200 milyonluk bir nüfusa rağmen, Nijerya tarihsel olarak reklamcılıkta yabancı yüzlere güvenmiştir. Beyaz ve Nijeryalı olmayan modellere yeni bir yasak getirilmesi, temsil açısından büyük bir adım, ancak işe yarayacak mı?
Nijerya denilince akla İngiliz aksanlı beyaz modeller ve oyuncular gelmiyor. Ancak Nijerya pop kültürünün büyük bir bölümünde yabancı yüzler merkez sahneyi alıyor.
Hollywood'daki kültürel suikast, Nijerya sinemasının beyaza bürünmesine neden oldu. Nijerya aksanı oldu sürekli kasap beyaz İngiliz ve Amerikalı aktörler tarafından, tehlikeli Afrika klişelerinin Nijerya'nın kendi imajını şekillendirmeye başladığı noktaya kadar.
Ancak bu hafta, Nijerya Federal Bilgi ve Kültür Bakanlığı, ülkenin Nijerya Reklam Düzenleme Konseyi'nin (ACRON) bir yayınladığını duyurdu. resmi yasak yabancı aktörler ve modeller hakkında.
Nijerya Reklam Ajansları Derneği başkanı Steve Babaeko, kararla ilgili olarak, '10 ila 20 yıl önce reklamlara bakarsanız, yabancı yüzler açısından neredeyse 50/50 olduğunu ve tüm seslendirmelerin İngiliz olduğunu söyleyebilirim. aksan'.
Babaeko, Nijerya'daki yakın tarihli bir kültürel 'rönesansın', Afrikalılar arasında ortaya çıkan bir 'yeni gurur duygusu' gördüğünü savunuyor. genç nüfus.
Genç Nijeryalı moda tasarımcıları ve LGBTQ+ hareketlerindeki artış bu değişimin simgesidir. Yabancı model yasağının açıklanmasının ardından, birçok kişi Nijerya'nın nihayet bu ulusal gurur duygusunu 'yakaladığını' öne sürdü.
Yasak, 1 Ekim 2022'de resmi olarak yürürlüğe girecek. Babaeko, bunun Afrika'nın 'tarih ve hikayeler halkı tarafından söylenecek'.
Ajanslar, yerli yeteneklerin ve yerel ekonomilerin Nijerya'nın yaratıcı projelerinin ödüllerini alacağı umuduyla, bir reklamda yer alan her yabancı model için 200 £ ödemek zorunda kalacak.
Ancak, herkes hareketle gemide değil.
Nijeryalı bir romancı olan Adaobi Tricia Nwaubani, birçok kişinin yabancı modellerin yasaklanmasını Nijeryalıların kendilerini 'sömürge zihniyetinden' kurtarmanın bir yolu olarak görse de, aslında ülkenin kendi nüfusu arasındaki farklı temsillere zarar verdiğini öne sürdü.
Nwaubani açık bir mektupta, "Yurt içinde ve yurt dışında - otantik ya da sahte - İngiliz ve Amerikan aksanlı birçok Nijeryalı ve ayrıca sarı saçlı ve mavi gözlü bazı Nijeryalılar var" dedi. BBC'de yayınlandı.
'Nijeryalı erkeklerle evli birçok beyaz kadın da var […] Nijeryalı erkeklerle evlenen yabancı kadınların Nijerya pasaportu taşımasına izin veriliyor'.
Nwaubani, yeni yasağın bu 'iyi niyetli vatandaşların' ten rengine bakılmaksızın reklamlarda yer almasını engelleyemeyeceğini iddia ediyor.