Kadın hijyeni markası Bodyform/Libresse için bir dizi kampanya, Cannes'daki yaratıcı kategoride, yasak olan kadın cinsel organını kutlamak için temizlendi.
'Viva La Vulva' kampanyası, kadın hijyen markası Libresse'nin (İskandinavya'da 'Essity FemCare' ve İngiltere'de 'Bodyform') kadın cinsel organı ve regl tartışmalarını normalleştirmeyi amaçlayan bir dizi ticari aktivizm videosunun sonuncusu ve eleştirmenler tarafından bir ustalık eseri olarak kabul edildi.
Aşağıda izleyebileceğiniz video, iç dudaklar ve majörlerden oluşan kadın cinsel organının dış kısmı olan vulva gibi görünecek şekilde tasarlanmış duyusal bir görüntü dizisini gösteriyor. Daha da aka: Dışarıdan görebileceğiniz kısım. Spesifik olarak, videoda gösterilen vulvalar müzikal olarak eğimli, duyarlı çeşitliliğe sahiptir (genellikle vahşi doğada karşılaşmanız muhtemel olanlar değil ama hey ho) ve reklamı/kısa filmi şarkı söyleyerek geçirirler.
Bu vajina orkestrası, Camille Yarbrough'un 'Take Yo' Praise'i icra ediyor – daha yaygın olarak Fatboy Slim'in 'Praise You' şarkısındaki örneklemesinden bilinir. Videonun arkasındaki konsept kendini oldukça hızlı bir şekilde duyuruyor. Bu vulvaların hepsi farklı görünüyor. Bazılarının origami, bazılarının kukla ve bazılarının sadece düz meyve olmasının yanı sıra, vulva gibi görünmesi amaçlanan parçalarının hepsinin benzersiz bir şekli ve rengi vardır, gerçek kadınların vulvalarına çok benzer.
Libresse gerçekleştirildi küresel araştırma Kadınların cinsel organları hakkında ne hissettiklerini ve onlara nasıl baktıklarını inceledik ve sonuçları, kadınların %50'sinden fazlasının vulvalarının belirli bir şekilde görünmesi için baskı hissettiklerini, %44'ünün ise geçmişte nasıl göründüğü, koktuğu veya hissettirdiği konusunda utandığını buldu. ve %68'inin vulvalarının teknik olarak anatomik olarak ne olduğu konusunda net bir fikri yoktur.
Videodaki vulvalar öyle değil. Dışarıdalar, gururlular ve pembe benliklerini her yerde kıpırdatıyorlar, doğuştan gelen 'övülme' haklarını ilan ediyorlar. Nihayetinde, Libresse, kadın vulvasını çevreleyen vücut utandırıcı damgalara ve onun adet görme ve her türlü komik şeyi yapma eğilimine meydan okumaya çalışıyor. Markaya göre bu, kadınların cinsel organları konusunda daha az çekingen olmalarını sağlayacak (gerçi bazı kısıtlamalar bayanlar için hala teşvik ediliyor, söylemeye gerek yok ki çıplak dolaşmanın çoğu ülkede yasa dışı olduğunu söylemeye gerek yok).
Bu duygu, Libresse tarafından 2017'de yayınlanan önceki bir kampanyada da tekrarlanıyor. 'Bloodnormal', regl ve regl kanıyla ilgili utanç ve tiksinti duygularıyla yüzleşti. Adet görmenin duygusal ve fiziksel duyumlarını ustaca betimler ve aslında ekranda kırmızı sıvı gösterir. Adet dönemini normalleştirmek için ana akım medyayı kullanmak, daha önce klinik yaklaşımlara (dönem ürünlerinin emiciliğini göstermek için mavi sıvılar) veya olası olmayan metaforik yaklaşımlara (beyaz kot pantolon içinde dans eden kadınlar) dayanan bir kategoride cesur bir adımdır.