Menü Menü

Büyük petrol için bir PR kampanyası olarak 'karbon ayak izi' nasıl ortaya çıktı?

20'nin en başarılı pazarlama taktiklerinden birith Yüzyıl, BP'nin sizi iklim değişikliği için çerçevelediği zamandı.

Bir ceza davasında en etkili savunmanın alternatif bir şüpheli olduğu bilinen bir gerçektir. Dünyanın en büyük ikinci özel petrol şirketi olan British Petroleum, 2000 yılında, artık çok tanıdık olan 'karbon ayak izini' popülerleştirecek uluslararası bir pazarlama ve halkla ilişkiler kampanyası başlatarak, kendisini 'Petrolün Ötesinde' olarak yeniden markalaştırdığında bu gerçeğin kesinlikle farkındaydı.

BP'nin ikinci vaftiz töreni, James E. Hansen'in “sera etkisi tespit edildi ve şimdi iklimimizi değiştiriyor” şeklindeki çığır açan Senato ifadesinden on yıldan biraz fazla bir süre sonra geldi. Şu anda, şüpheciler bile ABD'yi her yıl kasıp kavuran şiddetli kuraklık ve ısıya ve Amazon'daki büyük yangınlara kaşlarını kaldırarak bakmaya başlıyorlardı. Hükümetler Arası İklim Değişikliği Paneli, petrol ve gaz endüstrilerini sıkıca işaret eden raporları düzenli olarak biriktiriyordu ve ozon tabakasındaki delik büyümeye devam ederken, o zaman bile bir karbon vergisi gevezeliği vardı.

Ağır emisyonlar, bilim tarafından büyük yazılanın yanında kendi iklim değişikliği anlatılarını oluşturmanın zorunlu olduğunu bilerek hasar kontrol moduna girdi. Böylece, ilk denemeler boyunca şuna benzer reklamlar almaya başladınız:

Parlak renklerdeki geometrik desenler, rahatlatıcı bir İngiliz kadının güneş panelleri ve 'daha temiz benzin' hakkında lirik bir şekilde parlaması gibi tatmin edici oluşumlara dönüşüyor. '100,000 ülkede 100 kişi dünya için yeni bir ilerleme markası oluşturmak üzere bir araya gelebilir mi? Biz de öyle düşünüyoruz', diyor kemanlar kreşendolarına ulaştığında muzaffer bir şekilde.

Bu kampanyanın yayınlandığı tarihte, BP günde yaklaşık 2 milyon varil petrol üretiyordu ve 13,000 varil petrolünü yeni satın almıştı.th gaz istasyonu. 100,000 ülkede 100 kişi, bu tek petrol şirketinin fonlarının bir kısmını bile yeşil enerjiye ayırması durumunda yaratabileceği etkinin önüne geçemez.

Petrol ve gaz endüstrisinin gönderdiği mesaj açıktı: ısıyı hapseden karbon kirliliği sizin sorununuzdur, eski, çürümüş yaratıklardan arıtılmış karbonlu yakıtlar için Dünya'nın derinliklerinde sondaj yapan ve ardından satan şirketlerin sorunu değil.

Birçok fosil yakıt devi gibi, BP de iklim tablolarını bireylere çevirmeye yardımcı olmak için Ogilvy & Mather firmasının hizmetlerinden yararlanan bir Halkla İlişkiler ekibi tuttu. Oyun kitaplarındaki bir sonraki numara, BP'nin 'karbon ayak izi hesaplayıcısını' ortaya çıkarmaktı.

2004 tarihli bu arşivlenmiş web sayfası, bir program gezegen üzerindeki toplu 'etkisini' ortaya koymadan önce, farkında olmayan ziyaretçiyi alışveriş, yemek ve seyahat alışkanlıklarının ayrıntılarını girmek üzere yönlendirerek, 'düşük karbonlu bir diyete başlama zamanı' diyor. 2004 yılında yalnız neredeyse 300,000 dünya çapındaki insanlar karbon ayak izlerini BP'nin web sitesinde hesapladı. Yenilik, Ogilvy & Mather'ın şirketin Londra banliyölerini dolaştığı ve ortalama insanları karbon ayak izleri hakkında sorguladığı bir başka manipülatif reklam kampanyasıyla eşleşti.

Yavaş ama emin adımlarla BP, karbon konuşmasında dilsel olarak "ben", "biz" ve "siz" şahıs zamirleriyle yer değiştiriyordu. Hızlı ileri ve BP'nin kendi ayak izini azaltmak için hiçbir şey yapmadığı açık: şirket hala her gün ortalama 3.8 milyon varil petrol ve gaz üretiyor ve 2019'da Batı'da yeni bir petrol ve gaz rezervi satın aldı. Teksas bunu hissedarlara övgü '20 yıldaki en büyük satın alma' olarak.

Bu arada, kişisel 'karbon ayak izi' kavramı, iklim değişikliğini nasıl kavramsallaştırdığımızla giderek daha fazla iç içe geçti. On yıldan fazla bir süre sonra ve karbon ayak izi hesaplayıcıları her yerde seyahat sitelerigibi etkili yayınlar tarafından faydalı kılavuzlar halinde derlenmiştir. New York Timesve çevre koruma ajansı genelinde web siteleri. Karbon ayak izi terimi, normal, günlük sözlüğümüze girmiştir.

Dolandırıcılığın gerçek doğası ve gerçek dehası, hâlâ ağırlıklı olarak gaz ve petrolle çalışan bir dünyada bir bireyin karbon seçeneklerinin nüanslarına girdiğinizde netleşir. BP'nin 'karbon diyeti' kampanyasına başlamasından birkaç yıl sonra, MIT araştırmacıları hesaplanmış ABD'de aşevlerinde yemek yiyen ve evsiz barınaklarında uyuyan evsiz bir adamın karbon emisyonları. Bu kişinin yine de dolaylı olarak her yıl yaklaşık 8.5 ton CO2 salacağını buldular.

BP, karbon krizini, sorumluluğu dizel araç kullanan dikkatsiz bireye atacak şekilde açıklamaya çalışırken, BP'nin kendisi, belirli bir hesap verebilirlik planının ana hatlarını çizmekten kaçınırken, bu konuda bir şeyler yapıyormuş gibi görünerek kendi endişelerini kaydeder. . Ancak, evsiz bir insan bile sürdürülemez yüksek karbon ayak izine sahipse, fosil yakıtlar enerji sisteminin temeli olduğu sürece, ortalama bir birey için gerçek daha da savunulamaz.

Karbon ayak izi, ilgili iklim şahinini, asla ulaşamayacakları bir hedefe ulaşmaya çalışan yıkıcı, kendi kendini kıran bir döngüde tutmak ve onları gerçek suçlulardan uzaklaştırmak için tasarlanmıştır.

BP'nin reklam kampanyasının yaratıcılarından biri olan ve Londralılara sokakta yaklaşan John Kenney, daha sonra BP'nin 'petrolün ötesinde' olan sahte vakıfları kabul etti. 'Sanırım şimdi bakınca, 'petrolün ötesi' sadece reklamdır' yazdı 2006'da bir New York Times Op-Ed'de. 'Kamuoyunu tartışmaya dahil etmek için gerçek bir girişim veya paradigmayı değiştirmek için kurumsal bir toplanma çığlığı yerine, salt pazarlama haline geldi - belki de her zaman öyleydi… petrol. Onlar petrol.'

Kişisel deneyimlerimden biliyorum ki, bir kişinin karbon ayak izini azaltma baskısı, iklim değişikliğine karşı uzun ve zorlu bir mücadelenin namlusuna bakan genç nesiller üzerinde ağır bir şekilde asılı kalıyor, belki de kaybedebilirler, ödül onların doğuştan hakkı olmalıydı. : yaşanabilir bir gezegen.

Gerçekten de, karbon ayak izi kavramı zamanın ruhuna o kadar derinden gömüldü ki artık onu ortadan kaldırmak için çok az şans var. Ama, kaçırmak Yale İklim Değişikliği İletişimi Programı'nda araştırmacı olan Jennifer Marlon ve Harvard Üniversitesi'nde bilim tarihçisi Geoffrey Supran'ın duyguları, bu ifadenin arkasındaki anlam genişletilebilir.

Karbon ayak izinizi azaltmak, yalnızca kırmızı et alımınızı geri dönüştürmek ve azaltmak anlamına gelmemeli (bu şeyler biriktiğinde hala önemli olsa da), doğruluğunu araştırırken iklim değişikliği hakkında yaygın anlatılarla ilgilenmeyi de içermelidir. İklim okuryazarlığı, kurumsal propagandaya karşı şüpheciliği içermeli ve gezegen için mücadelede gerçek savaş alanının kurumsal arena ve kritik olarak oy verme kabini olduğunu sürekli olarak vurgulamalıdır.

Karbon ayakizimiz daha düşük olacak ve bireyler olarak seçimlerimiz çok daha fazla ağırlık taşıyacak, eğer yapma seçeneğimiz varsa. daha iyi seçimler. Raporlar, orta sınıf Amerikalılar için elektrikli araba satın almaya yönelik en büyük caydırıcılığın (şu anda bu %1.8 ABD'deki arabaların sayısı), otoyolda güçlerinin biteceği konusunda oldukça makul bir endişe. ABD'de elektrik dolum istasyonu olarak kullanılan benzin istasyonlarının neredeyse iki katı var ve bu istasyonlar kentsel metropollerde kümelenmiş durumda. Ülkedeki 111,000 benzin istasyonu yerine eyalet hükümetleri topluca 100,000 elektrikli şarj cihazı girse ne olur?

Benzer şekilde, 2019 anket Londralıların oranı, daha fazla sayıda güvenli, erişilebilir bisiklet yolu ve kolay park yeri olsaydı, birçoğunun daha fazla bisiklet süreceğini keşfetti.

beyaz yol bisikletine binen kişinin zaman atlamalı fotoğrafı

Sonuç olarak, BP ve bağlı kuruluşlarının inanmanızı istediklerine rağmen, tüketicinin kendi koşulları üzerinde hükümetler veya büyük şirketlerden çok daha az kontrolü vardır. Makro karar vericiler, tüketicilerin var olmaktan başka seçeneklerinin olmadığı bir bağlam yaratır ve oy hakları, bu etki akışının iki taraflı hale geldiği tek noktadır. Temsili demokrasilerimizden tam olarak yararlanmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Bireysel karbon ayak izi kavramının tabuttaki son çivisi bu 2020'de dünya çapındaki pandemi ile geldi. İstilacı bir parazit tarafından zorlanan çoğumuz, aylarca iç mekanlarda kalarak, seyahat etmeden ve zar zor tüketerek bireysel karbon ayak izlerimizi önemli ölçüde azalttık. Yine de, kritik olarak, küresel ısınmanın umursadığı gerçek sayı - atmosferi doyuran ısıyı hapseden karbondioksit miktarı - etkilenmeyecek 2020'de karbon emisyonlarında eşi görülmemiş bir düşüşle (Uluslararası Enerji Ajansı'nın tahminleri 2019'a kıyasla yaklaşık yüzde sekiz).

Bu, medeniyetin arabalarından, enerji santrallerinden ve endüstrilerinden gelen karbon lütuflarının, 2020'deki mevduatın geçen yıla göre yalnızca marjinal olarak daha az olmasıyla, şişen bir atmosferik karbon dioksit bankasına hala ekleneceği anlamına geliyor. Aslında, Dünya atmosferindeki karbondioksit seviyeleri Mayıs ayında tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı, çünkü BP gibi büyük şirketler hala devasa karbon birikintileri yapıyor.

Yaklaşan ABD seçimleri söz konusu olduğunda, BP gibi firmalar için daha fazla hesap verebilirlik isteyen herhangi bir Z kuşağı, diğer şeylerin yanı sıra, ekonomideki yaygın fosil yakıt akışını kesmek için planları veya stratejileri olan liderlere oy vermelidir. daha az enerji, ulaşım sektörünün elektrifikasyonunu hızlandırın ve kapsamlı karbon ve işlenmemiş plastik vergileri teklif edin.

BP, küresel olarak bozulan iklimin ve onlarca yıldır işlediği bir suçun sorumluluğunu kabul etmenizi istiyor. Tıpkı CocaCola'nın sürekli olarak plastik kirliliği için tüketicileri suçlaması ve o zamanlar tütün şirketlerinin sigara içenleri ürünlerine bağımlı hale getirmekle suçlaması gibi: Bu hileyi daha önce görmüştük.

Küçücük bir şey için 'karbon ayak izimizi' görmenin ve özgürlüğün ve etkinin kalesi olarak sesimizi ve oyumuzu görmenin zamanı geldi. it olduğunu.

Engellilerin kullanımları için uygunluk