Menü Menü

TikTok neden bunu satın almanızı 'sağladı'?

Sosyal medya artık başkalarıyla bağlantı kurmak için gittiğimiz bir yer değil. Burası öğrenmeye, gülmeye ve hepsinden önemlisi pazarlanmaya gittiğimiz bir yer.

Kabul edelim. TikTok aşırı tüketimi körüklüyor.

Uygulamayı açtıktan sonra kullanıcılar dijital bir pazara yönlendirilir. hiçbir yerde, ister yatağımız olsun, ister toplu taşıma araçlarında olsun, hatta (kusura bakmayın patron) işte sıkıldığımızda. Sadece birkaç kaydırmada gösterişli reklamlar ve ikna edici etkileyici promosyonlarla karşılaşıyoruz.

Hiç farkına varmadan bir halka ışık, ergonomik ofis koltuğu ve kirpik uzatma serumu satın aldık - üstelik hiçbirine kesinlikle ihtiyacımız yok.

Platformun pazarlama gücü, kullanıcı deneyimine o kadar yaygın bir şekilde entegre oldu ki, 'TikTok bana onu satın aldırdı' ifadesi genellikle çevrimiçi olarak yüklenen videoların girişi olarak kullanılıyor.

Piyasa raporları en azından şunu gösteriyor Yüzde 92 artış. Kullanıcıların oranı kaydırma yaparken 'satın almaya hazır' durumda ve bu da TikTok'ta tüketici harcamalarını artırıyor Ötesinde 2.5'te 2023 milyar ABD doları. Ancak bu satın almaların kaçı gerçekten gerçekleşti? gerekli?


Ürünleri tüketmek için içerik tüketmek

Forbes, 2020 yılında TikTok'u şu şekilde markalamıştı:dijital crack kokain' çünkü kaydırdıkça beynimize düzensiz ve aşırı sıklıkta dopamin hücumları iletme yeteneğinden dolayı.

Pek çok psikologun da belirttiği gibi, sürpriz unsuru ve içeriğin öngörülemezliği sayesinde beynimizin ödül sistemi, başparmağımızı her hareket ettirdiğimizde sürekli olarak yeniden etkinleştiriliyor. benzettim bir slot makinesi kullanma deneyimine veya, ilaçlar.

Hiç şüphe yok ki TikTok ve Instagram Reels'in izlenme formatı bizi psikolojik olarak bağımlı kılıyor. Harika bir video bittiğinde, bir sonraki adımda hangi altın madenini çalacağımızı merak ediyoruz.

Bir sonraki klip bize çok ihtiyaç duyulan kahkahayı sunabilir mi? Yararlı bir yaşam tüyosu mu? Olması gereken bir ürün mü?

Bize 'beynin iyi hissetmesi' hissini vermesi, bir platform olarak TikTok'a olan küresel bağımlılığı açıklasa da, uygulamanın bize tüm paramızı vermek istemesine neden olan şey nedir ve dürtüsel olarak satın alma dürtüsünü nasıl aşabiliriz? ?


Topluluktan yoksun bir toplum

Z kuşağının etkileşim içinde oldukları markalar ve şirketlerle olan ilişkisini incelemeye değer.

Tarzlarını aylık dergilerde, popüler filmlerde, müzik videolarında veya arkadaşları aracılığıyla keşfettikleri ürünler etrafında şekillendirerek büyüyen Y kuşağının aksine, günümüzün gençleri internet sayesinde beğenilerini ve hoşlanmadıklarını son derece hızlı bir şekilde geliştiriyorlar.

Sunulan bu kadar bollukla Z Kuşağı, etkileşimde oldukları markaların listesini sürekli olarak düzenleme (ve yeniden düzenleme) durumunda çünkü tüm satın alma işlemleri kimlikleriyle karmaşık bir şekilde iç içe geçmiş durumda. Satın aldıkları, giydikleri ve kullandıkları eşyalar, dünyaya kim olduklarını ve herhangi bir zamanda hangi değerlere, inançlara ve eğilimlere bağlı olduklarını gösteren araçlardır.

Dijital çağda tüketim sadece fayda veya ihtiyaçla ilgili değil, daha çok bir ürün yaratmakla ilgilidir. ifade.

Bir ürün standının sahibi olmak, gençlerin yalnızca mevcut ve değişmesi muhtemel kimliğini güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda akranlarına hangi 'gruplara' uyduklarının sinyalini verir. Bunun bir örneği, TikTok'ta ortaya çıkan pek çok 'estetik kültürün' yükselişi ve düşüşüdür - VSCO kızını, temiz kızı, mafya karısını, yazlık evini ve daha fazlasını düşünün.

Herkesin tanıdığı, istediği ya da sahip olduğu bir ürüne sahip olmak, gençlerin olduğu bir dünyada bireylere aidiyet duygusu kazandırır. her zamankinden daha fazla kopuk hissediyorum. Çevrimiçi ürün satın almak, kullanıcıların parçası olmaya çalıştıkları gruba kendilerini yerleştirmelerine yardımcı olur.

Bu jargon tanıdık geliyor mu?

“Ah evet, Stanley kupam olmasaydı ben de ölürdüm! Salyangoz mukus serumu da my kutsal kase cilt bakım ürünü.

Etkileyicilerin ve ücretli içerik oluşturucuların toplumun harcama alışkanlıklarını belirleme konusunda muazzam bir güce sahip olduğunu söylemeye gerek yok. Sonuçta bunun kanıtı 'etkileyici' ismindedir.

Bu, özellikle sevdiğimiz veya hayran olduğumuz internet yıldızlarının belirli bir ürün hakkında övgü dolu bir video yüklediği durumlarda geçerlidir. Bu tür 'denenmiş ve test edilmiş' pazarlama, bir ürünü satın alma olasılığımızı artırır çünkü kişinin kişiliğini, görünümünü veya yaşam tarzını arzu edilir ve ulaşılabilir olarak görürüz - eğer sadece bu 'şey'e göre yaparsak.

Ancak bu videoların çoğu ücretli tanıtım niteliğindedir.

Yeni yasalar, etkileyicilerin içeriklerinin reklam olduğunu açıkça belirtmelerini gerektirse de, bu, onlara hediye edilen ve daha sonra fışkıran öğeler için her zaman geçerli değildir. İzleyicilerin, paraları yetmese bile tam bedelini ödeyeceği ürünler.

Öte yandan, sattığımız cihazların büyük çoğunluğunun ucuz fiyatlandırıldığını unutmamak önemlidir. vardır ucuz. Kullanıcıların tek yapması gereken, popüler gün batımı lambaları ve diğer neon aydınlatma armatürleri hakkındaki Amazon incelemelerine göz atarak bunların kullanımdan sonraki günler içinde kırılması veya aşırı ısınmasıyla ilgili binlerce şikayeti ortaya çıkarmaktır.

Çoğu durumda para israfının yanı sıra, tüm bu gereksiz öğelerin toplu tüketimi çevresel bir kabustur. Çoğu öğe kötü tasarlanmış ve ucuz plastik kullanılarak şekillendirilmiştir, bu da bunların birkaç kez değiştirilmesi gerektiği anlamına gelir; atılan öğeler sonsuza kadar çöplükte kalacak.

 

TikTok Shop'un çekiminden kaçınmak

Kabul etmek ilk adımdır, ya da öyle diyorlar.

İnternette gördüğümüz içeriğe dayanarak ne sıklıkta 'alışveriş sepetine ürün eklediğimiz' konusunda kendimize karşı dürüst olmak, gereksiz anlık satın alma eğilimimizin gerçekte ne kadar kötü olduğunu ölçmemize yardımcı olabilir.

Çevrimiçi satın aldığımız şeylerin fiziksel stokunu almak ve bunları en son ne zaman kullandığımızı hatırlamaya çalışmak, şimdiye kadar yaptığımız her çevrimiçi satın alma işleminin gerçekten gerekli olup olmadığını belirlemeye yardımcı olmanın başka bir yoludur.

Kullanıcıların 'siparişi onayla' tuşuna basmadan önce TikTok'tan biraz uzaklaşmaları da yararlı olabilir. Yatmadan önce Sephora uygulamasında sepetimi kaç kez doldurduğumu, uyuduğumu ve istediğim cilt bakımı veya makyaj ürünlerine 150 dolar harcamadığım için şükrederek uyandığımı anlatamam. gerek yok.

Genel olarak, TikTok veya Instagram'da gezinirken biraz daha fazla farkındalık ve öz kontrol uygulamak önemli hale geldi, özellikle de artık her iki platform da 'mükemmellik' veya 'ait olma' adına giderek daha fazla şeye sahip olma arzumuzu yerine getirmek için dijital olarak optimize edildi. .

Sonuçta telefonlarımızı elimize almadan önce çoğu zaman bir şey satın almayı düşünmüyoruz. Sadece sıkıldık. Bunu hatırlamak, ani bir satın alma işleminden kaçınmanın ve zorlukla kazandığımız paramızı korumanın anahtarıdır.

 

Engellilerin kullanımları için uygunluk