Lüks markanın pedofili suçlamalarına maruz kalması, nefret edenleri ve hayranları ortak bir endişede birleştirdi. Ancak tartışma, moda endüstrisindeki sistemik sömürü ve güç sorunlarına da işaret ediyor.
Reklam kampanyası? Akılsız gözetim? Seçkin şeytani komplo?
Balenciaga'nın çocuklar ve seks arasındaki rahatsız edici çağrışımlara yer veren iki kampanya tarafından tetiklenen son tartışmasını hangisi en iyi açıklarsa açıklasın, tüm fiyaskoya bir cevap bulmak, sonraki serpintileri karşısında bir şekilde tartışmalı bir konu haline geldi.
Gürcü modacı Demna liderliğindeki lüks giyim markası Balenciaga, takip etmeyenler için geçen hafta Instagram'da bir hediye kampanyası başlattı.
Silindiğinden beri görüntüler, baştan aşağı Balenciaga kıyafetleri giymiş, bir dizi tasarımcı hediyesinin ortasında duran küçük çocukları gösteriyordu. Ama dikkat çeken monogramlı çay takımları ya da özel yoga matları değildi.
İnsanları gerçekten kızdıran şey, çocukların sıkıca kavradığı, esaret kemerleri ve fetiş kıyafetleri giymiş gibi görünen oyuncak ayı sırt çantaları.
İster markanın hayranı olun, ister ateşli bir nefretçisi olun, ister sadece ilgisiz olun, çantaların çocuklar için uygun olmadığı konusunda hepimiz hemfikiriz.
Gösterişli halkla ilişkiler gösterileri moda endüstrisinde yeni bir şey değil ve ayrıca Balenciaga'nın (çok aptalca) bir pazarlama hatası yapmış olabileceğini varsaymakla suçlanamaz.
Ancak Raven Smith'in ifade ettiği gibi, "bir sübyancı çetesinin […] bir Balenciaga kampanyası aracılığıyla çocukların cinselleştirilmesini […] ve normalleştirmeye çalıştığı fikri - bunu söylemeye cüret edebilir miyim - biraz abartılı mı?'.
Yine de ayı geçidinden kısa bir süre sonra, başka bir kampanya öfkeye yol açtı. Yüksek katlı bir ofis ortamında Bella Hadid ve Nicole Kidman gibi önemli ünlülerin yer aldığı görüntüler, ofis masalarına düşündürücü evrakların eklenmesiyle gündeme geldi.
Biraz araştırmadan sonra, bir netizen 2008 Yüksek Mahkeme kararının bir sayfasını buldu. Amerika Birleşik Devletleri / Williamsçocuk pornografisinin yasa dışı olduğunu ve ifade özgürlüğü tarafından korunmadığını doğrulayan.
Söylemeye gerek yok, Balenciaga her iki sezonda da hak ettiği ısıyı aldı.
Markanın son koleksiyonlarının arkasında ciddi çocuk pornografisi merkezli bir gündemi olmadığından emin olsam da, şirketin yöneticilerinin şeytani yırtıcılar olduğuna da inanmıyorum.
Ancak Balenciaga'nın hatasına hem halktan hem de Balenciaga'nın kendisinden gelen yanıt, modanın çarpık güç yapıları hakkında kampanyaların verebileceğinden çok daha fazlasını söyledi.
Tepkilerin su yüzüne çıkmasından kısa bir süre sonra görüntüleri kaldırmasına ve Instagram'da bir özür notu paylaşmasına rağmen, Balenciaga, her iki kampanyayı da çeken yapım şirketi North Six'ten - çok açık bir şekilde - 25 milyon dolar tazminat talep etmeye karar verdi.
Set tasarımcısı Nicholas Des Jardins de davada hedef alındı.
Bu acımasız tepki, yalnızca tüm tartışma ateşini körüklemekle kalmıyor - sonuçta, Balenciaga'nın bu iğrenç anlatıyı kasıtlı olarak öne sürdüğüne gerçekten inanan bir avuç insan olduğundan eminim ve böyle bir kamu davası kaba bir dokunuş gibi geliyor - ancak markanın suçu saptırması şimdi başka bir dizi eleştiriyi gündeme getirdi.
Balenciaga'nın baş tasarımcısı Demna, markanın başına geçtiğinden beri yaratıcı dehasıyla övgü topladı.