Bazı büyük şehirler can sıkıcı yeşil yıkama taktikleri konusunda daha katı düzenleyici kısıtlamalarla karşı karşıya. Reklam ajanslarına, çevreyi büyük ölçüde kirletenlerle ilişkilerini yeniden gözden geçirmeleri söyleniyor ve "karbon nötr" ve "doğa pozitif" olma iddiaları pazarlama yetkilileri tarafından bertaraf edilecek.
Herkes bir dereceye kadar profesyonel hayatta kendi yolunu çiziyor, değil mi? Bununla birlikte, gezegenin gelecekteki refahı söz konusu olduğunda, şirketlerin yasal olarak harekete geçtiğinden emin olmamız gerekiyor.
Ekolojik olarak sorumlu görünmek isteyen şirketler, uzun süredir sürdürülebilirliğin tanımıyla hızlı ve gevşek oynuyorlar, genellikle 'çevre dostu' gibi belirsiz, içi boş vızıltı ifadelerle sözde sadakat gösteriyorlar.
Son yıllarda bir dizi davadan sonra, reklam endüstrisi nihayet hesaplaşma noktasına ulaştı.
Londra ve Brüksel'de belirsizlik dönemi sona ermek üzere, yani 'karbon nötr' veya 'doğa pozitif' gibi belirsiz terimlerin, Birleşik Krallık'taki Reklam Standartları Kurumu gibi düzenleyici kuruluşlar tarafından onaylanması gerekecek.
Pazarlama şirketi AMV BBDO'da kıdemli bir işletme müdürü olan Jonny White, "Yanıltıcı çevresel iddialar, reklam düzenleyicileri, tüketici bekçileri ve hatta hükümetler tarafından mercek altına alınıyor" diyor.
gelen bir habere göre Guardian, sektörden önemli kişiler, reklam ajanslarına büyük kirleticilerle olan ilişkilerini yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini bile söylediler.
Avrupa Parlamentosu göz önüne alındığında karşı oy geçen Perşembe günü net sıfıra ulaşmak için geçerli bir araç olarak karbon dengeleme, inceleme seviyesi yükselirken kale direkleri hızla daralıyor.
Iris Worldwide'ın küresel baş strateji sorumlusu Ben Essen, "İklimle ilgili iddiaların özellikle belirsiz ve muğlak olmaya eğilimli olduğu, tüketiciyi yanıltıcı olduğu gösterildi" diyor.