Shein vs Zara: hızlı modanın gerçekten acımasız olduğunun kanıtı

Stil dünyasının Amazon'u, sosyal medyada iki mağazadan neredeyse aynı kıyafetleri gösteren düzinelerce görüntü paylaşıldıktan sonra perakende rakibini kopyalamakla suçlanıyor. İşte bu yüzden bu, Dünya'nın geleceğinin korkunç bir resmini çiziyor.

Bir yıl önce, devam eden mücadelenin neresindeyiz diye sormuştum. hızlı moda ölümünün çığırtkanlığını yapan çok sayıda manşet gördükten sonra.

Bu aşamada pandemiden neredeyse bir yıl sonra, gazetelerin, iş dergilerinin ve stil odaklı yayınların sayfalarına sıçrayan bu cesur iddialar benim için o kadar şaşırtıcı değildi.

Bunun nedeni, o zamanlar endüstrinin, sözde "sıfırlanma dönemi"nin derinlerinde olması ve markaların, dünyanın ani bir durma noktasına gelmesiyle birlikte, hem insanlar hem de gezegen üzerindeki olumsuz etkilerinin boyutu üzerine kafa yormaya başlamasıydı.

O zamanlar, vardığım sonucun, bilinçli tüketiciliğin gerçekten yükselişte olmasına rağmen - ve bu güne kadar öyle kaldığına - düşük fiyatlarla satılmak üzere tasarlanan trend odaklı giysilerin seri üretiminin büyük olasılıkla asla sona ermeyeceği konusunda isteksiz bir kabul etrafında odaklandım. .

@kıyafet bulucu_ #zara #şein #aldatma ♬ Bir Şeye Başlamak İstiyorum – Michael Jackson – okuduğunuz hayatı yaşayın

Hayal kırıklığı, evet, ancak satın alınabilirliği, hızlı teslimatı ve geniş boyut seçenekleri göz önüne alındığında, alışveriş yapan kalabalığı çekmeye devam eden faktörlerden sadece birkaçı göz önüne alındığında biraz anlaşılabilir.

Bununla birlikte, yalnızca birkaç iklim değişikliği raporunun değil, birden çok raporun ışığında şok edici açıklamalar Boohoo Group PLC'nin sahip olduğu fabrikalardaki yanlış uygulama, o zamandan beri aylar içinde başlarını kaldırdı, hızlı modanın en azından kaybedeceğini düşünürdünüz. biraz popülaritesinden, değil mi?

Yanlış düşünmüşsün.

Aslında, atılabilir aşınmaların aşırı tüketimimiz böyle bir düzeye ulaştı - büyük ölçüde şu anda mevcut olan 'taşıma zihniyetine' atfedilebilir yaygın sosyal medya platformlarında - aramızdaki eko-endişelilerin başladığı bizi teşvik alımlarımızı %75 oranında azaltmak.

Akışlarımızdaki en son "sıcak olan" öğeleri tanıtan reklamlarla bizi bombardımana tutmayı reddeden perakende devleri tarafından hızlandırılan sonsuz cazibelerin dijital çağında bu zor olabilir (yalnızca 2022'de Zara zaten piyasaya sürdü 11,000 yeni tasarımlar ve Shein şaşırtıcı bir 314,877).

Ve eğer bu yeterince sorunlu değilse, ultra hızlı moda şimdi hızlı modayı kopyalamakla suçlanıyor, bu şaşırtıcı bir keşif, internette dolaşan ve Zara'nınkilerle neredeyse aynı kıyafetleri gösteren görüntülerle dikkatimizi çekti (yani pembe saten slip elbiseler, kırpılmış soyut gömlekler ve kobalt mavisi arkası açık topuklu ayakkabılar) Shein'in web sitesinde. Gerçekten şaka yapmak isterdim.