'Dokunmaya' yönelik temkinli zihniyetleri dayatan bir pandeminin ortasında gelişen dijital araçlar, uzun vadede güzellik ürünleri için alışveriş yapma şeklimizi yeniden tanımlayacak.
Sektörlerin büyük çoğunluğunda olduğu gibi, güzellik ve teknoloji dünyaları son birkaç yılda artan bir hızla çarpıştı. 650 yılına kadar 2023 milyar dolara ulaşacağı tahmin edilen küresel kozmetik pazarı, Silikon Vadisi'nin gücüyle dolu. Buna ek olarak, Covid-19 kısıtlamaları altında insan temasıyla ilgili güvenlik endişeleri ve dijital araçların neden yaygın hale geldiğini görmek kolay.
Güzellik, pandeminin neden olduğu bu patlamayı kovalamaya devam ederken, endüstri şu anda, az önce yaşadığımız çalkantılı yılın ötesinde popüler kalacak sanal çözümler benimsemeye zorlanıyor. Bu endüstrilerin zirvesinde yapay zeka, derin öğrenme ve artırılmış gerçeklikteki yenilikler yer alıyor ve bunların tümü, uzun vadede güzellikle nasıl etkileşimde bulunduğumuzu kökten değiştirecek.
Tüketici alışkanlıklarının tamamen değiştiğini kabul eden markalar ve perakendeciler, bu yeni ortama hızlı bir şekilde uyum sağlamak için büyük ölçüde gelişiyor. Covid-19'un dijitalin yükselişine ayak uydurmak için çevrimiçi acele üzerindeki etkisinin ardından, güzellik, geleneksel yüz yüze örnekleme, danışmanlar ve büyük mağazalardan oluşan köklerinden uzaklaştı ve bunun yerine akıllı aboneliklere odaklanmayı seçti. , kolaylaştırılmış çevrimiçi alışveriş ve şık gadget'lar.
Başlangıçta ürünleri keşfetmenin benzersiz, uygun fiyatlı bir yolu olarak piyasaya sürülen abonelik kutuları, markalar için – dokunma, koku ve teste büyük ölçüde bağımlı – ürünlerini tüketicilerin eline almak için ideal çözüm haline geldi.
Kozmetik şirketleri, kasada tek bir numune sunmak yerine, ürünleri aylık olarak indirimli fiyattan satın alma fırsatıyla alıcılarına hitap ediyor.
Bu kutular yalnızca oyunun kurallarını değiştiren algoritmalar kullanılarak uzmanlaşmakla ve kişiye özel hazırlanmakla kalmıyor, aynı zamanda sürekli artan sayıda tüketici için bir kazan-kazan. Özelleştirme – ancak satışları önceden düzenlenmiş tek bir abonelikte yoğunlaştırarak aşırı üretimi ortadan kaldırdıkları için sürdürülebilirlik de sağlarlar.
'Güzellik hızlı ve yenilikçidir, her zaman öyle olmuştur' Adriana Shiltonşirketinde stratejik hesap müdürü çarşı sesi söyledi Kozmetik tasarım-avrupa. 'Bence işletmelerin bu 'yüz yüze bak ve dokun' modelinden çevrimiçine çok başarılı bir şekilde geçmelerini sağlamak için birçok değişiklik ve büyüme görüyoruz.'