Menü Menü

TikTok, güzellik endüstrisindeki engellilik hakkında konuşmaları ateşliyor

Rare Beauty, kullanımı kolay ambalajları nedeniyle engelli müşterilerden övgü aldı ve güzellik sektörünün kapsayıcılık eksikliği hakkında eleştirel konuşmalara yol açtı. 

Selena Gomez'in güzellik markası 'Rare Beauty' piyasaya sürüldüğü 2020'den bu yana şaşırtıcı bir başarı elde etti. Şık marka bilinci oluşturma, gölge çeşitliliği ve modaya uygun ürünlerle makyaj serisi ilk yılında 60 milyon dolar kazandı.

Marka, hem kapsayıcı renk yelpazesinde hem de "minimalizm" vurgusuyla, yıkılmayı umarak kendisini bir kapsayıcılık mantrası etrafında inşa etti. 'gerçekçi olmayan güzellik standartları' giderek dijitalleşen bir dünyada.

Gomez, gündemde olduğu süre boyunca kendini sevmenin sahibi oldu ve sosyal medyada düzenli olarak makyajsız fotoğraflarını paylaşıyor. O lupus ile halk savaşı nispeten bilinmeyen hastalıkları normalleştirmeye yardımcı olduğu için onu kronik hastalıktan muzdarip milyonlarca kişiye ilham kaynağı yaptı.

Ancak Rare Beauty, son zamanlarda başka bir nedenle çevrimiçi olarak övgü aldı. Kapsayıcı ürün renklerinin ve medya kampanyalarının ötesinde, engelli müşteriler, ambalaj tasarımı söz konusu olduğunda markanın fiziksel yeteneği dikkate almasını kutluyor.

TikTok kullanıcısı Christen Roos, geçen hafta Rare Beauty'nin likit allığının tasarımını vurgulayarak uygulamada viral oldu. Roos, kendisini 'kısa kollu bir kişi' olarak tanımlıyor ve zayıf el kasları nedeniyle en sevdiği güzellik ürünlerini açmakta genellikle zor buluyor.

37 yaşındaki, kemiklerini ve kaslarını etkileyen, makyaj sevgisine rağmen güzellik ürünlerini kullanmayı sinir bozucu derecede zorlaştıran nadir bir genetik bozuklukla doğdu.

Roos'un videosu, Rare Beauty'yi "dağınık" ambalajları için çağıran ve şişeyi açtığınızda ürünün "her yere" geldiğinden şikayet eden başka bir TikTok kullanıcısına bir yanıttı.

"Neden bağırıyorsun ve bu kadar agresif davranıyorsun?" Roos yanıtladı. "Son zamanlarda Rare Beaty'nin ambalajlarını özellikle engelli insanları düşünerek tasarladığını keşfettim."

Rare Beauty, kavramayı ve açmayı kolaylaştıran disk tasarımlı ayırt edici bir şişe kapağına sahiptir.

Roos, ambalaja yanıt olarak "Vay canına," dedi, "daha kapsayıcı olduğumuzda dünyanın ne hale geldiğine bir bakın."

Diğer engelliler de, Rare Beauty'nin engelli olanlardan her türden müşteriyi dikkate almasını kutlamak için sosyal medyayı kullanıyor. az görme için uzuv amputasyonları.

Ancak bu kapsayıcılık örnekleri ne kadar cesaret verici olsa da, makyaj endüstrisinin engelli müşterilerle ilişkisi hakkında kritik konuşmaları ateşledi.

Roos, takipçilerine, "Kaç kez makyaj malzemesi aldığımı, eve getirdiğimi ve sonra açamadığımı size anlatamam."

Videosuna verilen olumlu tepki, Roos'u daha fazla "makyaj erişilebilirliği eleştirisi" oluşturmaya teşvik etti ve engelli güzellik severlerin kapsayıcı eğitimler ve açık konuşmalardan yoksun olduğu bir boşluğu doldurdu.

Rare Beauty'nin web sitesi, ürünlerin tasarlandığını belirtiyor "kullanım kolaylığını vurgulamak için Selena'nın kişisel tercihlerine göre". Gomez'in lupus teşhisi, sık sık titreyen ellerden ve diğer hareket sorunlarından muzdarip olduğu anlamına gelir, bu da erişilebilir ürünleri ve paketlemeyi bir ön koşul haline getirir.

Başka bir engelli Rare Beauty müşterisi olan Mariadeliz Santiago, daha fazla markanın aynı şeyi yapmasını umuyor.

'Engelli bireylerin eğlenme ve makyaj gibi erişilebilir boş zaman etkinliklerinde bulunma hakkı vardır' dedi Buzzfeed. Santiago, makyaj alanındaki farkındalık ve kapsayıcılık eksikliğini suçlayarak, bir güzellik etkileyicisi olarak sosyal medyada kendisine bir isim yapmak için mücadele etti.

'Sosyal medyadaki pek çok insan engelliliği bir merak, bir eğlence aracı olarak görüyor. Zor çünkü güzelliğe tutkum var ama bazı insanlar olmasını istediğim sebeplerden dolayı sayfamda değiller.'

Rare Beauty gibi markalar engelli müşterileri ne kadar dikkate alırsa, deneyimleri o kadar normalleşiyor ve bireyler makyaj keyfine o kadar çok ortak oluyor.

Brittany WisowatyGörünür kronik hastalığı olan 21 yaşındaki bir güzellik uzmanı olan Z kuşağının satın alma gücünün ve bilinçli, kapsayıcı markalara yönelik arzusunun iğneyi değiştireceğine inanıyor.

Wisowaty, "Kendinizi çok farklı hissettiren bir dünyada yaşadığınızda güzellik endüstrisiyle ilgilenmek son derece değerli olabilir" dedi. 'Makyaj engelliler için bir sığınak olabilir.'

Engellilerin kullanımları için uygunluk