yatırımı yapmaları için bağımsız bir web sitesi olarak faturalandırılıyor - bunu yapmak için bir VR kitine veya bacaksız bir avatara ihtiyaç duymuyor.

Meta veriye ticari ve tüketici ilgisinin ne kadar hızlı olduğu göz önüne alındığında yığılmışWalmart'ın sanal alışverişi 2024'te bu kadar büyük bir fırsat olarak görmesi şaşırtıcı. Ancak Walmart, bu kararı rastgele bir önsezi değil, daha önceki Z kuşağına yönelik tekliflerinden elde edilen verilerin teşvik ettiğini iddia ediyor.

Önceki iki projesinin ardından Roblox ile üçüncü kez şanslı bir işbirliğinin ardından kapatmak Çocuklara yönelik "gizli pazarlama" iddiası nedeniyle Walmart, Eylül 2023'te oyunda "Walmart Discovered" özelliğini başlattı.

Sürükleyici alışveriş ve oyun deneyimi, kullanıcı başına dokuz dakika ve 21 milyon ziyaret (Mart itibarıyla) ile en yüksek puan alan platformdaki marka entegrasyonu olmaya devam ediyor. Çoğunlukla genç olan bu hedef kitleden veri ve içgörüler derleyen Walmart, kendi sanal mağazasının gelişebileceğine ve Z kuşağının hiti olabileceğine inanıyor.

Bunun gerçekleşme şansı, daha önce de belirtildiği gibi, büyük ölçüde Walmart'ın modası geçmiş ve havalı olmayan metaveri etiketinden uzaklaşmasına bağlı olacak; bariz paralellikler göz önüne alındığında bu kolay olmayacak. Decentraland ve Sandbox'ın halihazırda nasıl olduğuna bakın düşmüş.

Her iki durumda da, Walmart'ın inanılmaz finansal gücü göz önüne alındığında, kelimenin tam anlamıyla, kar felaketi riski olmadan gelişmekte olan pazarlara girme şansını deneyebilir.

Daha önce Z kuşağına tamamen girmek için bir deneme-yanılma mantrasından bahsetmişti. Sanırım Walmart Realm'in hurda yığınından kurtulup kurtulamayacağını yakında göreceğiz.

Engellilerin kullanımları için uygunluk