Menü Menü

Flip, Z kuşağını çökertebilecek bir 'alışveriş sosyal ağı'

TikTok'ta ürün satın alan bizler neredeyse alışkanlık olarak Trustpilot'u başka bir sekmede açık tutuyoruz. Yeni ortaya çıkan 'alışveriş sosyal ağı' Flip, özgün video incelemeleri ile uygulama içi e-ticareti birleştirerek aracıyı ortadan kaldırabilir mi?

Harcama gücü 360 milyar dolar olan ama dikkat süreleri gözle görülür derecede azalan tutsak bir izleyici kitleniz olduğunda ne yaparsınız? Kelimenin tam anlamıyla tek noktadan bir mağaza yaratıyorsunuz.

Neden Fiske, esasen TikTok'un Sephora ile buluşması olarak faturalandırılan, Z kuşağını hedef alan 'sosyal alışveriş ağı'.

Uygulamayı indirip birkaç ilgi alanını işaretlediğinizde, içerik oluşturucuların oradan satın alınabilecek ürünlerin reklamını yaptığı kısa biçimli bir video akışı sunulur. Bu arada algoritma, feed'inizi harcamalarınızı (umarız) en üst düzeye çıkaracak şekilde sürekli olarak uyarlayacaktır. Basit.

İçerik oluşturucu/satıcı açısından bakıldığında, reklam veya inceleme yayınlayanlar içeriklerinden çeşitli şekillerde para kazanabilir. Bir videoya bağlı satış kazançları, içerik oluşturucunun ürün fiyatının makul bir yüzdesini cebine atmasını sağlarken etkileşimi sürdürme de ödüllendirilir; sonuçta bu bir sosyal medya platformudur.

Z Kuşağının Bakış Açısı  blog yazarı Meagan Lust, satış başına ürün fiyatlarının %5 ila %15'ini ve 15 saniyeden fazla izleyen 25 benzersiz izleyici başına 1,000 ila 3 ABD doları arasında telafi yaptığını iddia etti.

Gelirin 2 benzersiz görüntüleme başına 4-1,000 sent olduğu TikTok ile karşılaştırıldığında Flip çok daha kazançlı; ancak görüntüleme sayıları muhtemelen daha düşük olacaktır.

Ancak bu, Flip'in küçük çaplı olduğu anlamına gelmiyor. Tam tersine geçtiğimiz ay hem iOS hem de Android'de en hızlı büyüyen alışveriş uygulaması oldu ve dünya çapında 3.6 milyon kez indirildi.

Arkadaş daveti gönderenlere büyük miktarda uygulama içi kredi sağlayan ücretli bir yönlendirme sistemiyle birleştirilen Flip, aynı zamanda Z kuşağının özgünlük tutkusuna ve/veya açık bir şekilde ücretli onayı küçümsemeye de hitap ediyor.

Kullanıcıların kendilerine bir şeyler satmaya çalışan insanların sonsuz videolarını kaydırması gerektiği açık olsa da, markaların ücretli ve sponsorlu gönderileri kesinlikle yasaktır. Bu konuda çizgiyi aşan isimsiz beş marka şimdiden platformdan atıldı.

Üçüncü taraf satıcıların da yasaklanması, kullanıcıların yalnızca doğrudan ABD markalarından güzellik ve moda ürünleri satın alabileceği anlamına geliyor; bunlardan 1,000'i listeleniyor ve 7,000 sonuna kadar 2023'inin olması planlanıyor.

Kullanıcıların alışveriş yaptıkları içerik oluşturuculara güvendiği ve alışverişin eğlencenin ikinci planda olduğu TikTok'a doğrudan karşı çıkmak şüphesiz bir risk olsa da, kağıt üzerinde uygulamanın kartlarını doğru oynarsa sürdürülebilir bir başarı şansı var.

Veriler şunu gösteriyor: %76 Z kuşağından alışveriş yapanların oranı, ilk kez çevrimiçi alışveriş yapmadan önce, dolandırıcılıklara indirim yapmak ve genel ürün kalitesini ölçmek için müşteri yorumlarını okuyor. Kişisel olarak Chrome hesabımda hemen kullanılabilen bir Trustpilot kısayolum var.

Grubun doğuştan gelen gayreti göz önüne alındığında, bir uygulamanın alışveriş deneyiminin temel bir parçası olarak gerçek değerlendirmeler (sponsorlu konuşmalar değil) sunma ilkesi, çok anlam.

Bununla birlikte, Flip şu anda TikTok kadar eğlenceli olmadığı veya ürün seçimi veya teslimat süreci açısından Amazon kadar "altın standart" olmadığı garip bir orta noktada bulunuyor.

Müşteri edinme maliyetlerinde bu kadar yüksek bir mali harcamanın (diğer bir deyişle davetler için cömert uygulama içi kredi sunmanın) uzun vadede sürdürülebilir olup olmayacağını da zaman gösterecek.

İhtiyaç artık buluşun anası değil, kolaylıktır. Peki Flip bu ölçeğin neresinde yer alıyor?

Engellilerin kullanımları için uygunluk