Menü Menü

Manevi lüks modanın 'yeni çağı'

Dünya kontrolden çıkarken, moda tasarımcıları çok ihtiyaç duyulan şifa için New Age uygulamalarına bakmaya başladılar. 

Pandemi başlamadan önce Kanye West'in meşhur Pazar Ayini'nin sonunda koro lideri, "Zaman zaman maddi şeylere inancımızı koyarız ama bu şeyler bizi iyileştirmez" dedi. İsa Mesih'i pahalı bir kıyafetten daha çok seviyoruz' diye ekledi.

Son on yılda, - en iyi ihtimalle - 'belirsiz bir maneviyat' ve - en kötü ihtimalle - 'hippi saçmalığı' olarak görülen New Age uygulamaları (astrolojiden bahsediyorum, kristalleri iyileştirmek, vb.) popüler kültüre nüfuz etti. Gwyneth Paltrow'un 'kadınsı enerjiyi artırmak, temizlemek ve temizlemek' için lanse edilen pahalı iyonik yumurtalarını hatırlıyor musunuz? Peki ya dopamin oruç Katılımcıların beyinlerini 'yeniden başlatmak' için tüm neşeyi elde etmelerini önerdiği için viral hale gelen sağlıklı yaşam trendi? Liste devam ediyor.

Özellikle ilginç olan şey, bu mistisizm biçimlerinin moda endüstrisinde de kaybolmamış olmasıdır. 2018 yılında lüks ev Givenchy çoğunluğa atladı ve tılsım olarak ikiye katlanabilen masif bronz zodyak temalı küpe koleksiyonunu piyasaya sürdü.

Ve aynı sezon Olsen ikizleri, Satır'Negatif enerjileri püskürtmek' ve 'zihinsel, duygusal, fiziksel ve ruhsal düzlemleri' dengelemek için siyah turmalinler ve beyaz kuvarslarla AW18 gösterisi. Neredeyse yarım yüzyıldır, dini tasvirlerin, sembolizmin ve kostümlerin yüzey seviyesindeki temellükleri zaman zaman Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier ve Chanel'in podyumlarında ortaya çıktı ve her biri Hıristiyanlık, İslam ve ve Yahudilik giysi satmak için. Bu uygulamalar moda çevrelerinde ancak son zamanlarda 'norm' haline gelmiş olsa da, 'manevi'nin lüks moda ile yakınlaşması o zamandan beri çok daha fazla bir şeye dönüşmüştür.

Peki, tasarımcılar neden birdenbire bundan bu kadar etkilendiler? Dünyayı kontrolden çıkaran mevcut durum ve bununla birlikte geleneksel moda döngüsü göz önüne alındığında, tüketicilerin çevrelerini anlamlandırmanın bir yolunu aramaları şaşırtıcı değil. Bu kavramdan yararlanan ve maneviyatın denge, daha az çılgın bir hız sunduğunu kabul eden tasarımcılar, taktiksel olarak sektöre (ve genel olarak dünyaya) çok ihtiyaç duyulan iyi enerji dozunu getirmek için çabalarken, hakim sosyal trendlerden yararlanıyorlar.

Bu nedenle, günümüzün giderek daha fazla spiritüelleşen dünyasında moda, yol gösteren yeni bir araç olmaya nasıl hazırlanıyor? YEEZY Sezon 8 ile, daha az değil. Bir süredir, Kanye West'in ruhsal uyanışı yaygın bir bilgiydi ve yavaş yavaş tüm tasarımlarına dahil oldu. Bej bir atlet üzerine basılmış basit bir koruyucu melekle başlayan şey, West'in dümende olduğu milyar dolarlık bir endüstriye kartopu attı. "Kutsal Ruh'u yaymak için" diyor ve inancın işini nasıl doğrudan etkilediğini açıklıyor (gerçi şirketi aracılığıyla kazandığı milyonlarca doların da bununla bir ilgisi olabilir). 'Bir Hıristiyan olarak benim işim bu.' Ancak, Stormzy, Jaden Smith ve A$AP Rocky ile birlikte çalışmalarında maneviyata atıfta bulunan hip-hop-moda kompleksinin tek üyesi değil, büyük isimlerden sadece birkaçı, ne yaptıklarını gururla ilan etmeyi şiddetli bir alışkanlık haline getirdi. inan.

Tasarımcılar, belki de tarihte ilk kez, "daha yüksek bir gücün" varlığının kendileri için ne anlama geldiğine kendileri karar verebilen ve kendi ruhaniyetlerine uygun çeşitli permütasyonlar yaratan yepyeni bir tüketici nesliyle karşı karşıyalar. kendi deneyimleri. Aslında, göre Boston Danışmanlık GrubuBugünlerde maneviyat yoluyla yeni rehberlik bulan Z kuşağı ve Y kuşağı, 2026 yılına kadar uluslararası kişisel lüks eşya pazarının yaklaşık %61'ini oluşturmaya hazırlanıyor.

Sonuç olarak, küresel moda endüstrisi genç tüketicilere hitap etme arayışında neden ürün ve pazarlama tasarım süreçlerine yeni çağın maneviyatını katmaya hevesli olmasın?  Kurucusu Heather Haber, "Birçok yaratıcı, kendilerine ilham veren şeylerle gerçekten ilgileniyor" diyor. Danışma Kurulu Kristalleri. 'Birçok yaratıcı ve özellikle 'marka' endüstrisinin çoğu, fikirlerini almak için trendleri takip ediyor. Bu nedenle, bazılarımızın bu fikirleri ve uygulamaları işimize yerleştirmeye odaklanması alışılmadık bir durum değil.'

Çakra sembolizmiyle dolu bir Harlem Gucci x Dapper Dan butiği. Bir dizi Vetements yıldız işareti yağmurlukları ve tişörtleri. Dior'un SS17 defilesi için zodyak motifli önlüklerden oluşan ilk koleksiyon. Bunlar, büyük ve küçük markaların, astroloji okumaları, dini sembolizm, kristaller ve tarot kartları yoluyla metafizik için artan iştahı nasıl kullanmayı amaçladıklarının sadece birkaç örneğidir. Ancak, gelecek neslin gerçekten aradığı şey söz konusu olduğunda, bu sadece yüzeyi fırçalar.

Belki de biraz ironik olan şey, maneviyatın, daha temelli ve anlamlı bir yaşam tarzını geri kazanmanın bir yolu olarak, bir 'trend' olarak satın alarak, yıllarca süren hiper-tüketiciliğe karşı koyması gerekirken, markaların aslında onu kişileştiriyor olmasıdır. Evet, bu neslin değişen dünyasını yansıtıyorlar, ancak bunun ötesine geçip geçemeyecekleri ve yeni fikirleri desteklerken para kazanarak ikiliği yakalayıp başaramayacakları önemli.

Highsnobiety's'in yaratıcı direktörü, "Mutlulukla yakından bağlantılı konuları ele almak ve fikir veren başlangıçlar vermek, özellikle genç bir izleyici kitlesi için önemlidir" diyor. iç yaşam kapsül koleksiyonu, Herbert Hofmann. 'Bu, iç yaşamınıza odaklanmak ve yüzeysel sosyal medya varlığının ve zihinsel olarak sağlıklı olmayan önerilen yaşam tarzlarının ötesinde neyin önemli olduğunu bulmakla ilgili.' Bu nedenle markalar, Hofmann'ın bahsettiği daha yüksek güçlerde gerçekleşen bu 'temel yerine getirmeleri' gerçekten nasıl yansıtabilir?

Nelerin değiştiğini anlayarak. Yaş, din, milliyet, cinsel yönelim ve cinsiyet gibi bir zamanlar kimliğimizi tanımlayan (ve açıkçası hala tanımlayan) geleneksel "normların" incelikli aşınması, tüketicilerin çağdaş arayışlarında nelerin peşinde oldukları konusunda baskın bir rol oynamaktadır. yeni çağ maneviyatı ile artan bu tutkuya katkıda bulunan yukarıda bahsedilen dış makro faktörlerin yanı sıra rehberlik modları.

Maude Churchill, "Sosyal medya aracılığıyla, kültür artık sayısız filtreden parçalanarak geliyor, bu da kendimizin gerçek farkındalığından uzaklaştıran çok fazla gürültüye neden oluyor" diyor. Yeni Maneviyat. 'Değişimin, dünyanın gerçekten boka saracağını ve parçalanacakmış gibi hissettiği bir zamanda gelmesi tesadüf değil. Çevrenin bizi etkileme şeklini durduramayız, ancak 'bugünkü burcum bana nasıl hissettiğimle ilgili bir şeyler söylüyor' gibi hissedebiliriz.

Bu 'geçiş', çok sayıda insanın maneviyata olan ilgisini canlandırdı ve New Age fikirlerinin kusursuz dijital entegrasyonundan güç alarak, kendi kültürünün dışında bir manevi topluluk bulmayı her zamankinden daha kolay hale getirdi. Modanın insan hayatında yerine getirdiği işleve paralel olarak, bu artık eskisi kadar zorlayıcı değil ve Burberry, Gucci, Louis Vuitton gibi moda evleri dikkat çekti.

Dünyanın kolektif estetiğini yönlendiren aç 'süper tüketicilerin' sürekli gelişen iştahlarını beslemek için sürekli bir yarışın parçası olan bu evlerin kültürel etkisi artık tek başına pahalı ürünlerin çok ötesine ulaşıyor. Bunun ışığında, bazı tasarımcılar ve markalar, politika, sürdürülebilir uygulamalar veya çalışanlarının refahı ile ilgili olsun, modern tüketicilerin talepleriyle tutarlı erişilebilirliği ve iki yönlü iletişimi kapsayan uyum sağlamayı üstlendiler.

Tüketicileri bu arayışlardaki samimiyetlerine ikna etmeyi başarmak için, genç müşterileri başlangıçta maneviyata yönlendiren şeyin ne olduğuna daha derinden bakmaları gerekir. 21. yüzyılda tüketicileri kazanan şey budur: topluma bir ayna tutmak, hayattan daha büyük olmak.

Kamuoyunun algısına rağmen, örnek olarak, Supreme'nin iyi yaptığı şey bu - bir bağlantı aracı haline gelerek tüketicileri hayranlara dönüştürdü. Supreme bizi kültür konusunda eğitiyor, Covid-19 yardımı, silah karşıtı şiddet ve eşitlik gibi nedenlere dikkat etmemizi istiyor. Hayranlarına, markanın gittiği her yerde onlara rehberlik eden bir inanç satma konusunda iyi bir iş çıkarıyor ve bu tam olarak modanın manevi lüks takıntısı için geçerli olan derstir - zamanın ruhundaki bu değişikliği anlamanın alakalı kalmanın anahtarı olduğunu kabul etmesi gerekir.

Hofmann, "Adanmış tapınmadaki bu değişim, bir zamanlar özel ve özel ünlünün rolünün daha manevi bir hale dönüştüğü ünlü kültüründe zaten gözlemlediğimiz bir şey" diyor. 'Sosyal medya, bu süreçte kişisel markaları üzerindeki kontrolü yeniden kazanarak ünlülere takipçilerine doğrudan bir hat verdi. Bu yüzden DJ Khaled'in bilgelik sözlerini topluca dinliyoruz, Kylie Jenner'ın almamızı söylediğini satın alıyoruz ve Kanye'nin giydiği şekilde giyiniyoruz. İnsan hayatında arzulayacak bir şeye sahip olmak kesinlikle gereklidir. Bu tapınma ister ünlülere, ister makyaj eğitimlerine dini figürlere kaymış olsun, ne dinde ne de popüler kültürde mutlak bir gerçek yoktur.'

Modada manevi lüksün 'yeni çağı', markalar ve neslimiz arasındaki ilişkinin nasıl değiştiğinin özüne iniyor. Maneviyatın karşı tarafına kaymaya başlayan moda sisteminin imkansız hızı, onu tüketenler ve endüstride çalışanlar için tamamen sürdürülemez hale geliyordu. Maneviyat, Covid-19 pandemisinin sunduğu bu zorlu dönemin yanı sıra, herkese zamanın değerini ve dünyadaki yerimizi yeniden düşünmek için eşsiz bir fırsat verdi.

Hofmann, "Markalara olan yoğun bağlılığımız, onları bir din olarak gördüğümüz ölçüde arttı" diyor. Tüketim başlı başına bir alt kültür haline geldiğinde, markaların değerlerimizi paylaşmasını, bizi birbirine bağlamasını ve bize yol göstermesini bekliyoruz. Belirsizlik dünyaya çarptığında, kendimizi ilk etapta maneviyata bakmamıza neden olan boşluğu doldurma yeteneğine sahip olanlarla ilişkilendirmek istiyoruz.' Pandemi sonrası moda çağının çok farklı olacağına şüphe yok, ancak henüz görülmesi gereken şey, maneviyatın lüksle ne ölçüde bütünleştiğidir. Ve bunu sadece zaman söyleyebilir.

Engellilerin kullanımları için uygunluk