Menü Menü

Yeni Ben & Jerry'nin kampanyası herkesi aktivizmin seviyesini yükseltmeye çağırıyor

Son derece popüler dondurma markası, kurulduğu günden bu yana sosyal adaleti savunuyor. Ben & Jerry's, neredeyse on yıldır ilk reklam kampanyasıyla tüketicileri doğru olan için verilen mücadeleye katılmaya teşvik ediyor.

Hemen hemen herkes dondurmayı sever ama dondurma dünyada doğru olanı savunur mu? işte bu iki kere kadar iyi.

Dünya çapında sevilen dondurma markası Ben & Jerry's, uzun süredir liberal değerleriyle ve hayır işlerine katılımıyla ünlü. Bir süredir kampanya yapılıyor sayısız Ceza adaleti reformu, LGTBQ+ hakları, eşcinsel evlilik ve doğanın korunması gibi önemli nedenlerden dolayı.

Şirketin marka aktivizmi için çıtayı belirlediği tartışılabilir. Örneğin 2020'de, diğer şirketler Black Lives Matter'a destek göstermek için bir kampanya oluşturmaya çabaladığında Ben & Jerry, halihazırda yapmakta olduğu şeyin üzerine inşa etti.

Marka, 2021 yılında Filistinlilerin haklarına desteğini utanmadan göstermiş ve artık Batı Şeria ve Kudüs'ün yasadışı olarak işgal edilen bölgelerinde dondurma satmaya devam etmeyeceğini açıklamıştı.

Markanın aktivizme olan bağlılığı o kadar güçlü ki, Ben & Jerry's'in yaklaşık kırk yıldır başkanlığını yapan Jeff Furman, şirketi 'savunuculuk çalışmalarını desteklemek için dondurma satan bir sosyal adalet kuruluşu' olarak tanımladı.

Şimdi şirket senin de katılmanı istiyor.

Biraz Anaçunkin Değişiklik Yapın

Ben & Jerry's, on yılı aşkın süredir ilk geniş çaplı kampanyasında 'Make Some Motherchunkin' Change' adlı yeni promosyonunu başlattı.

DCX Growth Accelerator ajansıyla işbirliği içinde oluşturulan kampanya, 2024 yılına kadar çevrimiçi olarak ve ABD'deki sosyal platformların yanı sıra seçilmiş küresel pazarlarda yayınlanacak.

Bu yeni promosyon, diğer markaların çoğu bunu yaptığında bile, markanın marka aktivizmine yönelik devam eden girişimini yeniden ortaya koyuyor. kasıtlı olarak açık sözlü olmaktan saptı Tüketicilerin tepkisini önlemek için.

Bununla birlikte, dünya çapındaki protestolarda etkili açıklamalarda bulunan aktivistlerin fotoğraflarının yer aldığı 'İlerleme Pek Çok Şekilde Gelir' başlıklı 90 saniyelik bir video geliyor.

Bunlar arasında şunlar yer alıyor: silah yasası reformunu kurşun geçirmez yeleklerle protesto eden insanlar, bir petrol platformuna kanoyla giden insan grupları ve iklim krizi hakkında farkındalık yaratmak için sokağa çıkan diğerleri.

Video boyunca tüketiciler, kendileri için erişilebilir ve en keyifli olan ne olursa olsun, kalplerine yakın olan davaları "tutuklanmadan" yüksek sesle dile getirmeye teşvik ediliyor.

Markanın küresel entegre pazarlama başkanı Jay Curley yaptığı açıklamada şunları söyledi:

'İnsanların tutkularının ve yaratıcılıklarının topluluklarında olumlu değişim yaratabileceğini bilmelerini istiyoruz. Toplum olarak büyük zorluklarla karşı karşıyayız ve bunu topluluk yaratma, güç oluşturma ve kolektif değişim için çalışma fırsatı olarak gören insanlardan ilham alıyoruz.'

 

@benandjerrys Daha tatlı bir dünya için mücadeleye katılın! ✊🏿 İnandığınız şeyler uğruna sesinizi duyurmak için tutkunuzdan ve yaratıcılığınızdan yararlanın ve adalet iştahınızı besleyin. Daha fazlasını öğrenin ve biyografimizdeki bağlantıdan BAZI ANNE DEĞİŞİKLİKLERİ YAPIN! #benandjerrys #motherchunkinchange #adalet #activism ♬ orijinal ses – benandjerrys


Gereken her şekilde değişiklik

Ben & Jerry's, satın alındığı 2000 yılından bu yana Unilever bünyesinde faaliyet göstermektedir. $ 326 milyon.

Anlaşmayı imzalamadan önce, Ben & Jerry's bir şartı belirtti: Kendi bağımsız yönetim kuruluna sahip olacaktı, böylece 'sosyal ve politik konularda açıkça ilerici tutumlar almaya devam edebilecekti.'

O zamandan beri şirketin pazarlama ve aktivizm için haftada bir kez işbirliği yapan iki ayrı ekibi var. Aktivizm ekibi önemli sorunları ve bunların üstesinden gelmeye yönelik stratejilerini sunar, ardından pazarlama ekibi bu haberi yaymak için çalışır.

Bu durum, yakın zamanda dondurma markalarını kendileri için ayrı bir bölüm oluşturarak 'bölmeye' karar veren sahibi Unilever ile sürtüşmeye neden oldu. Bu, Unilever'in kararlılığını ortadan kaldıracak ve ortak değerleri olan şirketlerin Ben & Jerry's'e daha fazla yatırım yapmasına olanak tanıyacak.

Sonunda, bu kurumsal mesafe muhtemelen katılan herkes için bir kazan-kazan olacaktır. Perde arkasında bazı şeyler değişiyor olabilir ama kesin olan bir şey var ki, Ben & Jerry's'in sosyal adalete olan bağlılığından yakın zamanda vazgeçmesi pek mümkün değil.

Engellilerin kullanımları için uygunluk