Menü Menü

Hızlı modaya karşı devam eden mücadelenin neresindeyiz?

Son yıllarda bilinçli alışveriş yapanların sayısı hızla artsa da – dümende Z kuşağı varken – hızlı modanın ölümü sandığınız kadar somut değil. İşte neden.

Güncelleme: Avrupa Birliği, giysileri daha dayanıklı, daha kolay yeniden kullanılabilir, onarılabilir ve geri dönüştürülebilir hale getirmek için tasarlanmış politikalar da dahil olmak üzere hızlı modayı sona erdirmek için bir dizi yeni düzenlemeyi destekledi. bu metin tedarik zinciri boyunca insan, sosyal ve işçi haklarına, çevreye ve hayvan refahına saygı gösterilmesi için AB'de satılan tekstil ürünlerinin üretimine çağrıda bulunur. Avrupa Parlamentosu Üyeleri ayrıca AB ve ulusal önlemlerin hızlı modaya son vermesini istiyor. AB'nin çevre, okyanuslar ve balıkçılıktan sorumlu komisyon üyesi Virginijus Sinkevičius, "Giyim atıklarının son 20 yılda üç katına çıktığı mevcut doğrusal modelle devam edemeyiz" dedi. Moda. "Bunu ele almamız gerekiyor."

Son birkaç yıl boyunca, hızlı modanın (trend odaklı giysilerin ana caddelerde indirimli bir fiyata satılmak üzere toplu olarak üretildiği) ölümünü ilan eden çok sayıda manşet gazetelerin, iş dünyasının sayfalarını süsledi. dünya çapında dergiler ve moda yayınları.

'Z Kuşağının alışveriş alışkanlıkları hızlı modanın sonunu nasıl heceleyebilir? bildiğimiz gibi markaları öldür' oldu kıtlık yok of bilgi ile tanınan bir sektörün potansiyel ölümü ile ilgili olarak olumsuz etki hem insanlarda hem de gezegende.

Deliliğin elbette bir yöntemi olsa da, bu haberler ancak bir yere kadar doğrudur.

As ThredUP'S 2020 genel bakış İkinci el alışveriş pazarının gerçekten büyüdüğünü ortaya çıkardı - önümüzdeki beş yıl içinde toplam değeri 64 milyar dolara ulaşacak ve bu da 2029'a kadar hızlı modayı geride bırakacak.

Tüketici eğilimleri tablosu

Ve Gen Z ve bin yıllıklarla benimseyerek bilinçli tüketicilik diğer yaş gruplarından daha fazla, gelecek kesinlikle parlak görünüyor. Forever21'e de şahit olduk İflas için dosya, Arkadya yönetime girmekve H&M anahat planları bunun yerine dijital yatırımı artırmak için dünya çapında 250 mağazayı kapatmak, görünüşte umut verici görünen tüm hızlı moda için sonun başlangıcına işaret ediyor.

Sektörün karanlık tarafına sürekli maruz kalınan bir ortamda böyle verileri görmek kuşkusuz güven verici, ancak gözden kaçmayan bir gerçeği gözden kaçırıyor: Hızlı moda, sayısız karmaşık nedenden ötürü, yine de patlayan.

Başlamak için, rağmen şok edici açıklamalar Boohoo'nun geçen yıl sahip olduğu giyim fabrikalarındaki yanlış uygulama, hızlı moda devinin satışları aslında gül by %45 Şubat ve Ağustos 2020 arasında.

Bu arada, internet 'ucuz kıyafet' ve '5 sterlinin altındaki giysiler' aramaları hızlandı %46, birçok tüketicinin dikkatlerini daha ucuz, daha hızlı e-ticaret perakendecilerine çevirdiğini gösteren endişe verici bir eğilim.

İnternette ucuz kıyafet araması için görsel sonucu

Muhtemelen Pretty Little Thing'i 'derin indirim' parçalarını az miktarda satmaya iten şey budur. sekiz peni Kara Cuma satışı sırasında, sosyal medyada öfkeye yol açan bir hareket.

Hızlı modanın başlıca çekiciliği olan satın alınabilirlik ile birlikte, bir pandeminin ve onun iş kayıpları sürdürülemez alışveriş alışkanlıklarında bir artışa neden oldu.

Ancak, hızlı modaya ihtiyaç duyan ve alternatifleri karşılayamayacaklarında ısrar edenler, patlamaya neden olan sadece onlar değil. Pek çok kişi, başka bir yerde alışveriş yapma imkanına sahip olsalar bile, hala satın alıyor.

Moda yazarı, "Hızlı moda, orta sınıf ve zenginler tarafından sürdürülen bir sorundur" diyor. Aja Kuaför. 'Yoksulların toplu olarak bu döngüyü son derece kârlı tutacak fonları yok.'

sevimli küçük şey 8p satışı ile ilgili görsel sonucu

Ama dünya ile giysiler içinde boğulmak ve her biri çöp sahasına gönderilen tahmini 10,000 parça giysi Beş dakika Yalnızca Birleşik Krallık'ta, hızlı modayı bu kadar çekici yapan ve tüketicilerin ilgisinin 'zayıf argüman' olmadan caydırılmamasını sağlayan nedir? Kazanan formül çeşitli faktörlere bağlanabilir.

Çok sayıda genç müşteri, rekabetçi fiyatları, yeni stillerin hızlı akışı, hızlı teslimatı, kapsamlı beden seçenekleri ve trend odaklı, etkileyicilerden ilham alan giysiler nedeniyle e-perakendecilerden satın almayı tercih ediyor.

TikTok'ta düzenli olarak 'çekme' videoları yayınlayan 19 yaşındaki Mehak Akhter, 'Canım sıkıldıkça gözden geçiriyorum ve sonunda her zaman bir şeyler satın alıyorum' diyor. 'Bütün bu markalar uygun fiyatlı; ayrıca her gün harcama konusunda kendinizi daha iyi hissetmenizi sağlayan yeni indirimler sunuyorlar.'

Görünüşe göre TikTok büyük ölçüde suçlu, tüm çevrimiçi kimliklerini aşırı giysi tüketiminin teşviki etrafında şekillendiren etkileyiciler için bir üreme alanı.

@sophhmartinn

Adım Sophie ve benim online alışveriş bağımlılığımız var 🙋🏼‍♀️ #plt #Şirin küçük şey #yanlış yönlendirilmiş #uk #karantina #şein

♬ barbie dünyasında barbie kızı – conradrocha

Tüketici psikoloğu ve kurucusu Kate Nightingale, “Z kuşağının şu anda kimliklerini geliştirmekte oldukları bir çağda olduğunu aklımızda tutmamız gerekiyor” diyor. Stil Psikolojisi.

'Bu, kim olduklarını, kim olmak istediklerini ve insanların bu çeşitli görünümlerde onlara nasıl tepki verdiğini öğrenmek için farklı görünümler denemeleri gerektiği anlamına geliyor. Bu, tam olarak gelişmemiş dürtü kontrolleriyle birleştiğinde, onları bu bilinçaltını etkileyen ve dürtüselliği tetikleyen taktiklerin çoğuna karşı daha duyarlı hale getirir.'

Topluluğundaki etik konular hakkında doğal olarak bilinç eksikliği nedeniyle zaten çok sayıda eleştiriyle karşı karşıya olan video paylaşım platformu, son zamanlarda #haul ve #onlineshoppingbağımlılığı gibi hashtag'lerin kullanımında çarpıcı bir patlama gördü.

Bu tür içerik yayınlamaya alışkın olanlar için, hala bu kadar yüksek düzeyde tüketimi karşılayabilecekleri alternatif perakendeciler bulmak zor olabilir.

sürdürülebilir giyim pahalı ile ilgili görsel sonucu

Akhter, "Hızlı moda ürünleri satın almamın ana nedeni maliyettir" diye açıklıyor. "Daha etik, yerel bir şekilde yapılan giysiler genellikle çok daha pahalıdır ve benim gibi tüketiciler bu ahlaki kararı veremeyecek kadar pahalı hissedebilirler."

Özellikle gençlerin iş bulmak ve sağlıklı bir gelir elde etmek için mücadele ettiği bir pandemi sırasında bu anlaşılabilir bir nokta. Birçokları için hızlı moda kolaylık, bulunabilirlik ve fiyat ile ilgilidir.

Bir göre anket, çevre dostu giysilere yönelik artan talebe rağmen (özellikle Gen Z), tüketicilerin üçte birinden daha azı bu tür ürünler için daha fazla ödemeye isteklidir.

Sürdürülebilir bir şekilde üretilen giysiler daha popüler hale gelirken, çoğu sürdürülebilir marka pahalı tarafBu, şirketin düşük fiyatlar ve hızlı geri dönüş sağlamak için insanları ve gezegeni sömürmediği anlamına gelse bile, tüketicileri gerçek değerinden satın almaktan caydırabilir.

moda israfı ile ilgili görsel sonucu

Sonuç olarak, tüketicilerin en çok görmek istediği şey, doğrudan markaların kendisinden gelen değişimdir.

Z kuşağı ile gezegeni kurtarma görevinde 'uyanmış nesiller' olarak anılan, ancak yine de hızlı modaya yatırım yapan Y kuşağı arasındaki bariz kopukluk göz önüne alındığında, endüstrinin - ayakta kalmayı başardığı sürece - güvence altına almak için. her satın alma etik bir satın almadır.

Özellikle Çünkü onda dokuz Z kuşağı tüketicileri, kararlarını fiyatın yönlendirmeye devam ettiği gerçeğinden bağımsız olarak, şirketlerin çevresel ve sosyal sorunları ele alma sorumluluğu olduğuna inanıyor.

İnsanların en son trendleri takip etme ve favori etkileyicilerine göre 'sıcak olanı' giyme konusunda temel bir baskı hissettiği bir zamanda mevcut tüketim döngüsünü kırmak zor.

moda ile ilgili görsel sonucu

Ancak, toplumun davranışsal sorununu tüketimcilikle ve sürekli satın almamız gereken sürdürülemez nosyonla ele alırken, yeninin her zaman daha iyi olduğu ve gerçek, sürdürülebilir değişimi harekete geçirdiği fikrine meydan okumaya başlayabiliriz.

Patagonya'nın eski CEO'su, "Tüketici gibi değil, mal sahibi gibi davranalım ve gerçekten ihtiyacımız yoksa gezegene yeni bir şey getirmek yerine onaralım" diyor. gül marcario.

Sektör bir gecede değişemez, biz de değişemeyiz, ancak kendi alışkanlıklarımızla ilgili zihniyetlerimizi ne kadar değiştirirsek, değişim o kadar hızlı gerçekleşecektir.

Bu nedenle, bir dahaki sefere Kylie Jenner'ın kıyafetinin nakavt bir versiyonunu 'mutlak çalma' olarak değerlendirdiğinizde, yepyeni bir elbisenin sadece onluk maliyeti varsa, büyük olasılıkla bunun hoş olmayan bir nedeni olduğunu unutmayın.

Engellilerin kullanımları için uygunluk