Menü Menü

Reklam ajansları ve düzenleyiciler yeşil yıkama döneminin bittiğini iddia ediyor

Bazı büyük şehirler can sıkıcı yeşil yıkama taktikleri konusunda daha katı düzenleyici kısıtlamalarla karşı karşıya. Reklam ajanslarına, çevreyi büyük ölçüde kirletenlerle ilişkilerini yeniden gözden geçirmeleri söyleniyor ve "karbon nötr" ve "doğa pozitif" olma iddiaları pazarlama yetkilileri tarafından bertaraf edilecek.

Herkes bir dereceye kadar profesyonel hayatta kendi yolunu çiziyor, değil mi? Bununla birlikte, gezegenin gelecekteki refahı söz konusu olduğunda, şirketlerin yasal olarak harekete geçtiğinden emin olmamız gerekiyor.

Ekolojik olarak sorumlu görünmek isteyen şirketler, uzun süredir sürdürülebilirliğin tanımıyla hızlı ve gevşek oynuyorlar, genellikle 'çevre dostu' gibi belirsiz, içi boş vızıltı ifadelerle sözde sadakat gösteriyorlar.

Son yıllarda bir dizi davadan sonra, reklam endüstrisi nihayet hesaplaşma noktasına ulaştı.

Londra ve Brüksel'de belirsizlik dönemi sona ermek üzere, yani 'karbon nötr' veya 'doğa pozitif' gibi belirsiz terimlerin, Birleşik Krallık'taki Reklam Standartları Kurumu gibi düzenleyici kuruluşlar tarafından onaylanması gerekecek.

Pazarlama şirketi AMV BBDO'da kıdemli bir işletme müdürü olan Jonny White, "Yanıltıcı çevresel iddialar, reklam düzenleyicileri, tüketici bekçileri ve hatta hükümetler tarafından mercek altına alınıyor" diyor.

gelen bir habere göre Guardian, sektörden önemli kişiler, reklam ajanslarına büyük kirleticilerle olan ilişkilerini yeniden gözden geçirmeleri gerektiğini bile söylediler.

Avrupa Parlamentosu göz önüne alındığında karşı oy geçen Perşembe günü net sıfıra ulaşmak için geçerli bir araç olarak karbon dengeleme, inceleme seviyesi yükselirken kale direkleri hızla daralıyor.

Iris Worldwide'ın küresel baş strateji sorumlusu Ben Essen, "İklimle ilgili iddiaların özellikle belirsiz ve muğlak olmaya eğilimli olduğu, tüketiciyi yanıltıcı olduğu gösterildi" diyor.

"İklim nötr", "karbon nötr", "%100 CO2 kompanzasyonlu" ve "net sıfır" gibi iddialar genellikle denkleştirmeye dayalıdır. Tüketiciler için işleri düzeltmemiz ve onlara tam bilgi vermemiz gerekiyor' dedi.

Birleşik Krallık içinde, Reklam Ağı Sıfır programı (2020'de başlatıldı), 2030 yılına kadar net sıfır reklam sektörü için çabalamaya devam ediyor, ancak birçok ajans yeşil kampanyalar için kendi kurum içi sürdürülebilirlik ekiplerini oluşturmayı tercih ediyor.

'Birçok müşteri organizasyonunda, pazarlama ve sürdürülebilirlik ekipleri arasında hala büyük bir boşluk var. Farklı, genellikle rekabet eden hedefleri var ve çok farklı şekillerde sorumlular,' diye açıkladı Essen.

Çoğu zaman, iki yön arasında makul bir uzlaşmaya varılamaması, bir şirketin 'yeşil yıkayıcı' fırçasıyla katranlanmasına ve operasyonu anlamsız hale getirmesine yol açacaktır.

Daha önce de belirtildiği gibi, şu anda aleni fosil yakıt şirketleriyle iş birliği yapanlar, çeşitli şekillerde bağları koparmaya teşvik ediliyor.

Örneğin ABD'de, Clean Creatives adlı bir kuruluş, çevreyi kirleten devleri sonsuza dek lanetlemek isteyen ajanslar için bir taahhüt yürütüyor - birden fazla 500 ajansları kaydolmuşlar.

Şeffaflık için aynı örgüt, fosil yakıt sahipleriyle işbirliği yapan ajansları aktif olarak adlandırıyor ve onları utandırıyor.

An 'F Listesi' her yıl 'yolsuzluk, lobicilik ve becerikli iletişim kampanyaları tarafından yeşile yıkamak için kullanılan küresel stratejiler üzerinde çalışmak' için yüzlerce kişiyi geride bırakarak yayınlanıyor.

Henüz, çevreci şirketler veya pazarlama ajanslarıyla başa çıkmanın evrensel bir yolu yok, ancak Batı'nın bu yanıltıcı operasyonları durdurma yönündeki genel iştahı kesinlikle artıyor gibi görünüyor.

Engellilerin kullanımları için uygunluk