Rare Beauty, kullanımı kolay ambalajları nedeniyle engelli müşterilerden övgü aldı ve güzellik sektörünün kapsayıcılık eksikliği hakkında eleştirel konuşmalara yol açtı.
Selena Gomez'in güzellik markası 'Rare Beauty' piyasaya sürüldüğü 2020'den bu yana şaşırtıcı bir başarı elde etti. Şık marka bilinci oluşturma, gölge çeşitliliği ve modaya uygun ürünlerle makyaj serisi ilk yılında 60 milyon dolar kazandı.
Marka, hem kapsayıcı renk yelpazesinde hem de "minimalizm" vurgusuyla, yıkılmayı umarak kendisini bir kapsayıcılık mantrası etrafında inşa etti. 'gerçekçi olmayan güzellik standartları' giderek dijitalleşen bir dünyada.
Gomez, gündemde olduğu süre boyunca kendini sevmenin sahibi oldu ve sosyal medyada düzenli olarak makyajsız fotoğraflarını paylaşıyor. O lupus ile halk savaşı nispeten bilinmeyen hastalıkları normalleştirmeye yardımcı olduğu için onu kronik hastalıktan muzdarip milyonlarca kişiye ilham kaynağı yaptı.
Ancak Rare Beauty, son zamanlarda başka bir nedenle çevrimiçi olarak övgü aldı. Kapsayıcı ürün renklerinin ve medya kampanyalarının ötesinde, engelli müşteriler, ambalaj tasarımı söz konusu olduğunda markanın fiziksel yeteneği dikkate almasını kutluyor.
TikTok kullanıcısı Christen Roos, geçen hafta Rare Beauty'nin likit allığının tasarımını vurgulayarak uygulamada viral oldu. Roos, kendisini 'kısa kollu bir kişi' olarak tanımlıyor ve zayıf el kasları nedeniyle en sevdiği güzellik ürünlerini açmakta genellikle zor buluyor.
37 yaşındaki, kemiklerini ve kaslarını etkileyen, makyaj sevgisine rağmen güzellik ürünlerini kullanmayı sinir bozucu derecede zorlaştıran nadir bir genetik bozuklukla doğdu.
Roos'un videosu, Rare Beauty'yi "dağınık" ambalajları için çağıran ve şişeyi açtığınızda ürünün "her yere" geldiğinden şikayet eden başka bir TikTok kullanıcısına bir yanıttı.
"Neden bağırıyorsun ve bu kadar agresif davranıyorsun?" Roos yanıtladı. "Son zamanlarda Rare Beaty'nin ambalajlarını özellikle engelli insanları düşünerek tasarladığını keşfettim."
Rare Beauty, kavramayı ve açmayı kolaylaştıran disk tasarımlı ayırt edici bir şişe kapağına sahiptir.
Roos, ambalaja yanıt olarak "Vay canına," dedi, "daha kapsayıcı olduğumuzda dünyanın ne hale geldiğine bir bakın."
Diğer engelliler de, Rare Beauty'nin engelli olanlardan her türden müşteriyi dikkate almasını kutlamak için sosyal medyayı kullanıyor. az görme için uzuv amputasyonları.