Meny Meny

Varför fick TikTok dig att köpa den?

Sociala medier är inte längre en plats vi går till för att få kontakt med andra. Det är en plats dit vi går för att lära oss, skratta och framför allt – för att marknadsföras till.

Låt möta det. TikTok underblåser överkonsumtion.

När appen öppnas förs användarna in på en digital marknadsplats från var som helst, oavsett om det är vår säng, på kollektivtrafiken eller till och med (förlåt chefen) när det är tråkigt på jobbet. På bara några få rullningar presenteras vi med flashiga annonser och övertygande influencer-kampanjer.

Innan vi vet ordet av har vi köpt en ringljus, ergonomisk kontorsstol och ögonfransväxtserum – även om vi definitivt inte behöver någon av dem.

Marknadsföringskraften hos plattformen har blivit så allmänt inbäddad i användarupplevelsen att frasen "TikTok fick mig att köpa det" ofta används som en introduktion till videor som laddas upp online.

Marknadsrapporter tyder på det åtminstone 92 procent av användare är "köpklara" när de rullar, vilket pressar konsumentutgifterna på TikTok Bortom 2.5 miljarder USD 2023. Men hur många av dessa köp var egentligen väsentlig?


Konsumerar innehåll för att konsumera produkter

Tillbaka 2020 märkte Forbes TikTok som 'digitalt crack-kokain' på grund av dess förmåga att leverera oregelbundna och hyperfrekventa dopaminströmmar till våra hjärnor ju mer vi rullar.

Vår hjärnas belöningssystem återaktiveras ständigt med varje svep med tummarna tack vare elementet av överraskning och oförutsägbarhet i innehållet, en process som många psykologer har liknat till upplevelsen av att använda en spelautomat eller, ja, läkemedel.

Det råder ingen tvekan om att visningsformatet för TikTok och Instagram Reels har gjort oss psykologiskt beroende. När en bra video är över undrar vi vilken guldgruva vi kan tänkas slå till härnäst.

Kan nästa klipp bjuda oss på ett välbehövligt skratt? Ett användbart lifehack? En produkt man måste ha?

Även om det ger oss känslan av att "hjärnan må bra" förklarar det globala beroendet av TikTok som plattform, vad är det med appen som får oss att vilja ge bort alla våra pengar, och hur kommer vi förbi lusten att köpa impulsivt ?


Ett samhälle svalt på gemenskap

Det är värt att undersöka vilken typ av relation Gen Z har med varumärkena och företagen de samarbetar med.

Till skillnad från Millennials som växte upp med att forma sin stil kring produkter som de upptäckte i månadstidningar, populära filmer, musikvideor eller genom vänner – utvecklar unga människor idag sina gillar och ogillar i hög hastighet tack vare internet.

Med ett sådant överflöd som erbjuds, är Gen Z i ett konstant tillstånd av att kurera (och återkurera) listorna över varumärken de engagerar sig med eftersom alla köp är intrikat sammanvävda med deras identitet. Varorna de köper, bär och använder är verktyg för att visa världen vilka de är och vilka värderingar, övertygelser och trender de vid varje given tidpunkt prenumererar på.

Konsumentism i den digitala tidsåldern handlar inte bara om nytta eller behov, utan mer om att göra en meddelandet.

Att vara ägare till en produktstånd förstärker inte bara unga människors nuvarande och skyldiga att ändra identitet, utan signalerar också till sina kamrater vilka "grupper" de passar in i. Detta exemplifieras av uppgången och fallet för så många "estetiska kulturer" som tar fart på TikTok – tänk VSCO-tjej, ren tjej, mobwife, cottagecore och mer.

Att ha en produkt som alla känner igen, vill ha eller också äger ger individer en känsla av tillhörighet i en värld där unga människor känner sig mer frånkopplad än någonsin. Att köpa varor online hjälper användarna att hamna i den grupp de strävar efter att vara en del av.

Låter den här jargongen överhuvudtaget bekant?

"Åh ja, jag skulle dö utan min Stanley-kopp också! Snigelserum är också my helig graal hudvårdsartikel.”

Det säger sig självt att influencers och betalda kreatörer har enorm makt att diktera samhällets utgiftsvanor. Beviset ligger trots allt i namnet "influencer".

Detta är särskilt fallet när internetstjärnor som vi gillar eller beundrar laddar upp en video som berättar om en viss produkt. Denna typ av "beprövad" marknadsföring ökar sannolikheten för att vi kommer att köpa en vara, eftersom vi ser personens personlighet, utseende eller livsstil som önskvärda och möjliga - om vi bara genom den "saken".

De flesta av dessa videor är dock betald marknadsföring.

Även om nya lagar kräver att influencers direkt uppger när deras innehåll är reklam, så står det inte alltid för saker som de är begåvade och senare öser om. Produkter som publiken kommer att betala fullt pris för, även om de egentligen inte har råd.

Å andra sidan är det viktigt att komma ihåg att en stor majoritet av de prylar vi säljer är billiga eftersom de är billig. Allt användare behöver göra är att bläddra igenom Amazons recensioner av populära solnedgångslampor och andra neonlampor för att upptäcka tusentals klagomål om att de går sönder eller överhettas inom några dagar efter användning.

Förutom att det i många fall är ett slöseri med pengar är masskonsumtionen av alla dessa onödiga föremål en mardröm för miljön. De flesta föremål är dåligt utformade och utformade med billig plast, vilket innebär att de kommer att behöva bytas ut ett antal gånger – med de utslängda föremålen avsedda att ligga på soptippen i all evighet.

 

Undviker dragningen av TikTok Shop

Att erkänna är det första steget, eller så säger man.

Att vara ärlig mot oss själva om hur ofta vi "lägger varor i kundvagnen" baserat på innehåll vi har sett online kan hjälpa oss att bedöma hur dålig vår benägenhet för onödiga impulsköp verkligen är.

Att göra en fysisk inventering av saker vi har köpt online – och försöka komma ihåg när vi senast använde dem – är ett annat sätt att avgöra om varje onlineköp vi någonsin har gjort faktiskt var nödvändigt.

Det kan också vara till hjälp för användare att ta en stund bort från TikTok innan de trycker på "bekräfta beställning". Jag kan inte berätta hur många gånger jag har fyllt upp min korg i Sephora-appen före sänggåendet, somnat och vaknat tacksam över att jag inte spenderade 150 USD på hudvårds- eller sminkprodukter som jag hade velat ha, men gjorde det. behöver inte.

Sammantaget har det blivit viktigt att öva lite mer mindfulness och självkontroll när du rullar TikTok eller Instagram, speciellt nu när båda plattformarna är digitalt optimerade för att uppfylla vår önskan att äga mer och mer saker för att uppnå "perfektion" eller "tillhörighet" .

I slutändan tänker vi ofta inte på att köpa något innan vi tar upp våra telefoner. Vi har bara tråkigt. Att komma ihåg det är nyckeln till att undvika ett impulsköp – och till att spara vårt surt förvärvade mynt.

 

Tillgänglighet