20'nin en başarılı pazarlama taktiklerinden birith Yüzyıl, BP'nin sizi iklim değişikliği için çerçevelediği zamandı.
Bir ceza davasında en etkili savunmanın alternatif bir şüpheli olduğu bilinen bir gerçektir. Dünyanın en büyük ikinci özel petrol şirketi olan British Petroleum, 2000 yılında, artık çok tanıdık olan 'karbon ayak izini' popülerleştirecek uluslararası bir pazarlama ve halkla ilişkiler kampanyası başlatarak, kendisini 'Petrolün Ötesinde' olarak yeniden markalaştırdığında bu gerçeğin kesinlikle farkındaydı.
BP'nin ikinci vaftiz töreni, James E. Hansen'in “sera etkisi tespit edildi ve şimdi iklimimizi değiştiriyor” şeklindeki çığır açan Senato ifadesinden on yıldan biraz fazla bir süre sonra geldi. Şu anda, şüpheciler bile ABD'yi her yıl kasıp kavuran şiddetli kuraklık ve ısıya ve Amazon'daki büyük yangınlara kaşlarını kaldırarak bakmaya başlıyorlardı. Hükümetler Arası İklim Değişikliği Paneli, petrol ve gaz endüstrilerini sıkıca işaret eden raporları düzenli olarak biriktiriyordu ve ozon tabakasındaki delik büyümeye devam ederken, o zaman bile bir karbon vergisi gevezeliği vardı.
Ağır emisyonlar, bilim tarafından büyük yazılanın yanında kendi iklim değişikliği anlatılarını oluşturmanın zorunlu olduğunu bilerek hasar kontrol moduna girdi. Böylece, ilk denemeler boyunca şuna benzer reklamlar almaya başladınız:
Parlak renklerdeki geometrik desenler, rahatlatıcı bir İngiliz kadının güneş panelleri ve 'daha temiz benzin' hakkında lirik bir şekilde parlaması gibi tatmin edici oluşumlara dönüşüyor. '100,000 ülkede 100 kişi dünya için yeni bir ilerleme markası oluşturmak üzere bir araya gelebilir mi? Biz de öyle düşünüyoruz', diyor kemanlar kreşendolarına ulaştığında muzaffer bir şekilde.
Bu kampanyanın yayınlandığı tarihte, BP günde yaklaşık 2 milyon varil petrol üretiyordu ve 13,000 varil petrolünü yeni satın almıştı.th gaz istasyonu. 100,000 ülkede 100 kişi, bu tek petrol şirketinin fonlarının bir kısmını bile yeşil enerjiye ayırması durumunda yaratabileceği etkinin önüne geçemez.
Petrol ve gaz endüstrisinin gönderdiği mesaj açıktı: ısıyı hapseden karbon kirliliği sizin sorununuzdur, eski, çürümüş yaratıklardan arıtılmış karbonlu yakıtlar için Dünya'nın derinliklerinde sondaj yapan ve ardından satan şirketlerin sorunu değil.
Birçok fosil yakıt devi gibi, BP de iklim tablolarını bireylere çevirmeye yardımcı olmak için Ogilvy & Mather firmasının hizmetlerinden yararlanan bir Halkla İlişkiler ekibi tuttu. Oyun kitaplarındaki bir sonraki numara, BP'nin 'karbon ayak izi hesaplayıcısını' ortaya çıkarmaktı.
2004 tarihli bu arşivlenmiş web sayfası, bir program gezegen üzerindeki toplu 'etkisini' ortaya koymadan önce, farkında olmayan ziyaretçiyi alışveriş, yemek ve seyahat alışkanlıklarının ayrıntılarını girmek üzere yönlendirerek, 'düşük karbonlu bir diyete başlama zamanı' diyor. 2004 yılında yalnız neredeyse 300,000 dünya çapındaki insanlar karbon ayak izlerini BP'nin web sitesinde hesapladı. Yenilik, Ogilvy & Mather'ın şirketin Londra banliyölerini dolaştığı ve ortalama insanları karbon ayak izleri hakkında sorguladığı bir başka manipülatif reklam kampanyasıyla eşleşti.
Yavaş ama emin adımlarla BP, karbon konuşmasında dilsel olarak "ben", "biz" ve "siz" şahıs zamirleriyle yer değiştiriyordu. Hızlı ileri ve BP'nin kendi ayak izini azaltmak için hiçbir şey yapmadığı açık: şirket hala her gün ortalama 3.8 milyon varil petrol ve gaz üretiyor ve 2019'da Batı'da yeni bir petrol ve gaz rezervi satın aldı. Teksas bunu hissedarlara övgü '20 yıldaki en büyük satın alma' olarak.
Bu arada, kişisel 'karbon ayak izi' kavramı, iklim değişikliğini nasıl kavramsallaştırdığımızla giderek daha fazla iç içe geçti. On yıldan fazla bir süre sonra ve karbon ayak izi hesaplayıcıları her yerde seyahat sitelerigibi etkili yayınlar tarafından faydalı kılavuzlar halinde derlenmiştir. New York Timesve çevre koruma ajansı genelinde web siteleri. Karbon ayak izi terimi, normal, günlük sözlüğümüze girmiştir.
Dolandırıcılığın gerçek doğası ve gerçek dehası, hâlâ ağırlıklı olarak gaz ve petrolle çalışan bir dünyada bir bireyin karbon seçeneklerinin nüanslarına girdiğinizde netleşir. BP'nin 'karbon diyeti' kampanyasına başlamasından birkaç yıl sonra, MIT araştırmacıları hesaplanmış ABD'de aşevlerinde yemek yiyen ve evsiz barınaklarında uyuyan evsiz bir adamın karbon emisyonları. Bu kişinin yine de dolaylı olarak her yıl yaklaşık 8.5 ton CO2 salacağını buldular.
BP, karbon krizini, sorumluluğu dizel araç kullanan dikkatsiz bireye atacak şekilde açıklamaya çalışırken, BP'nin kendisi, belirli bir hesap verebilirlik planının ana hatlarını çizmekten kaçınırken, bu konuda bir şeyler yapıyormuş gibi görünerek kendi endişelerini kaydeder. . Ancak, evsiz bir insan bile sürdürülemez yüksek karbon ayak izine sahipse, fosil yakıtlar enerji sisteminin temeli olduğu sürece, ortalama bir birey için gerçek daha da savunulamaz.