Meny Meny

TikTok brukade påverka unga väljare inför globala val

I år är 4 miljarder människor berättigade att lägga sin politiska röst runt om i världen. Sociala medieplattformar – särskilt TikTok – spelar en stor roll i uppbyggnaden till valet i Storbritannien.

När Storbritannien förbereder sitt efterlängtade val har TikTok framstått som en ny slagmark för landets politiska partier.

Ledare från de konservativa och Labour-partierna engagerar sig i virala trender och memes fram och tillbaka, samtidigt som de försöker krossa desinformation om sin politik – allt i hopp om att fånga uppmärksamheten och stödet från unga väljare.

Denna taktik har använts av amerikanska politiker på senare tid, men är relativt ny i Storbritannien. Som ett resultat har Storbritanniens kommande kampanj kallats "det första TikTok-valet", vilket återspeglar plattformens växande betydelse i politisk kommunikation.

Enligt Ofcom var TikTok den snabbast växande nyhetskällan i Storbritannien för andra året i rad 2023, med 10 procent av vuxna och en stor del av tonåringar som litade på den som sin primära nyhetskälla.

För att nå dessa publiker har Labour och konservativa partier lanserat officiella TikTok-konton, och använder plattformen för att dela allt från policyuppdelningar till grymma försök till humoristiska sketcher.

Labour har varit särskilt aktiva och publicerat en blandning av meme strider och politik förklaringar. Däremot har de konservativa lutat sig åt traditionella politiker-pratar-till-kamera-videor, som tenderar att locka till sig betydande men inte alltid positivt engagemang.

 

@arbetarparti Ett 👏Irland 👏 Som 👏 Fungerar 👏 För 👏 Alla #LabourIreland #SLarbete ♬ originalljud – LabourParty

Även om officiellt innehåll har gjort det till underhållande tittande, har ökningen av politiskt innehåll på TikTok också lett till en ökning av desinformation.

Unga väljare exponeras för videor som cirkulerar ogrundade rykten, samt AI-genererade klipp som suddar ut gränsen mellan satir och verklighet.

Virala videor hävdade till exempel att Rishi Sunak utlyste ett tidigt val på grund av hans inblandning i en stor skandal och att Sir Keir Starmer var ansvarig för misslyckandet med att åtala Jimmy Saville, en seriell pedofil.

AI-genererade skildringar av Sunak och andra politiker har grumlat vattnet ytterligare. I den ena ber en falsk Sunak tittarna: "Snälla rösta inte bort oss, vi skulle bli ordentligt urtagna!" medan en annan video ser Sunak skissera sitt löfte om nationaltjänst att skicka 18-åringar till nuvarande krigszoner i Ukraina och Gaza.

 

@fräcka.skrattar #rishisunak #brittisk #politik #rolig video #humör #konservativ #planen ♬ originalljud – Cheeky Laughs Comedy

Även om vissa av dessa videor har stämplats som parodier avslöjar användarkommentarer en utbredd förvirring om äktheten av dessa påståenden.

Som svar på växande oro för desinformation säger TikTok att de har ökat sina investeringar i att motverka falskt innehåll, särskilt i samband med det brittiska allmänna valet.

Plattformen har lagt till en faktagranskningsexpert till sitt team och använder AI-märkningsteknik för att identifiera och flagga vilseledande videor.

Ändå är utmaningen att bekämpa desinformation fortfarande svår med tanke på plattformens stora och snabbt föränderliga innehållslandskap.

 

@ukkonservativa NYTT: Labours plan förklaras #allmänna val #ukpolitik #arbetskraft #uk ♬ originalljud – Konservativa

Även med TikToks enorma potential att få väljare, är traditionell digital kampanj fortfarande avgörande. Labour har redan investerat kraftigt i annonser från Google, YouTube, Facebook och Instagram, vilket avsevärt överträffar de konservativa.

TikTok, som inte tillåter betald politisk reklam, kräver en annan stil och tillvägagångssätt. Parterna måste arbeta hårdare för att organiskt marknadsföra sitt innehåll och förlita sig på engagemang från unga användare för att öka synligheten genom TikToks knepiga algoritm.

För mindre partier med begränsad budget är detta fördelaktigt, eftersom TikTok erbjuder en unik möjlighet att få synlighet.

 

@arbetarparti Två bästisar för att fatta beslut vi kommer att ångra 🙃 #Arbetskraft #LabourIreland ♬ originalljud – LabourParty

Skapare som förstår plattformens dynamik tror att Labour har gjort en stark ansträngning och tagit ledtrådar från framgångsrika digitala strategier utomlands.

Dessa inkluderar president Joe Bidens influencer-drivna kampanj, som betonade vikten av att bygga en närvaro på plattformar som TikTok.

De tillägger att konservativa kan dra nytta av att visa upp mer relaterbara, mindre kända medlemmar för att engagera yngre publik. Med tanke på bra och rent av dåligt innehåll är inflytandet sociala medier i att forma politiska berättelser nu obestridligt.

När valet närmar sig kommer TikToks roll att engagera och informera unga väljare att fortsätta att utvecklas och forma inte bara resultaten utan också framtiden för digital politisk kampanj i Storbritannien.

Tillgänglighet