Ölçü Protokolüne Göre Veriler, Gen Z'nin diğer tüm uygulamalara kıyasla TikTok'ta en fazla zaman harcadığını buldu. Bununla birlikte, Instagram'daki %83'ye kıyasla gençlerin yalnızca %87'ü TikTok kullanıyor.
İşte ne şok edici ne de şaşırtıcı olan bazı haberler.
Measure Protocol tarafından yapılan araştırma, Gen Z'nin diğer sosyal medya uygulamalarına kıyasla oldukça büyük bir farkla TikTok'ta zamanının çoğunu harcadığını buldu. 16-25 yaş arasındakiler, Instagram ve Snapchat'e kıyasla bir hafta içinde TikTok'ta üç kat daha fazla vakit geçiriyor. Tek rakibi YouTube, ancak o zaman bile TikTok hala iki kat önde.
Göre Eylül 2022'de toplanan veriler, Gen Z haftada ortalama 12.4 saat TikTok kullanıyor. Sırasıyla YouTube 5.8 saatte, Instagram 3.8 saatte ve Snapchat 3.7 saatte izleniyor.
Kullanım süresi dolmuş olsa da TikTok, penetrasyon oranlarında hala Instagram ve YouTube'un gerisinde kalıyor. ABD'li gençlerin %83'ü, Instagram için %87'ye kıyasla TikTok kullandıklarını söyledi; bu, aynı reklam potansiyeline ve nesiller arası erişime ulaşmadan önce hala kat edilmesi gereken bir yol olduğu anlamına geliyor.
YouTube, Z kuşağının %93'ünün siteyi haftalık olarak kullanmasıyla kral olmaya devam ediyor.
Bu rakamların haftalık ortalama 45 saatlik telefon kullanımını yansıttığını unutmayın. Ek olarak, Gen Z, haftada 42 benzersiz uygulama kullanıyor ve bu da yeni platformların pazara girmesini zorlaştırıyor.
TikTok'un kültürel gücü, genel uygulama kullanımı için bireysel sıralamalarda da hissedilebilir. Katılımcıların %24'ü en çok kullandıkları uygulama olarak TikTok'u ve ikinci olarak %10'u TikTok'u kullanıyor.
Peki tüm bunlar ne anlama geliyor?
Son on yılda, sosyal medya platformlarındaki güç dengesinin değiştiğini gördük. Facebook eskiden çevrimiçi iletişimin baskın gücüydü, ancak video ve kısa biçimli içeriğe öncelik veren yeni uygulamalar arasında büyük ölçüde unutuldu.
Sürekli gizlilik ve kullanıcı verisi skandalları nedeniyle Facebook markasının geri dönüşü olmayan bir şekilde zarar görmüş olması muhtemelen yardımcı olmuyor. Çok az insan Metaverse için de heyecanlılar.
Görünüşe göre Z kuşağı, arkadaşlarla sıkı sıkıya bağlı iletişimi ve hızlı tatmini teşvik eden uygulamalara ilgi duyuyor. Çaresizce dikkatimizi çekmeye çalışan hizmetlerle aşırı doymuş bir pazarda aciliyet çok önemlidir.