Tek beden hiçbirine uymaz: Giysilerdeki beden farklılıklarına bir çözüm var mı?

Modanın bir boyut sorunu olduğuna dair süregelen eleştirilerin ortasında, endüstri, alışveriş yapanlara yalnızca baskın tüketici gruplarına hitap etmeyen bir çözüm sunmakta zorlanıyor.

Dar bir beden seçeneği yelpazesi, moda endüstrisini uzun süredir engellemektedir; bu endüstri, genellikle kıyafetlerin aktif olarak bir beden daha küçük olarak etiketlenmesine başvuran bir endüstridir, böylece markalar alıcıları gerçekte olduklarından daha ince olduklarına inandırabilirler. Tüketicileri hem ana akım hem de lüks mağazalardan etkili bir şekilde sürgün edilmiş gibi hissettiren mevcut boyut ölçeği ayrımcıdır ve insanları kendileri için yapılmamış bir kutuya sığdırmaya zorlar.

Ortalama bir kadının yetişkin hayatı boyunca yaklaşık 31 beden değişikliği ve ortalama bir erkeğin 24 beden değişikliği yaşadığı göz önüne alındığında, alışveriş yapanların daha kapsamlı teklifler için zorlamaya devam etmesi şaşırtıcı değildir.

Bununla birlikte, bu sorunlar kolayca çözülebilir gibi görünse de, öncelikle markaların herkese hitap eden bir çözüm bulmakta zorlanması nedeniyle uygun olanı bulma süreci devam ediyor.

Kurucularından 'Sistem şu anda bozuk' diyor Döndürülmemiş Beth Esponette. 'Markalar her zaman maksimum sayıda kişiye ulaşmaya çalışıyorlar, bu yüzden baskın grubu hedef alıyorlar ve marjinalleştirilmiş insanlar görmezden geliniyor.'

Mevcut duruma göre, moda endüstrisinin bir zayıf kavrama Özellikle markaların müşterilerin ilişkilendirilmek istediklerini varsaydıkları modası geçmiş vücut standartlarını zorlamaya devam etmeleri nedeniyle müşteri boyutlarının artması. Statükodan kurtulmak için bu başarısızlığa büyük ölçüde odaklanan tartışma aşırı boyutlandırma kaynama noktasına ulaştı, ancak altta yatan bir soru hala yanıtlanmadı. Varsa bu konuda ne yapılabilir?

Tekrar tekrar önerilen, etiketler arasında farklılık göstermeyen evrensel bir boyut tablosunun tanıtımı, bu karışıklıkla mücadelede anında ve mantıklı bir yol sağlar, ancak yine de belirli boyut gruplarının ihtiyaçlarını karşılamada başarısız olur.

Esponnette, "Matematiksel bir formül kullanmak, bunu yapmanın çok hızlı ve yerleşik bir yoludur, ancak aynı zamanda çok dikkatsizdir" diyor. '[Sonuç olarak ortaya çıkan boyutlar] aslında çok az sayıda insana uygundur.' Bu nedenle, daha çeşitli şekiller ve ölçüler elde etmek için, markalar için son zamanlarda iki ilerici seçenek ortaya çıktı: çevrimiçi alışveriş yapma şeklimizi dönüştürmek için tasarlanmış gelişen teknoloji ve ölçüye göre yapılan kıyafetlerin iadesi.

Soyunma odalarının yerini e-ticaret alışverişine bıraktığı bir çağda, teknoloji şirketlerinin çoğunluğa atlamak için hızlı olacağı mantıklı. Alışverişin ilk aşamalarında alışveriş yapanları doğru bedenlere yönlendirmenin, tekrarlanan satın almaları artırdığı ve maliyetli getirileri önemli ölçüde azalttığı için artık en büyük öncelik olduğunu kabul ederek, giderek artan sayıda yeni 'giyim araçları' geliştiriliyor. CEO'su Heidi Zak, "Bir müşteriye öneri araçları sağlayabilmek dijital için son derece önemlidir, çünkü bunlar üst düzey bir mağazada bulabileceğinize benzer bir kişiselleştirme düzeyi sağlar" diyor. ThirdLove, bir dizi ayrıntılı soruya verilen yanıtlara göre doğru bedeni belirlemek için bir test aracı kullanan bir marka. “Mağaza içi deneyimi yeniden yaratmaya çalışmak, ancak bunu çevrimiçi yapmak fikri” diye ekliyor.

Konum görselleştirme araçları alışveriş yapanların artırılmış gerçeklik mobil uygulaması aracılığıyla kıyafetleri sanal olarak 'denemelerine' olanak tanıyan 3D tarama teknolojisi Bir tüketicinin vücudunun tam taramasını gerçekleştiren ve boyutlarını benzersiz bir doğruluk düzeyiyle tanımlayan ilgili teknoloji listesi şu şekildedir: sonsuz.

Sürdürülebilirlik açısından ek bir kazan-kazan da, markaların doğru miktarda envanter stoklamasına ve fazlalığı önlemesine yardımcı olmalarıdır. Ancak ne yazık ki, yakın tarihli bir rapor, markaların ve perakendecilerin neredeyse %80'inin hala en büyük zorluklarından bazılarını çözmelerine çok açık bir şekilde yardımcı olabilecek teknolojiyi kullanmadığını ve tek bir alternatif bıraktığını gösteriyor.