Menü Menü

Bond Street istasyonu reklamları kamusal alanın metalaştırılmasının kapsamını gösteriyor

Bir hafta boyunca Londra'nın Bond Street istasyonu, aynı adı taşıyan moda evinin reklamını yapmak için 'Burberry Street' olarak yeniden adlandırıldı. Öfkeye neden olan bu olay, kamusal alanların agresif bir şekilde reklam yapmak için nasıl giderek daha fazla kullanıldığını gösteriyor.

Geçtiğimiz hafta Londra'da işe gidip gelenlerin kafası, aynı adı taşıyan moda eviyle işbirliği yaparak Bond Street istasyonunun 'Burberry Street' olarak değiştirilmesiyle şaşkına dönmüştü.

Yolculukları sırasında kafası karışan gezginler tarafından TfL'ye şikayetler gönderildi. İsimsiz personel, müşterilerin duraklarını kaçırdıklarını bildirdiklerini söyledi. New York Times'a yorum yapıyor, 'Bütün farklı şeyler duydum ama maalesef olumlu bir şey yok.'

Bond Caddesi'nin isim değişikliği de oldukça kapsamlıydı. Platformdaki tabelaların yanı sıra yürüyen merdivenlerdeki seyahat haritaları ve ana caddedeki dış tabelalar da değiştirildi.

Burberry'nin de söylediği gibi, bu reklam değişikliği özellikle kafa karıştırıcı görünüyordu olabilir gerçek bir durak ol.

Bond Caddesi aynı zamanda turistlerin ve tek seferlik ziyaretçilerin uğrak noktası olan Oxford Caddesi'nin hemen yanındadır. Tüm yön işaretleri bariz yanlış bilgiler sunarken trene binmeyen yabancıların doğru platformda olduklarını nasıl bilmeleri bekleniyor?

Oybirliğiyle verilen tepki ve hak edilen eleştiri, Londra'nın gittikçe artan istilacı reklamlarla ilgili büyüyen sorununun bir örneğidir. Gibi The Guardian'dan Zoe Williams yazıyorBurberry Caddesi fiyaskosu, kamusal alanların kamusal yaşama yardımcı olan toplumsal hizmetler yerine pazarlama fırsatları olarak görüldüğü 'şirket kaymasının' kanıtıdır.

Bu ticari yaklaşımı Londra yaşamının diğer alanlarında da görebiliriz.

Örneğin festivaller ve kurumsal park etkinlikleri sabittir ve genellikle yerel sakinlerin kendi topluluk alanlarını amaçları doğrultusunda kullanmalarını engelleyen ücretli bir bilete ihtiyaç duyarlar. Artık pek çok parkta yazın büyük bir bölümünde özel etkinlikler düzenleniyor ve bu etkinlikler, amaçlanan insanlar için ya işe yaramaz ya da son derece sınırlayıcı alanlar bırakıyor.

Londra'nın kira fiyatları artarken ve yaşam maliyeti sonsuza kadar sarmallanırken, büyük şehirlerin ve başkentlerin yerel, taban kültürüne daha az odaklandığı ve bunun yerine geniş kapsamlı ticarileşmeye öncelik verdiği görülüyor. Gerçek bir konut kültürü bulunmadığında neden topluluk alanlarının geçerliliğine saygı göstermeye zahmet edesiniz ki?

Burberry Caddesi'ndeki kargaşa, kaygısız bir kafa karıştırıcı gibi görünebilir, ancak bu, kamusal alanların nasıl ele alındığına ilişkin çok daha geniş bir sorunun göstergesidir. Lojistik amaçları kurumsal potansiyelin yanında ikinci planda kalıyor.

Londra zaten reklamlara doymuş durumda; bu durum bardağı taşıran son damla gibi görünüyor.

Engellilerin kullanımları için uygunluk