2022'de markalar kendilerini Z kuşağına nasıl pazarlıyor?

TikTok, meme Tweet'leri ve çevrimiçi çekilişlerin tümü, yeni nesil dijital olarak yerli tüketicilere hitap etmek için kullanılıyor. İşte markaların 2022'de kendilerini nasıl pazarladıklarına dair kısa bir özet.

2022'de Z kuşağı ile işinizi nasıl temelden atacağınızı mı merak ediyorsunuz?

Yolda bir enerji krizi, uluslararası çatışma, iklim değişikliği, siyasi kargaşa ve çok daha fazlası varken, bu çalkantılı zamanlarda halkın beğenisini kazanmak zor olabilir. Bu, özellikle dijital olarak bilgili, kronik olarak çevrimiçi olan ve pazarlama hileleri ve markalı içerik konusunda derin şüpheci olan Z Kuşağı için geçerlidir.

Bu gruba ulaşmaya çalışmak, özgünlük, mizah ve ısrar arasında hassas bir denge olabilir. İşte size yardımcı olabilecek çevrimiçi etkilerini artırmak için birçok şirketin benimsediği beş adım.

Büyük yaptığınızda teşekkür olarak bize bir çek göndermekten çekinmeyin.

TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels ve kısa biçimli video bir önceliktir

Daha eski okuyucular, YouTube'un video içeriği için tercih edildiği bir zamanı hatırlayabilir.

On yıl önce, reklam yayınlamak, büyük bir takipçi kitlesi kazanmak ve bin yıllık izleyiciler üzerinde iyi bir izlenim bırakmak için tek gerçek yerdi. Bugün durum böyle değil.

TikTok gibi platformlar sayesinde, kısa biçimli içerik, çoğu onu birincil eğlence kaynağı olarak kullanan Z kuşağı izleyicileri için kesinlikle gerekli hale geldi. Çalışmalar önerdi Z kuşağının sekiz saniyelik bir dikkat süresine sahip olması, yani uzun biçimli içeriğin eski korumasının onu kesmeyeceği anlamına geliyor. Hızı, anında, açık mesajlaşmayı ve kısa reklamcılığı düşünün.

Markanız zaten TikTok'ta değilse, mümkün olan en kısa sürede atlamak isteyeceksiniz. Her iki platform da temelde TikTok'un seyreltilmiş sürümleri olduğundan, bu içeriği Instagram Reels ve YouTube Shorts'a dönüştürmek de iyi bir fikirdir. Ortalama bir kullanıcının hızlı içerikte durmadan gezindiğini de unutmayın, bu nedenle gerçekten öne çıkmak için büyük bir patlama yapmanız gerekir.

Yıldız patlaması var içine ışınlanmış içerik uzay yüksek sesle ağladığın için.

Mem kültürüne dahil olmak

Bu, doğru yapmak zor olabilir, ancak başarılı bir şekilde yapıldığında çok ödüllendiricidir. Z kuşağı özgünlük istemek ve özellikle Twitter gibi sosyal medya platformlarında zorunlu olmayan ilişki kurabilme.

Şirketler bir zamanlar ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için çok katı, katı bir dil kullanırken, şimdi kendilerini tamamen trendlere, memlere, alçakgönüllü mizaha ve etkileyici dedikodulara kaptırıyorlar.

Örneğin, aşağıdaki Jake Paul hakkında KSI'ye yanıt veren son Ryanair Tweet'ini alın. Uçaklarla ilgisi yok, ancak genç tüketicilere marka bilincini artırmaya yardımcı oluyor. Viral meme içeriğinin ve gerçek bir internet söylemi anlayışının harikalar yarattığı yer burasıdır.

Burada bir tavsiye - her zaman bu işi boş zamanlarını internette geçiren genç bir çalışana veya stajyere verin. Satıştan elli yaşındaki Derrick'e YouTuber'ları takip etme görevi vermenin bir anlamı yok. Bunun bir pazarlama taktiği olduğu ve gerçek olmayacağı aşikar.

Jake Paul saat 11'deki pencere gibidir, alakasız

- Ryanair (@Ryanair) Eylül 6, 2022

Yarışmalar ve topluluk oluşturma yoluyla kişisel bağlantı

Markanızı Z kuşağına yakınlaştırmanın bir başka yolu da yarışmalar, ödül planları ve sınırlı süreli indirimler sunmaktır.

Bunu, içeriğin sürekli değiştiği oyun şirketlerinde ve canlı hizmet ürünlerinde çok görüyoruz. Trend olan sezonlarda veya belirli hedef kitlelerde ses getirebilecek öğelerde 'kaçırma' hissi var. daha fazla bakma Fortnite Bu modelin en iyi örneği için.

Hizmetlerinizin etrafındaki topluluklar ve yaratıcı kişilerle etkileşim kurmak, iyilik ve heyecan yaratmanın da harika bir yoludur.

Bunun için bir başka mükemmel örnek de Amazon'un 'Güç Yüzükleri' serisidir. Kısa süre önce Twitter'da hayranların Londra galasına bilet kazanabileceği bir çekiliş düzenlendi. Thred'in kendi prodüksiyon müdürü Elliot, içerik yaratıcısı olarak devam etti ve daha sonra gösteriyi inceleyen kendi videosunu yayınladı.

Bu içerik ve topluluk geri bildirim döngüsü, nihai ürünün alımı şüpheli hale gelse bile Z Kuşağına geçmenin harika bir yoludur.

Markanız daha az kullanıcı odaklıysa, sosyal medya yine de aktif katılımı teşvik eden şekillerde kullanılabilir. Anketleri, Soru-Cevapları, eşantiyonları, sohbet fırsatlarını, takipçi değişimlerini vb. düşünün. Müşterilerinizi dinlemeye istekli olmak, Z kuşağının çekiciliğinin önemli bir yönü olabilir.